游族網(wǎng)絡《天使紀元》

游族網(wǎng)絡《天使紀元》首席贊助斗魚直播節(jié)
作為游族網(wǎng)絡2018年的力推之作，《天使紀元》在直播節(jié)現(xiàn)場大手筆布置了眾多代言人劉亦菲的巨幅海報和巨型黃金天使雕像，成為現(xiàn)場關注焦點，主播、觀眾紛紛駐足合影留念。同時，游族創(chuàng)造性地打出“共享天使”概念，在現(xiàn)場安排了65名高顏值“共享天使”，觀眾通過掃碼關注《天使紀元》公眾號，就有機會邀請?zhí)焓构餐湔购秃嫌傲裟?。該活動一?jīng)推出便受到現(xiàn)場觀眾追捧，推高《天使紀元》展臺人氣的同時，更通過觀眾在朋友圈、微博等社交媒體的主動傳播，獲得了覆蓋面遠超現(xiàn)場觀眾的傳播效應。

斗魚直播節(jié)《天使紀元》展臺“共享天使”

斗魚直播節(jié)《天使紀元》展臺
而在這一次合作營銷中，這樣高頻次、高自傳播度的露出方式并不是唯一的亮點?？v觀整個合作過程，不難發(fā)現(xiàn)，雙方的合作深度滲透到了斗魚直播節(jié)籌備和舉辦的完整過程中。在活動的預熱期里，游族便已適時推出“玩《天使紀元》送免排隊VIP門票”活動，準確擊中線下觀眾“買票難、排隊難”的痛點，并圍繞這一活動，在線上制造斗魚全平臺主播“刷屏送票”的營銷事件，擴大活動的傳播范圍與影響力，在斗魚用戶群體和主播粉絲中快速積累起一定知名度與好感度，也為游戲成功吸引到一批新玩家。

游族網(wǎng)絡副總裁李博近日在接受采訪時強調，與直播平臺的合作需要更多注重平臺的特殊屬性，只有玩轉“直播”這一形式，才能借助平臺的流量，讓游戲本身獲得最大程度的關注。為此游族專程設計了“最強者之戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，邀請了包括錢小佳、呆妹兒在內多位人氣主播和實力玩家共同參與現(xiàn)場表演賽，以游戲直播的形式向玩家展示了《天使紀元》的全新玩法“10V10黃金版跨服戰(zhàn)”。通過線上直播，斗魚官方直播間一千多萬觀眾同步觀看了這場表演賽。直播期間，《天使紀元》百度指數(shù)迅速攀升十倍，斗魚直播節(jié)的高流量得以轉化為《天使紀元》的高曝光度，線上線下同步刷了一波“存在感”。

斗魚直播節(jié)《天使紀元》“最強者之戰(zhàn)”
李博總結本次活動時認為，此次《天使紀元》與斗魚直播節(jié)的合作，本質上是一次流量與優(yōu)質內容的深度交互，而要做好這樣的交互，其前提是流量平臺與內容受眾的高度重疊。眼下直播與游戲之間已經(jīng)具有強關聯(lián)性，用戶屬性存在共性，二者的合作已經(jīng)成為常態(tài)。此前，《天使紀元》的直播營銷打法便曾受到行業(yè)關注。從公測前深入全國十五個城市的美女校園直播互動，到公測時攜手虎牙六大主播開展“拯救”劉亦菲的營銷綜藝，再到春節(jié)檔與熊貓、斗魚兩大平臺頭部主播展開合作，《天使紀元》多次直播營銷屢見成效，反復印證了《天使紀元》與斗魚之間調性和受眾面的“不謀而合”。

《天使紀元》公測“拯救劉亦菲”直播