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        從《王者歷史課》看天美工作室的文創(chuàng)之路

        發(fā)布時(shí)間:

        我們都知道王者榮耀里的英雄大多都是中國(guó)古代或者是書(shū)籍上的名人,文化名人脫口秀《王者歷史課》應(yīng)運(yùn)而生,當(dāng)游戲內(nèi)容形成一種文化,那么已經(jīng)非常成功了,下面就來(lái)看看天美在這方面做的努力吧。

        關(guān)于歷史科普類節(jié)目,經(jīng)常會(huì)讓人有一個(gè)擔(dān)憂,怕看著看著,節(jié)目就無(wú)以為繼了。拿此類節(jié)目的代表《百家講壇》來(lái)說(shuō),已是今時(shí)不同往日,許多我們耳熟能詳?shù)闹v師,如今也已經(jīng)不在節(jié)目講課了。

        看多了,我也會(huì)自個(gè)兒尋思它們延長(zhǎng)節(jié)目壽命的辦法,想來(lái)想去,其實(shí)無(wú)非是四個(gè)字:求新求變。觀眾和大眾的喜好時(shí)刻在變,做面向大眾的歷史科普,節(jié)目本身要是不變,那就會(huì)被大眾所拋棄。

        因此去年我比較關(guān)注《王者歷史課》這個(gè)節(jié)目,它的新意在于,這是由游戲公司跨界做的歷史科普,這種形式很新鮮,吸引我看了下去。節(jié)目好是好,但我仍然會(huì)有一些擔(dān)憂。誰(shuí)知道這是不是天美工作室為了應(yīng)付去年的公關(guān)危機(jī),暫時(shí)推出去的擋箭牌?很有可能做完樣子,播完一季后,說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。

        而天美并沒(méi)有讓我失望:在《王者歷史課》第一季完結(jié)后,還一直聽(tīng)到和它相關(guān)的消息。例如聯(lián)合中青視訊推出了《王者歷史課走進(jìn)校園》的活動(dòng),去北大、武大這些相對(duì)有代表性的高校,請(qǐng)譚軍、侯仰軍、鄭文寶、趙小剛等文化名人辦了六場(chǎng)線下的校園文化講座。

        最近《王者歷史課》第二季如期開(kāi)播,除了一直延續(xù)的線上視頻與線下講座,還提出了矩陣式傳播的概念,相較于第一季內(nèi)容進(jìn)行了全面升級(jí)。


        在我看來(lái),天美工作室的這些事,其實(shí)傳達(dá)出了幾個(gè)信號(hào):

        第一,天美工作室是真的重視《王者歷史課》和各種文創(chuàng),不是拿它們來(lái)應(yīng)付了事,不是只做一時(shí)的權(quán)宜之計(jì);

        第二,《王者歷史課》本身也是真的有效果,觀眾愿意看,實(shí)打?qū)嵉牟シ帕坎攀茄永m(xù)下一季的前提。

        第三點(diǎn),是我陸續(xù)看完第二季已經(jīng)播出的前幾集后,得出來(lái)的結(jié)論——我確信天美和節(jié)目組是用心在做,希望將這一節(jié)目可持續(xù)地發(fā)展下去,因?yàn)楣?jié)目組確實(shí)有許多自己的想法,努力在求變。

        為什么喜歡天美請(qǐng)來(lái)的歷史老師

        《王者歷史課》第二季其中的五位老師,分別是紀(jì)連海、趙冬梅、趙玉平、蒙曼、于賡哲,對(duì)我們這群當(dāng)年愛(ài)看《百家講壇》的觀眾而言,可謂耳熟能詳。

        拿第二季第一集的講師紀(jì)連海老師來(lái)說(shuō),紀(jì)老師何許人也?他瘦長(zhǎng)臉、公鴨嗓、一口京片子,不客氣地說(shuō),長(zhǎng)相和聲音都不符合大眾審美。他自個(gè)兒也自嘲過(guò):當(dāng)皇家待衛(wèi)一定不能難看,不然皇上會(huì)覺(jué)得惡心,像自己這樣的就不行。

        比之《百家講壇》時(shí)期,紀(jì)老師的主要變化大約就是多了一頭白發(fā)

        但他是《百家講壇》眾多講師中特色最鮮明的一位,節(jié)目的鼎盛有他的功勞。紀(jì)老師是北京師范大學(xué)第二附屬中學(xué)歷史教師,講課說(shuō)到激動(dòng)處,總愛(ài)手舞足蹈,很喜感,也很吸引人。他講和珅,當(dāng)年創(chuàng)造了《百家講壇》單集最高收視率,至今無(wú)人打破。

        除紀(jì)老師外,趙冬梅、趙玉平、蒙曼、于賡哲幾位老師無(wú)一不是多次登上《百家講壇》的歷史大咖,是他們撐起了這一節(jié)目的鼎盛時(shí)期。

        在歷史科普界小有名氣,這似乎是天美工作室邀請(qǐng)他們講課的直接原因。但在《王者歷史課》第二季第一集中,主持人張紹剛介紹說(shuō),這些老師是節(jié)目組看了一千多位歷史老師的資料,聽(tīng)了上百場(chǎng)公開(kāi)課,最終挑選出來(lái)的。

        換言之,名氣倒不是關(guān)鍵。而節(jié)目組的千里挑一,最終涉及到一個(gè)根本問(wèn)題:天美工作室為什么選他們?

        我想起來(lái),紀(jì)老師曾受過(guò)一個(gè)采訪,基本可以解決這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)時(shí)記者問(wèn)他,“《百家講壇》為啥請(qǐng)您來(lái)呢?”

        這個(gè)問(wèn)題可春秋了,內(nèi)里的意思其實(shí)是:《百家講壇》請(qǐng)的都是知名學(xué)者、教授、博士,再不濟(jì)也是大學(xué)老師,為什么請(qǐng)紀(jì)連海一個(gè)中學(xué)老師來(lái)講呢?這問(wèn)得相當(dāng)之含蓄,紀(jì)老師要是入了套,說(shuō)點(diǎn)捧自己的話來(lái),沒(méi)準(zhǔn)也會(huì)鬧笑話。

        但紀(jì)老師清醒得很,他大意說(shuō),《百家講壇》是個(gè)面向大眾的節(jié)目,不是象牙塔,而大眾的歷史水平,是截至九年義務(wù)教育,中學(xué)教師才是最懂得他們的認(rèn)知方向,懂得要以什么樣的方式去把講課的內(nèi)容傳遞出去,這才是親民。

        所以說(shuō),在面向大眾講歷史課的領(lǐng)域里,他們才是專家。天美工作室請(qǐng)這樣一批“親切的專家”,我個(gè)人理解,是把《王者歷史課》更往大眾的領(lǐng)域推進(jìn)一步,不居高臨下,而是從大眾中來(lái),到大眾中去。

        于老師的微博頭像,萌不萌

        我還聽(tīng)說(shuō),于賡哲老師的學(xué)生愛(ài)把他叫做“萌教授”,因?yàn)橛诶蠋熒险n愛(ài)開(kāi)玩笑。“萌教授”三個(gè)字背后,其實(shí)就是于老師教學(xué)效果好的體現(xiàn),“萌教授”聽(tīng)上去有些好笑,但簡(jiǎn)直可說(shuō)是專業(yè)的證明。

        說(shuō)到專業(yè),我們?cè)倏础锻跽邭v史課》第二季第二集,節(jié)目組演了一出真人小劇場(chǎng),剛演完,趙冬梅老師就噼里啪啦地指出個(gè)中錯(cuò)誤。在做面向大眾的歷史節(jié)目時(shí),出于各種考慮,在知識(shí)點(diǎn)上未必能做到十全十美。

        趙玉平老師曾用一個(gè)比喻描述這些情景劇的意義,說(shuō)這是讓情景劇先松土,然后老師再播種的關(guān)系,情景劇“歪打”了,老師還得補(bǔ)充“正著”一下。這是相當(dāng)精妙的比喻,也充分認(rèn)識(shí)了問(wèn)題,想解決問(wèn)題。

        想當(dāng)年,我上高中的時(shí)候,語(yǔ)文老師年過(guò)半百,鄉(xiāng)音實(shí)在難改,很多字的讀法會(huì)念錯(cuò),但他們懂怎么教書(shū),怎么幫學(xué)生更快、更好地識(shí)字。一個(gè)道理。

        而《王者榮耀》走進(jìn)校園活動(dòng)請(qǐng)來(lái)的歷史文化名人也是一樣。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔,是因?yàn)椤段以诠蕦m修文物》一炮走紅的“網(wǎng)紅段子手”,他說(shuō)真話、講道理、金句多,觀眾愛(ài)看。這一點(diǎn)是最重要的。只有愛(ài)看了,才能看進(jìn)去,才能學(xué)到點(diǎn)什么。

        就此我們可以看到,天美工作室不僅想做“面向大眾”的歷史科普節(jié)目與線下講座,更要做“貼近大眾”的節(jié)目與講座?!栋偌抑v壇》當(dāng)年的一大問(wèn)題就是,講了那么多課,選題越來(lái)越窄,越來(lái)越不大眾,而《王者歷史課》還有許多優(yōu)勢(shì)可以彌補(bǔ)這個(gè)問(wèn)題,比如第二季的新形式。

        為什么欣賞天美選擇的文創(chuàng)態(tài)度

        天美工作室是國(guó)內(nèi)文創(chuàng)做的最好的游戲工作室。比如在《王者歷史課》第二季中,它不僅僅只是邀請(qǐng)名師在線上線下進(jìn)行講課,而是提出了自己的矩陣式傳播的概念,從學(xué)、看、聽(tīng)、評(píng)四個(gè)層次打造一整套的文創(chuàng)內(nèi)容。內(nèi)容形式除了視頻和講座之外,還有廣播劇、圖文、漫畫(huà)等等形式。那天美工作室為什么要做這些內(nèi)容呢?關(guān)于這點(diǎn),我有些自己的見(jiàn)解。但在此之前,我想說(shuō)說(shuō)另一個(gè)節(jié)目。

        去年年末,天美工作室冠名了一部文化公益紀(jì)錄片系列,叫《百心百匠》。

        當(dāng)時(shí)冠名的口號(hào),“王者匠心,榮耀傳承”

        現(xiàn)在都說(shuō)日本有職人、匠人精神,其實(shí)中國(guó)民間也多了去了,這部紀(jì)錄片講的就是那些匠人,拍攝模式則是請(qǐng)一些名人明星,拜師民間非遺匠人,躬身俯首,身體力行感受傳統(tǒng)技藝傳統(tǒng)的魅力。

        節(jié)目播出后,網(wǎng)上有些針對(duì)節(jié)目模式的批評(píng),認(rèn)為應(yīng)該“踏踏實(shí)實(shí)得拍成一部追尋匠心的紀(jì)錄片”,而沒(méi)必要采用明星走訪的“形式主義”。

        但我的想法是,這么做又有什么壞處?天美的《王者歷史課》請(qǐng)四位受年輕人喜愛(ài)的年輕人,在課上做學(xué)生,也是一個(gè)道理。吸引更多年輕觀眾,絕不是壞事,何樂(lè)而不為?

        請(qǐng)四位受年輕人喜愛(ài)的年輕人在課上做學(xué)生

        《百家講壇》當(dāng)年的另一個(gè)問(wèn)題,就是講師只在上面講,聽(tīng)課的學(xué)生(觀眾)在下面聽(tīng),但一言不發(fā),神情肅穆,這就過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)、死板。我看《王者歷史課》第二季就不一樣,它更側(cè)重于“師生互動(dòng)性”。

        “交互”,電子游戲最核心的特征,天美工作室看來(lái)也很熟悉。《王者歷史課》某種意義上也是游戲化的課堂。這樣的課程才對(duì)學(xué)生的胃口,加之紀(jì)老師等“親切的專家”知道學(xué)生喜歡什么,從學(xué)生中來(lái),到學(xué)生中去;從年輕人中來(lái),到年輕人中去,在課堂上就能有一個(gè)良性循環(huán)。

        而《王者歷史課》第二季的矩陣式傳播也是按照這一思路在踐行。走進(jìn)校園的歷史文化名人講座,訴說(shuō)正史的有趣圖文漫畫(huà),解讀歷史引發(fā)思考的廣播劇內(nèi)容,無(wú)一不是在力求用年輕人喜歡的方式和他們進(jìn)行互動(dòng),引起他們對(duì)歷史的興趣。通過(guò)線上、線下多重的互動(dòng),游戲,這種互聯(lián)網(wǎng)催生的文化演繹形式,正在讓傳統(tǒng)文化前所未有的鮮活起來(lái)。

        天美工作室舉辦的校園文化活動(dòng)

        為什么欣賞天美的文創(chuàng)舉措

        許多朋友一想到天美,就是《王者榮耀》。《王者榮耀》確實(shí)是天美的代表作,但據(jù)我的觀察和了解,除游戲外,天美在文創(chuàng)方面也做了很多上心的工作,我也覺(jué)得他們做得有效、有意義。

        無(wú)論是《王者歷史課》,還是進(jìn)校園線下講座。理論上,我其實(shí)欣賞任何一個(gè)游戲工作室承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,做一些文創(chuàng)方面的舉措。之所以尤其欣賞天美,一方面是我本身就愛(ài)看他們的節(jié)目,另一方面,則是因?yàn)樘烀雷顬閳?jiān)持不懈。

        天美工作室在旗下游戲中,植入過(guò)很多我國(guó)歷史文化的元素,比如《王者榮耀》的霸王別姬、游園驚夢(mèng)皮膚,但沒(méi)有止于做游戲、賣(mài)皮膚這一步。

        天美的一些文創(chuàng)舉措,比如與敦煌的合作,確實(shí)保護(hù)了敦煌文化;公益活動(dòng)“長(zhǎng)城你造不造?”,又保護(hù)了長(zhǎng)城歷史文物;《王者歷史課》與進(jìn)校園線下講座則是實(shí)實(shí)在在有利于我們的教育。

        歸根結(jié)底,天美為什么要持續(xù)做這些文創(chuàng)舉措?這是一個(gè)游戲工作室主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),也側(cè)面體現(xiàn)了他們的創(chuàng)新力,除了游戲,天美可以做更多,還能有始有終地做下去。而這些“更多”與“有始有終”,傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化,有人文精神,符合國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍游戲工作室的形象與擔(dān)當(dāng)。

        說(shuō)白了,從宣傳方式來(lái)說(shuō),哪怕我明知這都是天美工作室做的廣告,但也是我非常欣賞的好事。還是那句話,何樂(lè)而不為呢?

        我聽(tīng)說(shuō)趙冬梅老師之所以能來(lái)參加《王者歷史課》,幕后還有一個(gè)小插曲。據(jù)說(shuō),趙老師來(lái)之前問(wèn)過(guò)她16歲的兒子。她兒子說(shuō)《王者榮耀》在年輕人中影響深遠(yuǎn),趙老師能去講一講課,他覺(jué)得還不錯(cuò)。所以趙老師就來(lái)了。

        這個(gè)小故事在我眼里,有著莫大的意義:一個(gè)從年輕人出發(fā)、反過(guò)來(lái)又最終作用于年輕人的節(jié)目,讓我看到天美工作室確實(shí)抓住了問(wèn)題的核心。如果之前看第一季時(shí)還有顧慮,那天美工作室正用自己不斷的文創(chuàng)舉措,來(lái)逐漸向大眾證明,它做文創(chuàng),并非只是泛泛而談?!锻跽邩s耀》會(huì)繼續(xù)走進(jìn)校園,第二季的《王者歷史課》,也可以安心地看下去。
        以上就是從《王者歷史課》看天美工作室的文創(chuàng)之路全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。
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