騰訊桌球是騰訊這段時間最火熱的小游戲了，而且流水過千萬，這是小游戲回暖了嗎？究竟是什么原因會讓小游戲回暖呢？來和小編一起來看看這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展！

小游戲是近兩年業(yè)內(nèi)熱門的趨勢，但對于已經(jīng)有了App的休閑游戲而言，如果把小游戲版本也做到成功呢？《騰訊桌球》小游戲版的涅槃重生過程或許可以給同行們帶來一些啟示。

據(jù)騰訊游戲光子蠟筆工作室總經(jīng)理王旭新在7月10日的微信公開課上海站演講時演講時透露，《騰訊桌球》小游戲版本上線50天最高日活躍用戶達(dá)到了520萬，而且月流水過千萬，同時還帶動了App版本的拉新、活躍和收入增長，增幅達(dá)到30%，這究竟是如何做到的呢？

以下請看記者整理的演講內(nèi)容：

王旭新：在講小游戲之前，我想回顧一下，因為《騰訊桌球》在之前是有一個App版本的，大家可以看到這個圖我本人看到是比較傷心的，漲的這么高的一個DAU怎么就慢慢掉下來了。

其實(shí)峰值能夠沖的這么高，至少說明它是一款好的游戲，證明用戶比較喜歡這個玩法。但是它的用戶掉的這么快，非常休閑的競技手游用戶付費(fèi)對于精品平臺來說不是非常友好的，所以發(fā)布以后的表現(xiàn)就會得不到平臺的持續(xù)支持，我覺得這是非常正常的事情，我們不能怪平臺，只能怪沒有更好的平臺出現(xiàn)。

當(dāng)然我們也看到，受到吃雞、王者等超級手游的影響，我們的流量也會減少，但比較好的事情就是我們現(xiàn)在有了微信小游戲平臺。其實(shí)我們年初在考慮做這件事情的時候也是比較猶豫的，但幸好我們做了，從圖中這個曲線來看實(shí)際上是比較好的，我們團(tuán)隊才投入了2個策劃、3個前臺、2個后臺和2個美術(shù)，研發(fā)時間只用了3周，就有了非常好的成績。

上線50天的日活躍最高達(dá)到了520萬，內(nèi)購+廣告收入每個月過千萬，同時還帶動了App版本的增長，對新增、活躍及收入的提升大概有30%左右。

復(fù)刻還是創(chuàng)新？小游戲立項的思考

那么，我們在做這個小游戲立項的時候是怎么考慮的呢？

因為這款游戲發(fā)布App版本的時候是很成功的，我們?nèi)绾伪ＷC在小游戲平臺也能成功呢？說不好聽點(diǎn)，如果上線跪了，也是很沒有面子的。我們面臨的選擇是，在App的基礎(chǔ)上復(fù)刻，還是在原來的基礎(chǔ)上對小游戲版本再做一點(diǎn)小小的創(chuàng)新。

我們是怎么思考創(chuàng)新的呢？功能我們已經(jīng)有了，但是用戶是怎樣的？微信平臺的用戶非常喜歡分享，但它還是弱中心化的。從用戶玩游戲習(xí)慣來看，小游戲用戶都是用碎片時間，而且都是非常輕度的玩家，具有非常好的社交性，所以我們還是決定做一些思路的改良。

玩過我們App版本的可能都知道，《騰訊桌球》實(shí)際上有很多種玩法，其中一個比較代表性的就是比賽模式，它有很多重度用戶在玩，但這個模式在App版本基本上是沒有社交的，你要分享出去，可能好友根本就不會理你，所以達(dá)不到社交的目的。從玩家數(shù)據(jù)來看，我們App版本的用戶是很重度的，日平均在線時長達(dá)到80分鐘以上，而整體小游戲的日均在線時長還不到40分鐘。

最后一個是商業(yè)化的差異，App版本實(shí)際上是比較重度的，小游戲的用戶是輕度休閑玩家，我們不希望商業(yè)化影響到用戶體驗，基于以上原因，我們對小游戲版本做了很大的改變。

以社交為核心、重新構(gòu)建玩法和商業(yè)化設(shè)計

我們想以社交為核心，重新構(gòu)建所有的玩法和商業(yè)化設(shè)計。當(dāng)然我這里說的重做并不是完全推翻重來，而是我們需要的功能可以達(dá)到影響用戶的目的，所以我們在做每個功能的時候都會考慮到以下幾點(diǎn)：

第一個，玩家在體驗這個游戲的時候是否有動力傳播我們的玩法，這個是很重要的；第二，就是我們這個玩法有沒有盡可能的挖掘小游戲平臺提供的能力；第三個，這個系統(tǒng)或者玩法是不是足夠被更碎片和輕度的玩家所接受，玩家屬性決定了我們不能做非常重度的游戲，至少現(xiàn)在是不行的，或者以后可以。最后一個，iOS暫時還是沒辦法付費(fèi)的，我們后續(xù)也會考慮這個事情。

有了這個核心概念之后，我們比較好的做了版本規(guī)劃。大家做任何一款游戲，首先要做的就是核心玩法的打磨，包括剛才分享的《海盜來了》，我們必須把基礎(chǔ)的玩法打磨好，才能進(jìn)行下面的工作?；A(chǔ)體驗打磨好之后我們會完善核心玩法，再之后是探索社交內(nèi)容，這樣才能進(jìn)一步利用平臺優(yōu)勢做持續(xù)的探索。

可能大家看到這張圖會比較迷惑，這實(shí)際上是我們的手感編輯器。有人覺得做桌球游戲挺容易的，但是如果你想調(diào)出一個比較好的手感，盡量還原現(xiàn)實(shí)手感的話是很困難的一件事。所以我們專門寫了一個工具進(jìn)行調(diào)試，并且找了專業(yè)的玩家對手感進(jìn)行打磨，有了這樣的工具以后，我們的手感可以和競爭對手形成比較大的壁壘，保證核心競爭力，確保我們這個產(chǎn)品是OK的。而且當(dāng)你把手感做好之后，用戶去體驗別的游戲就會感到不適應(yīng)，這樣就不會輕易流失到競品游戲中，我覺得這也是非常重要的。

完善核心玩法，社交是新的引爆點(diǎn)

有了好的玩法之后，我們也需要好的包裝，因為大家都是喜歡美的，如果只是有一個核心玩法，而沒有好的視覺體驗，你的產(chǎn)品是非常難往前走的，而且現(xiàn)在的手游用戶對美的要求越來越高，如果視覺效果做的更好，可能商業(yè)化的路子就能走的更遠(yuǎn)一些，有了這些以后，我們的小游戲版本基本上可以和App版本做到完全一樣的視覺效果。

對于老用戶來說，如果小游戲版本視覺效果不如App版本，他是不會玩的；如果是新用戶，他看到你的視覺效果做的不好，可能也不會玩。

說了這么多，其實(shí)基礎(chǔ)玩法一直是我們的立命之本，但除了基礎(chǔ)玩法和視覺表象，社交也是我們小游戲的一個特點(diǎn)，比如這兩張圖看起來差不多，實(shí)際上很多經(jīng)典玩法在小游戲里都是有的，比如經(jīng)典黑八、花式九球、競技斯諾克等等。

但是我們花了很多精力重點(diǎn)在新的社交玩法，例如單人無盡模式，這個和App版本是不一樣的，它的上手門檻地，可以更好的鼓勵玩家分享和炫耀。第二個，好友約戰(zhàn)我們也很重視，是放在首頁的，因為這樣可以讓用戶看到，你很容易和朋友一起玩，也證明了這樣一個功能可以在微信小游戲里發(fā)揮到它的功效。在App版本里面，其實(shí)沒有多少人真正去約戰(zhàn)，但在微信小游戲里面，好友約戰(zhàn)實(shí)際上占了我們用戶的30%，帶來了非常好的傳播效果。

第三個是我們剛剛出的花式闖關(guān)，讓用戶去產(chǎn)出內(nèi)容，我覺得這是未來的一個趨勢，因我們不可能有非常多的時間和精力不斷完善內(nèi)容，我們還是要讓玩家創(chuàng)造內(nèi)容并且傳播，他們的想法永遠(yuǎn)是無窮無盡的。

有了上面的這些內(nèi)容，我們實(shí)際上也做了很多的方法，包括好友約戰(zhàn)、邀請活動以及游戲推薦，這些都是我們常規(guī)的方法。

配合這些方法，我更想強(qiáng)調(diào)的是這一個，小游戲的版本發(fā)布成本很低，而且玩家基本是無感知的，我們都知道iOS版本審核比較久而且大版本大版本做起來比較累，有了小游戲之后，我們可以更好的規(guī)劃周版本和月版本，處理外網(wǎng)的反饋，試錯的時候也可以用小版本進(jìn)行迭代。

所以我們上線以來每周會有一兩個小版本，每個月會有一個大版本，而且可以建立完善的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析機(jī)制，不斷地的做優(yōu)化和處理。

在分享方面也做了很大的挑戰(zhàn)，大家看到第一個圖是我們第一版的分享，大家可能看到很多小游戲都會用，我們也用了，但實(shí)際上轉(zhuǎn)化率非常低，整個拉新比例才16%。

當(dāng)我們感覺這種方法太低了，就去想更好的方法去做，所以做第二版的時候，我們想在游戲和用戶之間產(chǎn)生感情，加入更多核心玩法元素，做了第二版之后，我們的新進(jìn)用戶比例達(dá)到了50%；但50%也不能就滿足了，如果后面沒有資源了也不是個辦法，所以就改了第三版，還是以核心玩法為基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高與玩家的感情，讓他們在分享的時候感覺到有機(jī)會展現(xiàn)自己的能力，所以第三版之后，通過分享拉新占新進(jìn)比例占到了75%，這就是一個非常健康的水平。

小游戲的商業(yè)化設(shè)計：平衡安卓與iOS體驗

前面分享了一些的核心玩法和體驗，最后還是回歸到商業(yè)化的合作，做一款游戲如果不賺錢也是不行的。我們面臨比較大的一個問題是，iOS是沒辦法內(nèi)購付費(fèi)的，對于這樣一個全區(qū)全服的游戲，很重要的一個事情就是，要考慮平衡不同終端玩家的體驗，讓用戶感覺到安卓和iOS是比較公平的，不然玩家總會有些抱怨，雖然不是每個用戶都付費(fèi)，但如果想付費(fèi)都付不了，就是非常不友好的。

所以在安卓版本，我們提供了內(nèi)購和廣告激勵，但在iOS版本，我們真的沒辦法加付費(fèi)，純粹靠廣告驅(qū)動。

做了這個之后，我們還需要考慮的問題是，怎么平衡道具價格之間的差異，剛才分享的時候也提到，小游戲用戶是比較新的，他們的付費(fèi)能力暫時還沒達(dá)到普通玩家的水平，這是必須要考慮的，所以我們還是對道具價格進(jìn)行了適當(dāng)下調(diào)，而且也讓付費(fèi)壓力減少了很多。

例如我們在App版本當(dāng)中一個球桿的升級過程非常漫長，而且付費(fèi)門檻略高，但我們在小游戲里做了處理，讓這個升級更短平快一些，付費(fèi)門檻也大大降低。

在安卓里面，我們也要做道具付費(fèi)的平衡，因為安卓版本已經(jīng)加入了內(nèi)購，讓他們在看廣告的時候盡可能的得到一些裝飾性的道具可以炫耀，但iOS是沒辦法做到平衡的，所以iOS版本的廣告里面提供了一些有價值的道具，但是由于涉及到商業(yè)的東西，我們還是對這些珍貴道具進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，但至少讓用戶有能力獲得想要的東西還是很重要的，所以我們在做小游戲的時候必需要考慮到iOS和安卓的平衡，特別是全區(qū)全服的游戲。如果是分區(qū)分服，這個問題其實(shí)基本上沒有的。

總結(jié)：做小游戲的三個重點(diǎn)

最后做一個總結(jié)，我們從三個方面介紹小游戲的研發(fā)：

第一個是玩法，你做任何一個游戲，玩法都是必需要考慮的。對于小游戲來說，它有億級用戶，而且前景可觀，但難點(diǎn)在于，小游戲玩家更碎片化，更適合輕度和休閑競技類的游戲。

第二個是社交，如果我們做小游戲沒辦法用好社交這個功能的話，我相信是不可能做大的。但是做社交的時候，也要控制好內(nèi)容，傳播太多了是非常不好的事情，也會影響到整個生態(tài)，做有價值的傳播，建立你的游戲和用戶之間的感情聯(lián)系，讓用戶真正的喜好這種分享。

第三個就是商業(yè)化，我們還是要考慮好怎么平衡安卓與iOS之間的區(qū)別，也要考慮到用戶情況，讓我們這款游戲能夠取得成功，謝謝各位。 以上就是千萬月收入DAU達(dá)520萬:《騰訊桌球》小游戲涅槃重生之旅！全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。