據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)動(dòng)漫核心用戶超過(guò)8000萬(wàn)，被稱(chēng)為“二次元”人群總數(shù)將超過(guò)3億，97%以上是“90后”和“00后”，這群人消費(fèi)潛力不斷釋放，動(dòng)漫行業(yè)會(huì)迎來(lái)新的商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)遇。

“在90后、00后的成長(zhǎng)過(guò)程中，他們有充分的機(jī)會(huì)去接觸這些動(dòng)漫產(chǎn)品，動(dòng)漫產(chǎn)品表現(xiàn)力比純文字表現(xiàn)力更豐富，所以它更加容易俘獲年輕人的心，這些人自然而然就成為粉絲?！笔⒋笥螒蚋笨偛米T雁峰指出。

二次元游戲的兩個(gè)關(guān)鍵詞：B站和上海

今年臺(tái)風(fēng)安比席卷上海正趕上一年一度的BilibiliWorld，但熱情并未被阻擋，三天累計(jì)入場(chǎng)人數(shù)超過(guò)17萬(wàn)。

有意思的一個(gè)細(xì)節(jié)是，入場(chǎng)的大部分是男生，“周?chē)际悄猩?，我身邊只有一兩個(gè)女生”，一位用戶向數(shù)娛夢(mèng)工廠(公眾號(hào)D-entertainment)吐槽。對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)不小的震動(dòng)，B站的硬核用戶(宅男)可能遠(yuǎn)超想象。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓名單里，游戲類(lèi)UP主似乎也在逐漸增多，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)房間里的讓人印象深刻，用戶觸碰墻體，對(duì)面就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)花樣美男與之對(duì)視，據(jù)悉這是B站為一款二次元乙女游戲做的造勢(shì)。

在B站自己談?wù)撊ビ螒蚧慕裉?，二次元游戲卻越來(lái)越繞不開(kāi)B站這個(gè)平臺(tái)。

2013年觸控公司上線二次元游戲《勇者前線》，但在發(fā)行按照三次元運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)去操作，結(jié)果反響平平，在發(fā)行另一款二次元游戲《料理次元》時(shí)，借助B站和UP主做一些相關(guān)性營(yíng)銷(xiāo)宣傳，上線前TAPTAP上總預(yù)約數(shù)達(dá)到近七萬(wàn)。

在今年BML上，盛大游戲帶著《神無(wú)月》、《Lovelive》、《FF》等前來(lái)參照，也反映了B站在二次元發(fā)行中的地位。與B站的關(guān)系非同一般的還有米哈游，這家低調(diào)的游戲公司在宣發(fā)方面向來(lái)低調(diào)，但卻與B站聯(lián)動(dòng)密切。

事實(shí)上，不僅是B站，諸如半次元、Taptap等新平臺(tái)和渠道，在整個(gè)二次元游戲產(chǎn)業(yè)中的地位都在提升，當(dāng)我們今天討論這些新現(xiàn)象時(shí)，也都繞不開(kāi)一座城市——上海。

“我認(rèn)為上海會(huì)成為二次元中心，魔都是什么?一直走在潮流文化前沿的，二次元文化作為潮流文化的一種，或者作為潮流文化中非常重要的一個(gè)組成部分，在上海具備最好的文化土壤?！笔⒋笥螒騐P譚雁峰認(rèn)為。

事實(shí)上，從B站、半次元等內(nèi)容平臺(tái)，到米哈游這樣的硬核研發(fā)方，到盛大游戲這樣的發(fā)行方，再到Taptap這樣類(lèi)似于豆瓣這樣的游戲口碑平臺(tái)+渠道，上海在二次元游戲的上中下游都有據(jù)點(diǎn)，每年夏天的CCG和CJ，也培育了可觀的二次元用戶群。

網(wǎng)易游戲市場(chǎng)副總裁吳鑫鑫同樣看好，“未來(lái)二次元的中心，我覺(jué)得很大的概率確確實(shí)實(shí)就在上海，上海有很多二次元核心的企業(yè)，還有他們?cè)诙卧膬?nèi)容經(jīng)營(yíng)方面，甚至很多優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)第三方服務(wù)團(tuán)隊(duì)，我發(fā)現(xiàn)他們?cè)谏虾?，這也是要積極來(lái)?yè)肀Ф卧@個(gè)世界一個(gè)重要的原因?！?

B站代表的Z時(shí)代人群屬性，和上海代表的二次元地理空間，疊加在一起，是2018年二次元游戲產(chǎn)業(yè)最顯著的特征之一。

堅(jiān)持者與投機(jī)者

2016年，在做了長(zhǎng)達(dá)一年半的二次元游戲運(yùn)營(yíng)調(diào)研之后，B站副總裁張峰曾判斷“目前的行業(yè)現(xiàn)狀沒(méi)有大家想象的那么樂(lè)觀?！钡l(shuí)沒(méi)想到，2017-2018年，這家平臺(tái)的二次元游戲，包括FGO和碧藍(lán)航線，都收獲頗豐，并助推公司在美國(guó)上市。

少數(shù)成功者總是踏著無(wú)數(shù)尸體前進(jìn)，過(guò)去幾年的二次元游戲產(chǎn)業(yè)同樣如此，當(dāng)今天游戲玩家聚集的平臺(tái)Taptap評(píng)論對(duì)崩壞3這樣的作品好評(píng)如潮時(shí)，大量二次元游戲卻死的悄然無(wú)息：早在2013年手游剛起步的時(shí)候，盛大游戲就把二次元手游《百萬(wàn)亞瑟王》帶到中國(guó)，隨后還有《雪族》，但如今這些游戲都?xì)w于沉寂。

近些年來(lái)大量試圖借助國(guó)漫IP上位的研發(fā)者，同樣沒(méi)有撈到金，此前有虎嗅文章分析指出，去年絕大多數(shù)采用了國(guó)漫IP的二次元手游產(chǎn)品，其暢銷(xiāo)榜排名普遍靠后，僅有《西游記之大圣歸來(lái)》《我叫MT英雄殺》《鎮(zhèn)魂街：對(duì)決》《不良人2》這4款手游曾經(jīng)進(jìn)入過(guò)暢銷(xiāo)榜前20，其他的均排在了50名以后。

除了堅(jiān)持者和炮灰，二次元同也充滿投機(jī)和泡沫：

在國(guó)金證券分析師裴培看來(lái)，目前很多二次元都是偽二次元或泛二次元，硬核的不多，“硬核二次元”賺吆喝，“泛二次元”賺大錢(qián)，也是多年的常態(tài)。

在二次元游戲公司萌峻信息創(chuàng)始人黃峻眼里，雖然原來(lái)市場(chǎng)比較單一(集中在音樂(lè)節(jié)奏舞蹈)，近年來(lái)多了新的題材，但是缺乏突破和玩法還是很單一，“來(lái)來(lái)去去就那幾個(gè)套路?！彼麑?duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠(公眾號(hào)D-entertainment)表示。

此外，很多二次元游戲打擦邊球，讓二次元成為一種軟色情，例如穿著暴露，做挑逗的動(dòng)作和語(yǔ)音，以此來(lái)吸引玩家，黃峻認(rèn)為這些東西讓三次元世界對(duì)二次元世界帶來(lái)很多偏見(jiàn)。

在游族網(wǎng)絡(luò)《刀劍亂舞》ONLINE-中文版項(xiàng)目負(fù)責(zé)人約克看來(lái)，二次元游戲的泡沫依然很多，配套環(huán)境也遠(yuǎn)沒(méi)有成熟：“雖然從制作游戲、內(nèi)容，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游部分、重游戲平臺(tái)發(fā)行商這一塊，有頭部廠商出現(xiàn)，但在下游比如展會(huì)、舞臺(tái)劇、周邊，在國(guó)內(nèi)依然很少能看到成規(guī)模、體系，或者更有完善的下游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在這個(gè)環(huán)節(jié)。”

“可能會(huì)關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游整體的布局，而非單一的游戲本身。”他此前告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠。

上一頁(yè) 1 2 在本頁(yè)閱讀全文