流量打法失效、IPO窗口收緊、新領(lǐng)域尚未明晰，游戲行業(yè)“躺著賺錢”的時代似乎到頭了?；仡欀袊螒?0年的發(fā)展史，一邊高歌猛進，一邊心揣不安，這便是中國游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實。
自2015年起，中國便超越美國成為全球游戲市場規(guī)模最大的國家。
據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo預(yù)測，2018年中國游戲市場收入有望達到379億美元，占全球游戲收入的1/4以上。而根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布的《2018年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的統(tǒng)計，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模為5.3億人。
不論是從市場規(guī)模還是用戶數(shù)量來說，中國早已是世界游戲行業(yè)的“頭號玩家”。
與之相對照，4月有網(wǎng)友在知乎網(wǎng)上提問“哪個瞬間讓你感覺中國游戲產(chǎn)業(yè)真的完了？”，瀏覽人數(shù)近3000萬，排序第一的回答貼了一則新聞視頻——受訪的某游戲公司負責(zé)人表示：“中國現(xiàn)在基本上可以引領(lǐng)全球游戲行業(yè)的發(fā)展?！?br /> 一邊高歌猛進，一邊心揣不安，這便是今天中國游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實。我們試圖書寫中國的游戲產(chǎn)業(yè)文化史，發(fā)現(xiàn)故事的結(jié)局早已寫在開頭。

“望子成龍小霸王。”小霸王學(xué)習(xí)機代言人成龍的這句廣告詞，恰如其分地承載了當時家長們對兒女的期待和寄望。1984年，鄧小平視察上海時提出“計算機普及要從娃娃抓起”，加速了國家信息化建設(shè)的步伐。

在這種混合著對未來電子世界的樂觀想象和現(xiàn)代化焦慮的社會情緒中，華語地區(qū)相繼誕生了“小教授一號”（1981年，臺灣宏基研制）、“小神通”（1981年，臺灣神通公司研制）、YQ-1（1981年，中國第一臺自行生產(chǎn)的電視游戲機，北京第一輕工業(yè)研究所研制）、中華學(xué)習(xí)機（1986年，電子部六所、國營734廠、陜西省計算機廠以及華明計算機有限公司參加研制）等山寨Apple II的個人電腦，構(gòu)成了早期中國游戲機的群像。

事實上，“小霸王”們的確能教人編程，里面運行的是鼎鼎有名的BASIC語言，只是由此入門成為程序員的不知幾何。

中國游戲產(chǎn)業(yè)的全面起航，則有賴于個人電腦流行的東風(fēng)。上世紀80年代中后期，隨著全球電腦硬件成本降低，不少開發(fā)商轉(zhuǎn)型進入游戲產(chǎn)業(yè)。

我們較為熟悉的精訊、智冠、大宇、第三波等臺灣游戲公司均在這一時期成立，并陸續(xù)推出了如《三國演義》《笑傲江湖》《魔道子》等帶有濃厚中國文化意象的游戲作品。

1992年，智冠在廣州開設(shè)分公司，成為第一家進軍大陸市場的臺灣游戲公司。冥冥之中似有巧合，軍人楊南征也在這一年退役，加入北京金盤電子有限公司，繼而在兩年后的10月推出了大陸第一款自研發(fā)游戲《神鷹突擊隊》。

楊南征的目標很簡單，就是想以電子游戲的形式推廣兵棋推演。隨后幾年，他還先后策劃了《波黑戰(zhàn)爭》《沖鋒號》《成吉思汗》等將愛國主義和國防教育相結(jié)合的類型游戲。而在金盤之后，前導(dǎo)、目標、金山西山居等公司都在上世紀90年代中后期的游戲產(chǎn)業(yè)中扮演重要角色。

中國第一本專業(yè)游戲雜志《電子游戲軟件》在1994年創(chuàng)刊。1995年，該刊刊載《烏鴉·烏鴉·叫》一文，以回應(yīng)一位武漢大學(xué)玩友的來信。后者悲憤地寫道：“你們寫的攻略好是好，但那是日本的游戲！你們登的彩頁美是美，但那是日本的廣告？究竟哪一天我們能在貴刊上見到中國人自己制作的游戲！”

文章在當時引發(fā)了廣泛討論，“完全有資格被抬上‘影響國產(chǎn)游戲業(yè)’的地位”（祝佳音，《國產(chǎn)游戲這五年》），也像讖語一般召喚著同年《仙劍奇?zhèn)b傳》的橫空出世。

《仙劍奇?zhèn)b傳》在市場上取得的巨大成功，掀起了古風(fēng)武俠RPG的浪潮，《劍俠情緣》《天地劫》《刀劍封魔錄》《秦殤》等同類型游戲尾隨而至。

同一時期，市場上還有前導(dǎo)推出的以三國歷史背景創(chuàng)作的即時戰(zhàn)略游戲《官渡》《赤壁》，由騰圖取材中國古典文學(xué)開發(fā)的《美猴王》《水滸英雄傳——火之魂》《鏡花緣——百花仙子》等。

上海大學(xué)文化研究系博士鄧劍認為，這些游戲之所以會在不同程度上出現(xiàn)“中國意象”概念，“一方面是為了市場生存而作出的策略之舉，另一方面則是用愛國主義的情懷回應(yīng)游戲領(lǐng)域內(nèi)的‘文化入侵’”。

這種文化自覺的核心訴求在于，大至題材、故事、場景，小到裝備飾物、音畫細節(jié)、角色設(shè)計，游戲廠商試圖通過在游戲文本中植入熟悉的中國元素，建構(gòu)游戲領(lǐng)域的“想象的共同體”?？上В谶M入新世紀后，單機游戲的故事急速轉(zhuǎn)彎。

網(wǎng)游/頁游：博弈和野蠻

雪崩不是突然而至的。

1996年，EA和育碧進入中國，分別在北京和上海設(shè)立分支機構(gòu)。

1997年，《血獅》面世，該游戲以極差的品質(zhì)傷害了眾多中國玩家的感情。同年7月爆發(fā)并持續(xù)三個月的亞洲金融風(fēng)暴，讓韓國政府認識到需調(diào)整原來經(jīng)濟增長的戰(zhàn)略重心，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展的著力點。

1998年，金盤撤掉了游戲開發(fā)部，騰圖解體，前導(dǎo)宣布退出游戲市場。鮑岳橋、簡晶、王建華始創(chuàng)的“聯(lián)眾游戲世界”則在同年6月上線。

2000年，《血獅》研發(fā)商尚洋電子解散多媒體部門，中國第一代游戲制作公司幾近全軍覆沒。同年，文化部頒布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，拉下了改變中國游戲市場行進軌道的操縱桿。

摩爾定律說，集成電路性能每相隔18—24個月就會翻一番。對于玩家來說，物理硬件技術(shù)的高速更迭意味著更優(yōu)質(zhì)的視聽表層感受，但在另一方面，對游戲廠商而言則意味著如雪球一般越滾越大的開發(fā)成本。

在尚未教育用戶養(yǎng)成付費習(xí)慣的條件下，政策法規(guī)便以保護青少年為由，改變了中國游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)則。2000年7月到9月，全國展開電子游戲經(jīng)營場所的專項治理，“直接導(dǎo)致了游戲機硬件制造業(yè)的停止，客觀上為中國游戲業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲化掃清了道路”（鄧劍語）。中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)就此按下了加速鍵。

2001年伊始，中國游戲廠商開始將視線投向**網(wǎng)絡(luò)游戲。來自韓國的《千年》《龍族》《紅月》競相登陸國內(nèi)玩家電腦屏幕。5月，聯(lián)眾以同時在線17萬人、注冊用戶約1800萬的規(guī)模，成為世界用戶數(shù)量第一的在線游戲網(wǎng)站。網(wǎng)易在11月推出了自研發(fā)的MMORPG網(wǎng)游《大話西游Online》，邁出了作為“游戲熱愛者”的第一步。

繼網(wǎng)易之后，當時國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站的另外兩家——新浪、搜狐在次年也加入戰(zhàn)局，分別運營《天堂》和《騎士Online》。同樣是11月，由上海盛大**的韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》上線。該游戲在后續(xù)運營中實現(xiàn)了最高同時在線人數(shù)突破50萬人，成為全球用戶數(shù)量第一的網(wǎng)絡(luò)游戲。2001年中國游戲市場總收入5億元，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模首次超過單機游戲，達到3.1億元。至此，網(wǎng)游時代的序幕開啟。

鄧劍認為，韓國網(wǎng)游在中國的濫觴是韓國技術(shù)優(yōu)勢和中國市場優(yōu)勢兩者結(jié)合的結(jié)果，韓國開發(fā)商始終占據(jù)著與中國運營商在權(quán)力關(guān)系博弈中的最終優(yōu)勢，促使中國游戲公司下決心開發(fā)國產(chǎn)網(wǎng)游。

當時出現(xiàn)的《夢幻西游》《征途》《完美世界》，成為后來領(lǐng)跑中國網(wǎng)游行業(yè)的“御三家”，其開發(fā)商巨人網(wǎng)絡(luò)和完美時空均在2007年奔赴美國納斯達克敲鐘。這是中國網(wǎng)游歷史上的尖峰時刻。

此處需要敲一下黑板，《征途》一改出售游戲時間（點卡）營利的傳統(tǒng)模式，以銷售裝備、道具等作為增值服務(wù)，實現(xiàn)了網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模和收入的雙井噴：在短短四五年時間里，用戶數(shù)量從1000萬增長到2億多，收入從20多億元增長到2009年的300億元，印證了克里斯·安德森（就是提出“長尾理論”那位）在《免費：商業(yè)的未來》一書中的判斷。

“不充錢還想變強？”網(wǎng)絡(luò)游戲最終也進入消費主義的生產(chǎn)邏輯。

“人民幣玩家”給網(wǎng)游行業(yè)帶來了大量營收，但游戲的趣味也大打折扣了。圖為2016年12月8日，成都，一位玩家正在演示如何玩《夢幻西游》。/視覺中國

否極泰來，泰極否來，這是《醒世恒言》這類中國古典通俗小說常常表達的主題。在巨人網(wǎng)絡(luò)和完美時空于美國上市的2007年，以“51wan”“91wan”為代表，中國一些以數(shù)字命名的網(wǎng)頁游戲公司陸續(xù)成立，游戲行業(yè)的焦點開始轉(zhuǎn)移到成本更低、賺錢更快的頁游之上。

這些資本和實力都欠缺的“數(shù)字游戲公司”以聯(lián)合運營的模式協(xié)調(diào)利益分配，一改既往大廠單兵作戰(zhàn)的思路，像繁殖期的兔子一樣，生產(chǎn)出一個又一個低質(zhì)、山寨的產(chǎn)品。

網(wǎng)頁游戲開始爆發(fā)式生長，其中最具代表性的莫過于“傳奇”系頁游，同一套翅膀和盔甲素材組裝起《烈火戰(zhàn)神》《傳奇霸業(yè)》《傳奇榮耀》《傳奇盛世》《貪玩藍月》，就連廣告文案都如出一轍：

“獨特屬性，由你打造。單挑BOSS，怒刷裝備?；食荘K，勝者為王。屠龍寶刀，點擊就送。極品裝備，一秒刷爆。幸運抽獎，驚喜不斷。經(jīng)典裝備，極品屬性。神秘寶箱，開箱有喜。無限刷怪，雙倍經(jīng)驗。”

從“老公今天不在家”式的軟色情惡俗彈窗廣告，到邀請林子聰、張衛(wèi)健、古天樂、陳小春等懷舊港臺明星情懷代言“是兄弟就來砍我”，再到自成一派世界觀體系的“開局一只鯤，進化全靠吞”，中國頁游廠商相信，哪怕再粗制濫造，只要有密集的渠道投放，照樣能瘋狂收割。普通玩家只能將“一刀滿級”“油膩的師姐在哪里”挪用為網(wǎng)絡(luò)文化模因，以諷刺這種無下限的資本逐利邏輯。

手游/獨立游戲：出海和未來

十年人事幾翻新。從2011年起，中國游戲行業(yè)的熱鬧便不止于游戲廠商和玩家之間。

在國內(nèi)手游產(chǎn)品進入集中爆發(fā)期的前夕，《英雄聯(lián)盟》上線運營。過去隱匿在屏幕后的第一代職業(yè)電競選手借助直播鏡頭，在普通玩家的注目下實現(xiàn)自己無師自通的“騷操作”，奠定了直播行業(yè)的流量基礎(chǔ)，也間接形塑了新一波網(wǎng)絡(luò)文化。

2013年8月，已經(jīng)是國民級應(yīng)用的微信更新5.0版本，激起全民打飛機的熱潮。《天天愛消除》也在同月正式上線，10天內(nèi)注冊用戶突破4000萬，連大媽都會跟著節(jié)奏喊幾聲“Amazing！”和“Excellent！”。

游戲、影視、動漫、直播、電競、IP運作構(gòu)成了今天我們龐大的泛娛樂生態(tài)景觀，彼此間的邊界開始模糊，游戲早已成為我們的生活方式、生產(chǎn)方式、思維方式。網(wǎng)易和騰訊各領(lǐng)風(fēng)騷，《陰陽師》和《王者榮耀》在2016和2017年輪流成為年度社會關(guān)鍵詞。

行業(yè)媒體游戲葡萄報道，2017年全年有38家上市游戲公司凈利潤破億元，其中甚至有山東礦機這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，通過資本運作的方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。然而，全民游戲的背面，也意味著行業(yè)人口紅利的減退，買量成本隨之水漲船高，出海成為國內(nèi)一些手游廠商的最優(yōu)解。

App Annie發(fā)布的《2018上半年中國移動游戲出海報告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年有超過200款游戲突破了百萬級的下載量和收入，收入同比增速最快的市場為韓國，增幅達到153%，主要來自《仙境傳說RO》和《三國志M》等游戲的貢獻。

2016年5月出海韓國的網(wǎng)易自研游戲《率土之濱》則創(chuàng)下了用戶平均星評5.0分、5星評論高達86.4%的好成績。騰訊研究院發(fā)布的《中國游戲出海全景觀察白皮書》寫道：“從更大的層面來看，游戲出海不僅帶來經(jīng)濟的增長，更具深遠意義的是文化的傳承和傳播。”

游戲?qū)W者孫靜在受訪時，對中國游戲的文化輸出現(xiàn)狀持保留態(tài)度。她表示，當前中國的整體文化產(chǎn)業(yè)輸出羸弱，游戲產(chǎn)業(yè)作為其中一環(huán)并不能獨善其身，這是其一?；氐接螒虍a(chǎn)品本身，消費文化仍然主導(dǎo)生產(chǎn)，這將導(dǎo)致大量的同質(zhì)化產(chǎn)品淹沒真正的好游戲，這是其二。而生產(chǎn)和消費關(guān)系的根本困境，是我們的“游戲素養(yǎng)”（Gaming Literacy）缺失。我們?nèi)狈ε袛嘤螒蚝脡牡摹奥犝f讀寫”能力，游戲廠商也缺乏拒絕流水線式生產(chǎn)的決心，這是其三。

“我們的游戲行業(yè)還缺少形式元素的探索，出海只是第一步。真正能稱得上文化輸出的，《風(fēng)之旅人》這樣的獨立游戲可以算一個，陳星漢的作品里透出的‘禪態(tài)’才是歐美文化中少見的?！睂O靜說。

講述中國獨立游戲開發(fā)者創(chuàng)作歷程的紀錄片《獨行》在預(yù)告片中用“創(chuàng)造、重構(gòu)、再現(xiàn)”三個動詞宣告中國獨立游戲開發(fā)者共同的野心，像《蠟燭人》《返?！贰端郎駚砹恕贰栋！贰断贰禝CEY》等國產(chǎn)獨立游戲都取得了良好的國際口碑。

不過，眼下對中國游戲從業(yè)人員來說，不穩(wěn)定的版號政策才是他們的共同焦慮。流量打法失效、IPO窗口收緊、新領(lǐng)域尚未明晰，“還留下來的都是在賺辛苦錢”——一位小游戲外包廠商負責(zé)人接受《游戲陀螺》采訪時如此表示。我們還不知道潮水流動的方向。 以上就是中國游戲30年進化史：沒有人知道潮水的方向全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。