《瘋狂原始人》乃是影游聯(lián)動產(chǎn)生的作品，并且在各大游戲排行榜上的成績都還不錯，唯一讓人在意的就是“低評分”，即便是上線三天就突破了百萬的下載量，但是這個評分的問題卻一直纏繞著《瘋狂原始人》，如何擺脫這樣的現(xiàn)狀是當前的關(guān)鍵。

令人意外的是，這款游戲改編自13年上映的同名動畫《瘋狂原始人》，也就是說，游戲的成功距離電影的上映已經(jīng)過去5年多了。在這5年多的時間里面，也相繼出現(xiàn)了多部成功的動畫電影，毫無疑問，這個IP的熱度和影響力在5年后的今天比起在熱映期間會降低了不少。

但是就游戲目前的表現(xiàn)來說，這個已經(jīng)闊別銀幕5年的電影IP在游戲市場成功“復(fù)活”了，無論是在游戲的人氣還是收入上都可圈可點。更值得一提的是，目前游戲在國內(nèi)僅正式上線了iOS平臺，安卓平臺的上線時間是在27號，相信屆時游戲的營收以及熱度還會迎來一波上漲。

但值得注意的是，游戲除了有IP的加持之外，在付費方式上也引入了“訂閱模式”的參與，不過也正因為游戲在付費點上的多樣化設(shè)置，讓游戲陷入了口碑下滑的漩渦，《瘋狂原始人》的“瘋狂”，還能延續(xù)多久呢?

一、上線3天下載量超100萬!時隔5年《瘋狂原始人》再度躥紅?

據(jù)了解，《瘋狂原始人》在22號一上線就立刻空降國內(nèi)App Store游戲免費榜首!目前游戲在國內(nèi)App Store游戲免費榜的排名仍然堅守在第2位;據(jù)七麥數(shù)據(jù)估算，在正式上線的頭3天，游戲在App Store的下載量就已經(jīng)突破了100萬。而且在22號上線至今這幾天內(nèi)，游戲在暢銷榜的排名一路穩(wěn)步上升，目前游戲已經(jīng)打入暢銷榜的Top10之內(nèi)，位列第7位。

《瘋狂原始人》上線后在國內(nèi)App Store的表現(xiàn)一路“穩(wěn)中帶升”

但其實這并不是《瘋狂原始人》這個IP第一次席卷中國市場：早在2013年，當時上映的動畫電影《瘋狂原始人》影片在當時引發(fā)了一陣熱潮。這部電影目前在豆瓣社區(qū)上的評分高達8.7分，在250部豆瓣佳片中位列137位。而且影片還獲得了第86屆奧斯卡金像獎的提名，這樣一個優(yōu)秀的動畫電影IP，想要改編成游戲也是合情合理。

而據(jù)開發(fā)組在Taptap平臺的社區(qū)中也有透露，游戲在獲得夢工廠授權(quán)IP的同時，從要接受版權(quán)方對美術(shù)、劇情、甚至玩法方面比以往更嚴格的監(jiān)修。對此制作者也是不斷調(diào)整優(yōu)化自身，最終游戲在上線階段就獲得了中國App Store的官方推薦。

IP本身的群眾基礎(chǔ)，加上蘋果商店的官方推薦，這些都是《瘋狂原始人》本次在國內(nèi)市場取得成功的前提。但是僅僅有這些東西還是不夠的。在前文中我們也有提到，距離電影的熱映已經(jīng)過去了5年，想要重新喚醒IP的活力，還需要再下些“猛藥”。

二、《瘋狂原始人》免費暢銷“兩開花”的背后：買量投放+訂閱付費

盡管距離電影的上映已經(jīng)過去了5年，但是對于對于這樣一個在國際上都的聲譽的電影IP來說，當然不是說哪家廠商想要拿就能拿到的。這次天象互動能夠成功拿下《瘋狂原始人》的IP授權(quán)，相信母公司愛奇藝在背后提供了不少的幫助。

有留意過的朋友應(yīng)該都清楚，夢工廠旗下有不少出色的動畫電影系列，包括《馬達加斯加》《功夫熊貓》《怪物史瑞克》《馴龍高手》以及本文提到的這個IP《瘋狂原始人》等，這些系列動畫無論是在國內(nèi)還是國際上都享有不菲的聲譽，而且夢工廠本身就非常注重知識產(chǎn)權(quán)的保護，再加上公司遠在美國...綜合這些條件，一家中國廠商想要拿到IP授權(quán)還是相當不容易的。

不過，對于已經(jīng)被愛奇藝納入事業(yè)版圖的天象互動來說，這也并不是不可能的事。因為上述的這些由夢工廠出品的動畫系列，愛奇藝平臺早就已經(jīng)獲取了在中國市場播放所需的授權(quán)。在本次獲得《瘋狂原始人》IP改編游戲授權(quán)之前，雙方就已經(jīng)有一定的合作基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)上再進行IP游戲改編授權(quán)的磋商無疑要比從零開始輕松不少。

但值得注意的是，盡管《瘋狂原始人》IP在國內(nèi)市場有著良好的基礎(chǔ)和口碑，不過這畢竟已經(jīng)是5年前上映的電影了，放到今天IP的熱度和號召力顯然已經(jīng)遠不如當年。所以即使游戲在上線伊始就獲得了蘋果商店的推薦，發(fā)行方天象互動并未有絲毫的大意，反而配合著官方的推薦，在游戲的上線階段同時發(fā)起了買量攻勢。

通過ADXray查詢得知，游戲在上線后開始加大了買量方面的投入，自游戲在22號上線以來，在全網(wǎng)投放的素材超過了1200條，在統(tǒng)計名單中排名第2，投放力度僅次于最近大熱的超休閑游戲《消滅病毒》。

在發(fā)動買量攻勢的同時，天象互動方面也非常注意買量平臺的選擇。同樣據(jù)ADXray查詢結(jié)果顯示，游戲選擇了B站作為買量投放的主要渠道，投放占比達30%，而剩余70%的投放則是在其他熱門渠道上。對于《瘋狂原始人》這樣動畫電影IP來說，B站應(yīng)該是最接近游戲潛在用戶的渠道之一了，從目前游戲的成績來看，本次天象互動的投放策略還是比較成功的。

有別于以往MMO喜歡采用根據(jù)玩家付費的額度劃分特權(quán)等級，本次《瘋狂原始人》通過訂閱付費和常見的“月卡”來提供相應(yīng)的游戲特權(quán)。兩者分別針對登陸簽到以及游戲過程收益兩大方面，這樣無論對于休閑玩家還是爆肝玩家來說，都能找到合適自己的特權(quán)付費方式。而傳統(tǒng)的氪金付費系統(tǒng)在游戲中也是存在的。付費能力和傾向不同的玩家都能在游戲中找到合適自己的付費方式和渠道。