2018年底的游戲產(chǎn)業(yè)年會上，作為東道主的海南省委宣傳部長在演講中講了一句：“中國這個改革開放40年的成就，就是創(chuàng)造了一個大市場，也創(chuàng)造了一個大的游戲產(chǎn)業(yè)市場”。

這句話為之后公布版號重啟奠定了基調(diào)。

在同一天公布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中公布的數(shù)據(jù)：雖然受版號影響增幅放緩，但是中國游戲市場還是實現(xiàn)了增長，全年實際銷售收入2144.4億元，占全球游戲市場比例約為23.6%。

無論從任何角度看，中國的游戲市場確實都是一個巨大的市場了。

這個市場是怎么來的呢?去年有段時間，很多圈子都不約而同地發(fā)文章懷念1998年，紛紛感嘆當年是個黃金年代，經(jīng)典輩出。那么如果我們把目光望向20年前的1998年，當時中國的游戲市場是怎樣的狀況呢?

1/2680的市場規(guī)?！?998年

1998年，中國游戲行業(yè)進入了第5個年頭，也遭遇了“一場寒冬”。大陸最早的游戲開發(fā)公司金盤并入清華同方，游戲開發(fā)部門遭遇了被裁撤的命運;當時國內(nèi)最強的兩個游戲開發(fā)公司前導(dǎo)和騰圖也都因為產(chǎn)品失利而不得不解散開發(fā)隊伍，先后退出了游戲市場，一些小公司也遭遇了倒閉的命運。1998年，無疑是艱難的一年。

版署指導(dǎo)下的中國出版工作者協(xié)會主辦的雜志《中國電子出版》在一篇文章中介紹過1998年中國游戲市場的概況，作者是中國游戲行業(yè)的開拓者之一邊曉春先生，從中我們可以一窺20年前的中國游戲市場：

出自《游戲類電子出版物市場展望》，作者邊曉春

1998年，中國的游戲市場只有8000萬元的規(guī)模，其中國產(chǎn)游戲只有800萬，而到了20年之后，游戲市場的收入提高了2680倍。

這背后，是游戲用戶規(guī)模的擴大：在正版游戲市場只有PC游戲的1998年，中國家庭計算機總量約300萬臺，其中對游戲的需求也遠遠談不上主流，從全年零售游戲銷量只有80萬套即可看出，整體游戲市場自然十分有限。而到了2018年，游戲用戶規(guī)模達6.26億人，傳統(tǒng)的PC游戲市場甚至已經(jīng)不是主流，移動游戲市場占據(jù)了2/3的份額，也和手機這些年的普及密切相關(guān)。

另外，經(jīng)濟發(fā)展帶來的全民收入提升，也擴大了對游戲這類精神娛樂的需求。1998年時中國人均GDP只有美國、日本等國的1/40，對于精神娛樂有需求的人群數(shù)量雖然越來越大，但是對于大多數(shù)人來說，專門為游戲購買一臺娛樂設(shè)備是非常奢侈的，更不用說之后大量的正版游戲盤所需的消耗了。

20年間，伴隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，游戲行業(yè)的用戶規(guī)模擴大了上千倍，市場規(guī)模也隨之擴大了幾千倍，這是中國游戲市場高速發(fā)展至今天空前繁榮的一個用戶基礎(chǔ)。只是到如今，這種用戶規(guī)模的擴張已經(jīng)基本走到了盡頭，游戲行業(yè)也開始面臨更多新的挑戰(zhàn)，競爭也愈加激烈。

市場的變化

中國游戲行業(yè)從最開始，就是與眾不同的。

這里的“與眾不同”指的是和同時期世界主流游戲市場有著很大的差異，在中國游戲發(fā)展的初期，世界游戲市場正是家用游戲機占據(jù)主流的時期，而當時的中國，主機游戲沒有正式引入渠道，加上價格高昂，因此幾乎只有電腦游戲市場，少量通行的水貨游戲機難以稱得上一個完整的市場。

游戲機也曾以不同方式進入中國市場，境遇也各有不同

這背后和經(jīng)濟水平的差距自然也密不可分。根據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，1998年中國人均可支配收入5415元，而當年“零售(游戲)產(chǎn)品的平均價格95元”，一些熱門游戲的價格則在200-300元，購買力的不足制約著整體市場的發(fā)展。好在“先富起來”的一批家庭可以面向支撐一個新生的市場，單機游戲行業(yè)得以在盜版的夾縫之下延續(xù)下來，并為基礎(chǔ)薄弱的國產(chǎn)游戲開發(fā)力量留下了一些火種。

此時的游戲行業(yè)雖然基礎(chǔ)薄弱經(jīng)驗匱乏，在設(shè)計上只能以學(xué)習(xí)與借鑒為主，但是類型是非常多樣的，覆蓋了從RPG到RTS甚至FPS等不同類型，并且不乏一些有新意的設(shè)計，并先后誕生了一些精品，至今仍被玩家提及，如《劍俠情緣》《秦殤》《傲世三國》《刀劍封魔錄》《大秦悍將》等游戲，一些游戲還被**至海外，成為中國游戲行業(yè)最早的文化輸出產(chǎn)品。

Capcom所**的《秦殤》日版

不過這種經(jīng)驗的積累隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的到來嘎然而止：伴隨著個人計算機的普及和不久之后網(wǎng)吧的興起，中國的游戲行業(yè)在千禧之交尋找到了一條新的道路：網(wǎng)絡(luò)游戲。而之后隨著《傳奇》在中國的流行，網(wǎng)絡(luò)游戲以野火之勢席卷了國內(nèi)游戲行業(yè)，飽受盜版困擾且已所剩不多的單機游戲開發(fā)公司更是快速轉(zhuǎn)型，全面進入了網(wǎng)游時代。

雖然當時網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式還是時長收費的模式，僅提供有限時間的免費試玩，但是點卡或30元的月卡相比買斷制的單機游戲而言，無疑接受程度更高一些。甚至十多年之后的2013年，當網(wǎng)游《夢幻西游》的點卡價格由4點/小時調(diào)整為6點/小時，相當于玩游戲的成本從每小時4毛漲至6毛之時，依然引起了不小的風(fēng)波，也可見很多人對于游戲成本的敏感。

游戲點卡的價格變動，對于很多玩家來說也會有很大的影響

再之后，《征途》等游戲帶動國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲從時長收費到免費模式轉(zhuǎn)變，吸引了更廣泛的人群成為游戲玩家，并將“Free To Play”的模式發(fā)揚光大，同時讓自己賺得盆滿缽滿。在進入移動時代之后，中國巨大的市場潛力和國內(nèi)智能手機企業(yè)的崛起與相互之間的競爭使得智能手機不斷普及，間接帶動了手游行業(yè)的崛起，進一步擴大了中國的游戲人群。

不過網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展對于國內(nèi)游戲開發(fā)層面的貢獻主要在于”微交易”模式的挖掘上，無論是當年的《系統(tǒng)》還是游戲開發(fā)者們總結(jié)的”七宗罪”，直指的都是游戲背后對于人性弱點的挖掘。如今雖然“微交易”模式在全球游戲行業(yè)都已經(jīng)蔚然成風(fēng)，但是一些傳統(tǒng)游戲廠商在行此道時依然會遭遇巨大的反彈，比如前年《星球大戰(zhàn)：前線》微交易事件對EA產(chǎn)生的巨大影響。

在免費游戲發(fā)展壯大的同時，市場也出現(xiàn)了一些新的變化。近年來Steam等PC游戲數(shù)字下載市場的興起，讓中國的PC正版游戲市場在10多年后重新復(fù)蘇，并逐漸發(fā)展成為一個蔚為可觀的市場。在Steam之外，作為國內(nèi)游戲巨頭的騰訊也上線了自己的Wegame平臺，進入了這個市場。

Steam官方回顧2018數(shù)據(jù)中的地區(qū)用戶變化，可以看出亞洲游戲玩家的巨大增長

今天的游戲市場，相比20年前除了龐大之外，更大的變化是成為了一個非常復(fù)雜的市場，移動游戲、客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲以及PC單機游戲都有各自不同的行業(yè)規(guī)則和用戶群體。在這背后是用戶的分化——一直以來，我們喜歡用“游戲玩家”來稱呼游戲市場的用戶，但是作為一個整體的概念，游戲玩家的成分已經(jīng)非常復(fù)雜。如今的“游戲玩家”，由很多涇渭分明的群體組成，他們的喜好、需求大相徑庭，本質(zhì)上已經(jīng)分化成了不同種類的用戶。

用戶的變化

游戲行業(yè)的用戶增長在2013年達到了頂峰，其后幾年間用戶增長持續(xù)放緩，近年來的年增長率都不足10%，用戶增長的紅利越來越難以獲取。

從統(tǒng)計意義上講，2018年中國有6.26億的游戲玩家，這是一個非常復(fù)雜的群體，其比例最大的當然是占據(jù)主流的免費游戲用戶。

我們可以根據(jù)2018年游戲市場收入和用戶數(shù)來用二八定律推算一下一名游戲用戶在游戲中的消費。如果80%的收入來自20%付費玩家，那么2018年80%游戲用戶在游戲上的全年平均消費只有85.6元——即便在價格十分優(yōu)惠的Steam國區(qū)，可能也不夠買一款大作，更不用說價格更高的3A主機游戲大作了。

但得益于這些年的經(jīng)濟的發(fā)展，有足夠購買力的游戲玩家群體規(guī)模也變得十分可觀，因此我們也能看到近年來國內(nèi)主機游戲用戶的增長，一些世界流行的AAA大作在中國也被越來越多的玩家所熟知。另一方面，隨著海外游戲企業(yè)對于中文游戲市場的更加重視，越來越多的游戲作品都支持了中文，加上很多游戲?qū)team國區(qū)設(shè)置更有優(yōu)惠的定價，讓愿意支持正版游戲的玩家群體進一步擴大。

而對于高品質(zhì)的國產(chǎn)游戲，國內(nèi)游戲玩家的支持度自然更高，這讓Steam等平臺上的國產(chǎn)游戲迎來了一波爆發(fā)，《太吾繪卷》《中國式家長》《古劍奇譚3》等游戲在口碑和銷量上的雙豐收更是起到了很好的榜樣作用。

近年來 以上就是中國游戲市場的春天還會遠嗎？全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。