觀眾積極參與展區(qū)內活動項目

由此，這一極具趣味和傳統(tǒng)文化特色的頭部IP，將能通過低門檻的沉浸式樂園體驗，供親子家庭及親朋好友同玩互動，從而長期、持續(xù)地在線下為青少年、家庭等大眾用戶打通文化體驗。而在文創(chuàng)場景的創(chuàng)新之下，長線的“峽谷開放日”不僅放大了品牌本身的影響力，更能為文化發(fā)展與城市發(fā)展起到有效的推動作用。

從“大眾娛樂”到優(yōu)秀文化承載者，國產游戲跨界釋放強大生態(tài)能力

可以看到，憑借其包容性極強的數(shù)字形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，游戲正通過不斷的跨界融合，接力成為新一任的文化“使者”，在助力推動與弘揚傳統(tǒng)文化在大眾中的傳播與發(fā)展上，起到不可估量的價值。

依舊以《王者榮耀》為例，自2016年起，《王者榮耀》便先后與長城、敦煌研究院、《國家寶藏》節(jié)目等展開跨界合作，持續(xù)、多維發(fā)力傳統(tǒng)文化推廣。游戲曾先后推出脫胎于京劇、昆曲、敦煌的“霸王別姬”、“游園驚夢”、“敦煌飛天”、“李白書法真跡”皮膚，生動展現(xiàn)國粹之美；積極參與推廣“數(shù)字供養(yǎng)人”公益計劃，在用戶群體中普及文保理念，力求以公益喚起大眾對傳統(tǒng)文化的關注。

《王者榮耀》聯(lián)手《國家寶藏》，推出傳統(tǒng)文化相關游戲皮膚

不僅如此，游戲更進一步從線上合作走入線下，除上述的TGC“峽谷開放日”外，《王者榮耀》還參與了成都江灘公園的建設，落實以IP實景化促進成都文化和旅游的融合發(fā)展。

同樣從“虛擬”跨界到“現(xiàn)實”的，還有騰訊旗下眾多知名文創(chuàng)IP。如《狐妖小紅娘》的女主角“涂山蘇蘇”作為“杭州動漫公交形象使者”，助力杭州市的文化旅游業(yè)展開更潮流化的探索；《DNF》《QQ華夏》等游戲則在線下舉行活動，助力剪紙、皮影戲等非遺傳承。

可以說，生活中大量的現(xiàn)實應用場景，也為游戲跨界落地，推動文化傳播提供了更廣闊的想象空間，充分釋放游戲產品的文化生態(tài)能力。數(shù)字游戲“打通”和“盤活”現(xiàn)實世界的時代，或許正將到來。

數(shù)字創(chuàng)意時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迎來“能力越大，責任越大”的行業(yè)新拐點

著眼于行業(yè)視角，《王者榮耀》等知名游戲開始正視自身的社會影響力，積極挖掘和傳承正向價值，其背后不僅有賴于主管部門的支持引導，更依托于企業(yè)本身的責任自覺。作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)服務綜合供應商之一，騰訊在推進數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展與融合領域，以高度的企業(yè)社會責任感，起到了以身作則的帶頭作用——它以“成為最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”為其愿景，在穩(wěn)健快速的發(fā)展中，通過“連接一切”的戰(zhàn)略，從而將全產品、全平臺、全行業(yè)都融入到了這一探索創(chuàng)新的實踐當中。

2018年，騰訊進一步在文化維度提出了“新文創(chuàng)”的思考，希望以IP構建為核心，打造出更多具有全球影響力的中國文化符號，進而推動中國數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)的高質量發(fā)展。在這樣的思路下，騰訊不僅在健康游戲環(huán)節(jié)，持續(xù)進行把控和引導；在主流游戲中積極推行傳統(tǒng)文化、公益化的融合；在內部成立騰訊社會價值研究院，對數(shù)字產品的正向社會價值展開全面探索；更通過跨界融合，聯(lián)動起了更加廣泛的文化主體，如與敦煌合作，舉辦、《古樂重聲》、與故宮合作，推出了“古畫會唱歌”項目等。

而我們應該欣喜地看到，國產數(shù)字文化內容，在日趨嚴格的把關篩選和更為多元的跨界推進中，其品質也確鑿地進一步得到了提升，國產優(yōu)秀數(shù)字文化IP正大量涌現(xiàn)。同樣以騰訊為例，北京文博會發(fā)布的《IP評價報告》顯示，上榜的274個文化IP中，騰訊持有或參與開發(fā)的IP占到110個，在數(shù)量和整體口碑上都名列首位。

可見的是，這些豐富的文化IP資源，未來必然會爆發(fā)出更多發(fā)揮光熱的巨大潛力。而我們同樣期待，能有更多的國產游戲企業(yè)加入其中，打破行業(yè)藩籬，以醇厚的中國文化氣質，與多元產業(yè)落地融合，助力它們在數(shù)字時代綻放出全新的文化光彩，成為市民娛樂、休閑和日常生活的一部分，更能為數(shù)字文化中國的建設、為國家文化軟實力的提升做出應有的貢獻。