若讓一個(gè)玩過(guò)手游的圈外人用一個(gè)字來(lái)形容中國(guó)手游圈，95%以上的人會(huì)用“黑”這個(gè)字來(lái)形容，若是這個(gè)問(wèn)題交由圈內(nèi)人來(lái)回答的話(huà)，他們會(huì)告訴你，光一個(gè)字沒(méi)法用來(lái)形容這種操蛋的感覺(jué)。

這幾年，手游在中國(guó)風(fēng)光無(wú)限，動(dòng)輒幾千萬(wàn)的流水讓所有非業(yè)內(nèi)人士都覺(jué)得做手游是一件一本萬(wàn)利的事情，但是真正在圈內(nèi)的人卻會(huì)告訴你，你這個(gè)笑話(huà)一點(diǎn)都不好笑。

做手游，要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)、要對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)、要對(duì)收入負(fù)責(zé)，還得不斷地做假數(shù)據(jù)出來(lái)應(yīng)付媒體應(yīng)付渠道應(yīng)付投資方，累!以前做端游頁(yè)游熬過(guò)首輪推廣期之后，至少還能有一兩年安安穩(wěn)穩(wěn)喝茶推版本收錢(qián)的階段，但是現(xiàn)在做手游，今天還在榜首呼風(fēng)喚雨，第二天就可能被別人擠到了100名開(kāi)外，再無(wú)翻身之日。

若說(shuō)在中國(guó)做手游不賺錢(qián)，那肯定是假的，君不見(jiàn)放眼望去流水過(guò)千萬(wàn)的“大作”多如狗，一磚頭下去能砸死七八個(gè)千萬(wàn)級(jí)。但若是說(shuō)在中國(guó)做手游簡(jiǎn)直賺大發(fā)了，那也是假的，真正賺錢(qián)的只有一只手?jǐn)?shù)得過(guò)來(lái)的那幾家，更多的游戲都是出來(lái)就躺，然后被后一波出現(xiàn)的游戲呼啦啦碾過(guò)，死得渣都不剩。Gamelook前陣才做過(guò)一篇報(bào)導(dǎo)，目前有22%的手游，自上架開(kāi)始，只被打開(kāi)過(guò)一次，那唯一的一次，也大多是這款游戲的研發(fā)商做的。

不賺錢(qián)?有人會(huì)問(wèn)了，流水千萬(wàn)都不賺錢(qián)?碰到這種問(wèn)題，業(yè)內(nèi)的人士會(huì)一臉語(yǔ)重心長(zhǎng)地告訴你，事實(shí)上的確不賺錢(qián)。因?yàn)樗^的流水指的是營(yíng)業(yè)額，是不計(jì)投入成本的單向收入數(shù)值，只看你今天進(jìn)賬多少，完全不關(guān)心你的成本投入。你甚至可以自己雇人去刷你的流水，在表象的作假方面，手游的流水比新聞聯(lián)播還輕車(chē)熟路。

所以你真的以為這些對(duì)外大肆宣傳自己流水多少多少千萬(wàn)的游戲到底有多風(fēng)光嗎?太天真了!去百度一下日流水過(guò)千萬(wàn)的游戲，那些游戲的名字我估計(jì)你聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。即使是在某一階段風(fēng)光無(wú)限的大作，可能到第二個(gè)月你在暢銷(xiāo)榜上就完全見(jiàn)不到他的身影了，抱著千萬(wàn)流水進(jìn)棺材，這事情在頁(yè)游和端游上鮮有發(fā)生，但是在手游界，似乎是家常便飯。

手游短命，因?yàn)槭钟问袌?chǎng)更新得太快，而手游用戶(hù)的忠誠(chéng)度又低，基本上，能擁有3~5個(gè)月的時(shí)間存留于暢銷(xiāo)榜的前50，對(duì)于一般的手游來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是很好的成績(jī)。因?yàn)槭钟尾煌诙擞雾?yè)游，其游戲壽命受排行榜的影響很大，對(duì)于手游來(lái)說(shuō)，新用戶(hù)的帶入量和應(yīng)用的下載次數(shù)完全取決于你在各種榜上能有什么位置，這點(diǎn)在A(yíng)pp Store上顯示得尤其明顯。一旦失去了你在榜上的位置，那么剩下的就是不斷消耗完自己的現(xiàn)有用戶(hù)，雖然此后根據(jù)游戲的性質(zhì)，它還能有一段時(shí)間的收入，但是顯然它已經(jīng)不再是屬于“活”的游戲了。

中國(guó)手游的壽命有多久

以iOS為例，這是近年來(lái)一些曾經(jīng)在月收入榜上叱咤風(fēng)云的，以及現(xiàn)在宣傳勢(shì)頭極猛的手游，以及他們分別在暢銷(xiāo)榜前50的位置上呆的天數(shù)，從中可以很明顯地看到，即使是擁有幾千萬(wàn)月流水的大作，其平均壽命也不到一年。部分游戲甚至只有2個(gè)月左右的壽命。

目前市場(chǎng)上最長(zhǎng)壽的中國(guó)手游是《神仙道》，從12年1月16日上架至今，《神仙道》曾經(jīng)連續(xù)霸占APP暢銷(xiāo)榜前十整整16個(gè)月，其中有8個(gè)月在前三的位置，更有4個(gè)月在A(yíng)PP的第一名。如今《神仙道》依然在暢銷(xiāo)榜第13的位置，而距離它上架，已經(jīng)兩年半有余。在《神仙道》之后的是策略經(jīng)營(yíng)大作《部落沖突》(COC，又名《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》)，壽命近2年，目前暢銷(xiāo)榜第6;質(zhì)量?jī)?yōu)秀的《龍之力量》1年10個(gè)月，目前在A(yíng)pp第50;第二代卡牌開(kāi)山大作《大掌門(mén)》1年零8個(gè)月，目前APP第27;緊跟其后的是靠IP發(fā)了大財(cái)?shù)摹段医蠱T》，上架時(shí)間一年半，目前在暢銷(xiāo)榜第9。余下的當(dāng)下新貴以及騰訊的干兒子們，大多都只上架了不到半年，其壽命究竟如何，還待評(píng)定。

同樣是手游，為什么一邊能撐過(guò)5個(gè)月就已經(jīng)阿彌陀佛，一邊卻能屹立三年不倒，其關(guān)鍵在于品質(zhì)、宣傳、時(shí)機(jī)和運(yùn)營(yíng)策略。能讓玩家在游戲中一直保持“新鮮感”以及“強(qiáng)迫性”才是留住玩家的主要原因。

優(yōu)秀的游戲要有符合國(guó)人審美的美工，在合適的時(shí)間推出以避免遭遇太多競(jìng)品，通過(guò)明晰的核心玩法以及各種階段性目標(biāo)抓住用戶(hù)，然后定期更新新的游戲內(nèi)容并保持宣傳來(lái)持續(xù)拉新和維護(hù)舊有玩家。最主要的是運(yùn)營(yíng)策略，收費(fèi)模式和線(xiàn)上活動(dòng)直接關(guān)系著一款游戲的玩家的游戲壽命及對(duì)游戲的感情，只有維護(hù)好了這些，才能讓游戲能夠健康地活下去。

以上的這些元素，說(shuō)出來(lái)的時(shí)候可能90%的游戲公司人員都會(huì)告訴你們，他懂，但是真正能融會(huì)貫通并做到的，卻是鳳毛麟角。拿目前的長(zhǎng)壽游戲來(lái)說(shuō)，美術(shù)方面，《龍之力量》和《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》最優(yōu)，而后的《神仙道》等其他產(chǎn)品畫(huà)面也屬中上;推出時(shí)機(jī)上《神仙道》最為逢時(shí)，《大掌門(mén)》次之;游戲核心玩法上，大家都很明確;而階段性游戲目標(biāo)方面，除卻《仙俠道》是設(shè)立了多階段目標(biāo)外，另外幾款游戲都是和核心玩法合并，讓玩家逐步深入核心;后續(xù)更新則是《我叫MT》和《神仙道》占優(yōu)，新功能層出不窮;持續(xù)的宣傳是目前幾大游戲的弱項(xiàng)，但是事實(shí)上目前來(lái)說(shuō)并沒(méi)有幾家游戲能做好，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為手游的生命周期決定了它不怎么需要持續(xù)宣傳;最后是運(yùn)營(yíng)策略，《龍之力量》的運(yùn)營(yíng)較差，其余游戲都屬不功不過(guò)。

如今，中國(guó)的手游時(shí)代將迎來(lái)第三年的尾聲，那么，在現(xiàn)在的這些游戲中，下一個(gè)能擁有三年壽命的游戲又會(huì)在哪里呢?且根據(jù)之前的那些條件，我們來(lái)做個(gè)分析吧。

先說(shuō)一下目前已有的長(zhǎng)壽游戲——

《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》：

COC在國(guó)內(nèi)(注意是國(guó)內(nèi)，國(guó)外我估計(jì)他的壽命會(huì)很長(zhǎng)很長(zhǎng))的長(zhǎng)壽秘訣在于其相對(duì)緩慢的游戲進(jìn)度，但是一場(chǎng)“六一浩劫”讓很多人直接跳出了這個(gè)進(jìn)度之外，提前享受到了站在終點(diǎn)的感覺(jué)，況且《海島奇兵》目前勢(shì)頭很猛，所以國(guó)內(nèi)CO或許卡可能在個(gè)把月后退位讓賢，讓后浪繼續(xù)蕩個(gè)2年。

《神仙道》：

心動(dòng)對(duì)游戲品質(zhì)的要求以及《神仙道》目前的進(jìn)度來(lái)說(shuō)，這款游戲還能有一定的生命周期。目前各大頁(yè)游門(mén)戶(hù)網(wǎng)站依然在推《神仙道》的頁(yè)游，以此帶來(lái)的手游用戶(hù)也不在少數(shù)。但是《神仙道》安卓版的成績(jī)并不理想，而心動(dòng)原有用戶(hù)的關(guān)注現(xiàn)在更多地是放到了即將推出的可說(shuō)是《神仙道》續(xù)作的《仙俠道》手機(jī)版上，預(yù)計(jì)《神仙道》手機(jī)版還能在暢銷(xiāo)榜上存在半年多，然后會(huì)由《仙俠道》接過(guò)其位，持續(xù)2~3年的壽命。

《龍之力量》：