世界杯火熱進行中，根據(jù)中國足彩網(wǎng)統(tǒng)計，世界杯期間足球獎券銷售突破1426億元，創(chuàng)下歷史新高?；ヂ?lián)網(wǎng)隨處可見各個行業(yè)都以世界杯為噱頭進行品牌宣傳，世界杯的熱度也帶動iOS應用的舉辦世界杯競猜活動熱，近期許多iOS應用都針對世界杯推出了自己的世界杯活動。競猜每場比賽比分勝負是最普遍的做法，當然有競猜自然就有獎品可以拿，各家的活動都各具特色，獎品也大不相同，一個活動成功與否取決于活動的參與人數(shù)、參與效果的體現(xiàn)。筆者將就今年巴西世界杯比較有特色競猜活動的iOS應用進行分析。

果粉助手 活動競猜熱度：☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

果粉助手是一款iOS生活工具類的產(chǎn)品，果粉助手整體為了配合世界杯足球氣氛，通過選擇支持的球隊即可切換皮膚UI。接入世界杯比賽全部賽程、小組積分、射手榜等，通過巴西幣進行投注競猜比賽的勝負贏取更多的巴西幣，可以巴西幣直接兌換包括iPhone5s、iPad mini、話費、京東禮品卡、360隨身wifi、小米移動電源等獎品。主體競猜活動多圍繞巴西幣進行開展，在獎品方面種類豐富，提供的數(shù)量也比較充分，整體活動簡單快捷，兌換門檻比較低，對于iPhone用戶比較容易加入，參與的積極性很高。

網(wǎng)易新聞 活動競猜熱度：☆☆☆☆☆☆☆☆☆

網(wǎng)易新聞客戶端競猜主要通過球星卡、金幣進行活動的開展。每個用戶可以領取球星卡，可以出售兌換金幣，也可通過金幣購買球星卡。整體世界杯活動分為三個形式進行，第一種直接通過出售球星卡獲得金幣，直接參與每場賽事的結果競猜。第二種通過問答方式，回答正確世界杯相關問題，贏取獎品，整體困難程度較高，當然這是對于偽球迷來講。第三種則是通過收集到的球星卡組成隊伍跟其他用戶進行直接對戰(zhàn)，這應該也是用球星卡的主要用戶。獎品使用金幣直接兌換、抽獎獲得、球星卡兌換等多種模式組成，獎品品種較少，但價值比較高，包括汽車、iPhone等產(chǎn)品。網(wǎng)易新聞活動整體豐富，形式多樣，但過于復雜，參與積極性方面有所減弱。

愛奇藝 活動競猜熱度：☆☆☆☆☆☆

愛奇藝世界杯競猜活動采用的也是最為普遍的做法，直接通過競猜每場比賽的比賽結果，還提供了世界杯直播視頻，用戶可以在競猜后直接使用手機觀看比賽較為方便。整體競猜活動以一輪一輪的方式分為多輪次進行，每輪提供篩選出固定場次比賽進行預測，必須全部預測正確才有機會獲得隨機抽獎的機會，整體獲得獎品的幾率較低。雖然每輪活動愛奇藝將提供2臺iPad mini、3個雷蛇鼠標、4個愛奇藝年費會員等豐厚獎品，但單輪中獎概率偏低，對于一般普通球迷用戶獲取獎品比較不易，主觀上降低用戶對于活動的參與性，甚至可能會使用戶產(chǎn)生對于活動本身的質疑，是否獎品是真實有效的，總體效果不如上面兩家。

上述簡單的介紹了受歡迎程度較高的三款iOS應用的世界杯活動，當然除了這三款以外，還有更多的iOS應用這里就不介紹了。世界杯總體活動思路還是是以競猜比賽獲得積分或者金幣的形式兌換獎品，筆者認為活動簡單可以使參與門檻低以及獎品吸引人自然比較容易受到用戶喜歡，參與性就會更高。世界杯活動不宜在足球方面過度深度挖掘，一方面提高了活動難度，另一方面對于一些偽球迷來說就失去了參與的熱情，得不償失。