在最近兩周時間，一款名叫“圍住神經(jīng)貓”的迷你游戲，借助微信朋友圈迅速“爆款”，每天都會有大量的人在挑戰(zhàn)這款游戲。怎樣在最少的步數(shù)圍住神經(jīng)貓，成為大家討論的熱點話題，網(wǎng)上還有用戶專門整理了攻略。

圍住神經(jīng)貓

在“圍住神經(jīng)貓”之前，還有大量相似的現(xiàn)象級游戲，如：Flappy Bird、2048、別踩白塊、100 個球、The Line、瘋狂伐木工、一個都不能死、是男人就下100層 … 它們沒有復(fù)雜的規(guī)則，也沒有技能書和新手村，通過簡單的重復(fù)，在短時間內(nèi)吸引大量用戶的注意力，讓大家通宵達旦刷新紀錄，不達目的誓不罷休。

這些游戲到底做了什么?哪些機制能夠讓眾多用戶為之著迷?與其被諸如《XX爆紅背后的十個秘密》，《小游戲引爆朋友圈的X點干貨》的雞湯洗腦，不如聽一聽最近天天癡迷于“爆款游戲”的用戶他們怎么說。

訪談一：董姓小姐，24 歲，紅酒進出口公司采購

人物背景：和男友同住，日常消費觀念比較傳統(tǒng)，廚霸。家里一臺 iMac、一臺 iPhone、一臺 iPad，最常見的日常消遣是用 iPad 看各種劇，她瘋過一段時間 2048，最近的新寵是別踩白塊和圍住神經(jīng)貓。

以下為她的對話實錄，內(nèi)容有刪節(jié)整理：

最近比較新的小游戲是圍住神經(jīng)貓，最早開始玩就是因為朋友圈大量的人都在玩這個。你問我這個是誰開發(fā)的?哪家公司的?我倒不是特別清楚，我關(guān)心這個干嘛?

但很坑爹的是，每次想要玩的時候都得去重新去找“朋友圈”，不然的話地址都找不到，他們就不敢做個 APP 嗎?

最近已經(jīng)很少玩了，實在太沒有挑戰(zhàn)性，各種攻略到處亂飛，讓人摸透就沒意思了。我又開始在玩別踩白塊了。

玩 2048 和別踩白塊這樣的游戲是會上癮的，跟微信之前的打飛機差不多，但是他們比打飛機更容易上癮。比如我玩 2048 的時候總想著怎么到 2048，到了之后又想著怎么到 4096，據(jù)說還有兩萬多的，每一次你都會死在你沒想到的地方。

然后自己又會不甘心，通宵去刷。最恐怖的是，我們辦公室只要有人在玩新的游戲，大家都會去 PK，有的人可能在辦公室裝作不在乎，然后回到家又開始瘋玩。第二天帶著黑眼圈炫耀通宵完成的記錄。

我喜歡“別踩白塊”的原因是上手簡單，其實有點像是當(dāng)年電腦上的勁舞團，但是比勁舞團更簡單，只需要點擊就行，連方向都不需要。輸?shù)艟屠^續(xù)點重新開始，享受的是挑戰(zhàn)自己的快感。

訪談二：余姓男士，27歲，某互聯(lián)網(wǎng)公司碼農(nóng)

人物背景：喜歡玩各種新鮮玩意兒，滑板、蹦極、漂流，什么刺激來什么，完全無法和他的碼農(nóng)職業(yè)聯(lián)系在一起。他的長期寵愛是 2048 和 Flappy Bird，暫時沒有新歡。

以下為他的對話實錄，內(nèi)容有刪節(jié)整理：

我最喜歡的殺時間游戲就是 2048，拿出來就能玩，進度永遠不會丟失。重點是它是基于數(shù)字合并的游戲，符合自己作為一個碼農(nóng)基本訴求，隨時都要和數(shù)字在一起。

這游戲要玩好也是極為不容易的，除了運氣自己也要有邏輯，而且有意思的是我們團隊幾乎每個人的玩法都不一樣。但只要你能找到自己的邏輯，成績都不會太差。

年初一段時間，2048 基本成為了我們團隊的內(nèi)部標配，PM 要想提新需求，先在 2048 超越我先。最后本來對 2048 不感冒的 PM 同學(xué)，反而成為團隊里面玩最好的了。

Flappy Bird 到現(xiàn)在我還是會玩，這貨實在是惡搞強迫癥的佳品，我從來沒在身邊遇過 Flappy Bird 成績超過 100 的人?；蛘咴诓婚_心的時候，玩 Flappy Bird 給自己增加點負能量。

我自己仔細研究過 Flappy Bird，它的很多設(shè)計很有意思。如使用了大家熟悉的超級馬里奧里的水管，但是水管排布非常密集，想要通過前十根很容易，但到后面就越來越難，這也是這款游戲冷得那么快的原因。

“爆款游戲”有哪些要素?

1、易上手，難精通

幾乎所有的爆款游戲，都沒有酷炫的畫面和復(fù)雜的動畫，這些對于真正的游戲樂趣毫無幫助，反而會讓一些配置比較低的手機用戶無法玩到。

你需要做的只是設(shè)定一個簡單的游戲方式，最好一句話能講出來。如：

不要掉下去，不要死，不要讓它跑，找不同，找最大數(shù)字 …

然后游戲需要是無限關(guān)卡，或者是普通人基本做不到的難度，這樣才會有繼續(xù)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)下去的樂趣。

在用戶快速上手后，要迅速提升一定的難度，這樣的難度可以讓用戶不斷進行重復(fù)挑戰(zhàn)。用戶投入的時間越多，就會越對游戲本身著迷，這對于強迫癥用戶簡直就是致命的。

根據(jù)用戶與游戲設(shè)定的不同，這個過程會持續(xù)一周或者更長的時間，而在加入 PK 與挑戰(zhàn)因素后，游戲的生命時間會變得更長。

2、PK 與挑戰(zhàn)

與用戶周圍朋友進行的比較和挑戰(zhàn)，能夠有效提升用戶的游戲時間，并延長游戲本身的生命周期。

第一是各類的游戲中心和排行榜。用戶可以查看到自己與好友的游戲成績比較，除了 iOS 和 Android 自帶的游戲中心外，還可以引入微博這樣的社交平臺，與社交好友進行成績比較，激發(fā)用戶的挑戰(zhàn)欲望。

第二是鼓勵用戶分享自己的游戲成績。游戲成績除了可以鼓勵用戶獲得更多的游戲成就感外，還可以讓用戶各社交平臺的好友，都了解到這款游戲并加入其中，用戶推薦遠比硬性廣告更有效。

3、微信轟炸的機會

這是在臉萌與圍住神經(jīng)貓之后發(fā)現(xiàn)的新機會，微信朋友圈幾乎是中國最大的移動社交平臺，說是中國的移動版 國外軟件 并不為過。

盡管微信官方并沒有開放面向第三方游戲的接入，但這并不意味著第三方游戲不能借力朋友圈進行鏈式傳播。臉萌是通過用戶頭像，圍住神經(jīng)貓是通過用戶游戲分享成績來吸引更多用戶加入，最近“看你有多色”又開始在朋友圈瘋傳…

微信朋友圈對于游戲，特別是手機網(wǎng)頁游戲擁有巨大機會。但如何將朋友圈初期巨大的傳播效能，轉(zhuǎn)化為后續(xù)真正的長期游戲用戶，是游戲開發(fā)者需要思考的。

“爆款”不能長久?

Flappy Bird、2048、別踩白塊、100 個球、The Line、瘋狂伐木工、一個都不能死、是男人就下100層 …對于這些無心插柳的游戲開發(fā)者而言，一款流行游戲的周期最多不過半年，過氣之后如何可持續(xù)?

一些可供借鑒的例子包括開心農(nóng)場、Angry Birds，如果你做了一款流行的游戲，那么你有以下三個選擇：

■上廣告，通過廣告盈利，賺一筆是一筆。

■賣給大公司或上大公司平臺分成，通過他們的優(yōu)質(zhì)平臺能獲得更多收益。

■拓展系列游戲，通過持續(xù)的新品保持用戶新鮮度，同時不放棄開拓新品。

事實上，在極客公園采訪“圍住神經(jīng)貓”開發(fā)團隊“南京泥巴怪網(wǎng)絡(luò)”時，他們給出了這樣的答復(fù)：

目前不太能預(yù)測到他的增長周期，畢竟成功不好復(fù)制，經(jīng)驗也不好判斷。但我們已經(jīng)在和一些大平臺接洽，也在制作獨立的APP，也會投入更多的人力去做好這款產(chǎn)品。

在下一個階段，他們希望優(yōu)化用戶的分享和體驗流程，延長停留時間，增加用戶的黏著度，并也開始考慮如何將如此龐大的用戶群轉(zhuǎn)化為自己的用戶。

一炮而紅之后，挑戰(zhàn)才剛剛開始。