《變形金剛：崛起》是一款卡牌類游戲，游戲是由美國孩之寶授權，DeNA中國研發(fā)的。該游戲單日收入已經(jīng)突破百萬，月度收入斬獲數(shù)千萬，成為了8月人氣手游。截止9月12日，游戲仍然穩(wěn)居App Store暢銷總榜TOP.28。至于這款是怎么做到這樣的成績的呢?小編特地走訪了DeNA中國上?？偛?，采訪到了DeNA中國副總裁羅云先生，從他那了解了一下游戲的宣傳運營策略和最新運營情況。

記者：《變形金剛：崛起》上線1月，進入了千萬流水俱樂部，并且仍在暢銷榜前30，表現(xiàn)非常穩(wěn)健，你如何看待這一成績?

羅云：要想產(chǎn)品在暢銷榜有持續(xù)優(yōu)秀的表現(xiàn)，需要不斷推出活動和更新版本，我們幾乎每周都會推出1-2個對玩家來說具有吸引力的運營活動，《變形金剛：崛起》上線1月之后，我們更推出了新資料片“大決戰(zhàn)”，不斷刺激老玩家的游戲熱情，和吸引更多新玩家加入。

記者：目前已經(jīng)開放了多少組服務器?

羅云：截至目前，《變形金剛：崛起》累計開放服務器有75組，而且持續(xù)不斷有新玩家涌入，這點我們比較欣慰，說明產(chǎn)品有了持續(xù)的口碑效應。

記者：《變形金剛：崛起》的成功除了本身具有官方授權之外，娛樂營銷也是非常重要的原因之一，羅總可以為我們具體講解下《變形金剛：崛起》的宣傳策略嗎?

羅云：《變形金剛：崛起》的宣傳重點確實主要是集中在正版授權、娛樂營銷兩方面，正版授權+孩之寶簽約畫師加盟創(chuàng)作，不僅可以體現(xiàn)出產(chǎn)品血統(tǒng)純正、品質(zhì)較高的優(yōu)勢，也更容易獲得“剛絲”認可，而選用娛樂營銷模式，主要還是基于游戲受眾偏好，“剛絲”大部分都是變形金剛動漫和真人電影愛好者，娛樂營銷模式更人容易引起他們的關注，所以我們一直都采用與電影、美國派拉蒙聯(lián)動宣傳的模式，將變形金剛動漫，玩具，電影與手游打造成一個系列產(chǎn)品的感覺。

記者：《變形金剛：崛起》之前曾經(jīng)投放過電視廣告，這在游戲圈非常罕見，即便端游都鮮有投放電視廣告，這是為什么呢?

羅云：這也是基于變形金剛受眾做的宣傳部署，大部分游戲廠商會認為普通電視觀眾與游戲人群的結合率較低，他們更愿意投放網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的宣傳貼片，但變形金剛題材不一樣，它的受眾非常廣泛，從《變形金剛：絕跡重生》票房突破了19.7億就可見一斑。目前雖然網(wǎng)絡電視極為發(fā)達，網(wǎng)民達到6.18億，但仍然遠不及電視覆蓋人口，因此我們也非常重視電視廣告投放。當然，另外一個重要原因也是我們對《變形金剛：崛起》產(chǎn)品有信心，所以愿意不惜成本投放電視廣告。

記者：我知道《變形金剛：崛起》項目組一直非常重視玩家反饋，游戲開測已經(jīng)有1個月了，目前玩家反饋如何呢?

羅云：總體反饋還不錯，他們比較滿意游戲的畫質(zhì)和玩法。不過玩家也提出了不少意見，我們在論壇、貼吧都有配置客服人員，隨時與玩家保持溝通，吸取有效意見調(diào)整游戲。比如之前游戲玩家在聊天室說話需要喇叭才能發(fā)言，就有不少玩家反饋這制約了大家在聊天室的溝通，項目組非常認同，所以“大決戰(zhàn)”資料片推出后，立刻取締了“使用喇叭才能在聊天室發(fā)言”的設定。

記者：那《變形金剛：崛起》后續(xù)的新版計劃或運營計劃可以提前透露一下嗎?

羅云：新的資料片我們肯定會將陸續(xù)推出，相信《變形金剛：崛起》的玩家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，我們還有“月球冒險”、“聯(lián)盟”等玩法還未開放，這些功能會在新的資料片中逐步開啟，“月球冒險”將會是一種全新的戰(zhàn)斗模式，而“聯(lián)盟”可以增強玩家歸屬感，至于新資料片上線的具體時間，請大家持續(xù)關注《變形金剛：崛起》官方發(fā)布的信息。而市場宣傳方面，我們會繼續(xù)投放電視、地鐵廣告，隨后我們也將聯(lián)合1905組織線上電影活動，讓游戲玩家及“剛絲”獲得更多福利。