近日，黑桃旗下新游《古龍群俠傳》曝光了定制《報(bào)告老板!》劇集的諸多細(xì)節(jié)，演員們不僅扮上了游戲角色的造型，還通過臺(tái)詞對(duì)話展現(xiàn)了游戲的玩法內(nèi)容，可謂深度植入的典型。而本次與《報(bào)告老板!》的合作，還只是黑桃互動(dòng)為《古龍群俠傳》打造的“全明星計(jì)劃”的一部分。

《古龍群俠傳》定制版《報(bào)告老板!》劇照

完整的“全明星計(jì)劃”涉及COSPLAY、音樂制作、原畫設(shè)計(jì)等六大方面，邀請(qǐng)到知名COS小夢(mèng)、暴雪御用配音團(tuán)隊(duì)、國(guó)際頂尖插畫師平凡淑芬等行業(yè)知名人士加入，還有實(shí)體周邊的制作與主題曲的翻唱活動(dòng)，規(guī)模之大陣容之豪華在手游中尚屬罕見?！豆琵埲簜b傳》作為一款手游如此大張旗鼓的搞營(yíng)銷，其背后是行業(yè)泡沫的推波助瀾還是手游發(fā)展的必然需要?這也是不少手游從業(yè)者正在思考的問題。

2012年智能機(jī)大范圍普及，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)也隨之進(jìn)入爆發(fā)期，至2013年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶已達(dá)到3.1億人，同比增長(zhǎng)248.5%，出現(xiàn)了大量月流水超千萬的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，2013年也因此被稱為“移動(dòng)游戲元年”。從這一年起，手游的營(yíng)銷模式也開始變得泛娛樂化，廣告投放的平臺(tái)和力度逐漸追趕甚至要超過端游，成本低成型快的特點(diǎn)也讓手游在大規(guī)模的營(yíng)銷投入后能夠迅速收回成本。

2012-2103年移動(dòng)游戲爆發(fā)式增長(zhǎng)

進(jìn)入2014年后，移動(dòng)游戲增長(zhǎng)的爆發(fā)期似乎并沒能延續(xù)太久，雖然整體市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)大，但增長(zhǎng)速度明顯放緩，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品也只有寥寥數(shù)款，甚至在前不久，頑石互動(dòng)吳剛等游戲從業(yè)者還表達(dá)了“手游冬天”的擔(dān)憂，認(rèn)為手游行業(yè)的資產(chǎn)泡沫即將破裂。但從另一群從業(yè)者的角度來看，“手游冬天”還為時(shí)尚早，增長(zhǎng)速度的回落意味著手游市場(chǎng)由最初的投機(jī)逐漸轉(zhuǎn)向了理性，一部分瘋狂逐利資本的撤出，冷卻了從研發(fā)到渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)的狂熱心態(tài)，想在這片紅海中繼續(xù)生存下去，手游廠商必須拋棄之前追求迅速吸金的短平快發(fā)展模式，向注重質(zhì)量，培養(yǎng)用戶、擁有更好游戲體驗(yàn)的精品方向努力。

增長(zhǎng)速度回落意味著發(fā)展模式轉(zhuǎn)變

如果說漲勢(shì)的迅速回落標(biāo)志著手游進(jìn)入以質(zhì)取勝的平穩(wěn)發(fā)展階段，那么《古龍群俠傳》的端游式營(yíng)銷也可看做是一個(gè)手游進(jìn)入精品時(shí)代的信號(hào)。在高速增長(zhǎng)的爆發(fā)期，手游只需圍繞一個(gè)賣點(diǎn)(IP、玩法等)，進(jìn)行一些病毒式營(yíng)銷和刷榜等操作，即可得到不錯(cuò)的收入，但隨著用戶和市場(chǎng)的成熟，搏出位秀下限的營(yíng)銷方式很快被淘汰，產(chǎn)品本身的畫面、玩法、題材乃至版權(quán)IP等條件成為了用戶和行業(yè)關(guān)注的重心，圍繞這些關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行的手游營(yíng)銷也更注重傳達(dá)游戲內(nèi)容和廠商理念，而非一味的炒作。

占據(jù)“首款古龍正版授權(quán)”這種天然優(yōu)勢(shì)的《古龍群俠傳》手游，準(zhǔn)確把握了主要用戶群體——ACG人群的喜好特征。熱播網(wǎng)絡(luò)劇、COSPLAY、古風(fēng)音樂和魔獸游戲配音團(tuán)隊(duì)混搭，借助網(wǎng)絡(luò)流行文化趨勢(shì)傳播經(jīng)典武俠的內(nèi)容，在用戶和產(chǎn)業(yè)層面均可形成較大影響，非常有利于《古龍群俠傳》手游和黑桃互動(dòng)自身的品牌建設(shè)，而這種手游廠商的品牌概念正是手游進(jìn)入精品時(shí)代的必要條件之一。

手游《古龍群俠傳》進(jìn)行的大規(guī)模營(yíng)銷只是發(fā)展模式變革的一個(gè)縮影，面對(duì)日益成熟的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，只有那些擁有強(qiáng)IP、好產(chǎn)品，并懂得如何將品牌優(yōu)勢(shì)與用戶需求完美融合的廠商，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)造下一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。