在1月7日舉辦的2014移動游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(MGAS)上，17173媒體群總經(jīng)理趙佳發(fā)表了《移動游戲時代的媒體之道》的主題演講，并在會后于第一會客廳接受了MGAS合作媒體的聯(lián)合采訪。一起來了解下。

關(guān)于移動游戲媒體與游戲移動媒體、及其與游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，趙佳解釋媒體與渠道密不可分，沒有純粹的媒體也沒有純粹的渠道;另外關(guān)于移動媒體的春天與大戰(zhàn)，她認為最后脫穎而出的一定是能為某個類型的游戲提供剛需服務的媒體。

渠道與媒體密不可分

現(xiàn)在的一個趨勢是，渠道在2014年基本完成了整合，巨頭開始進行產(chǎn)業(yè)布局。2015年會因為出現(xiàn)新的平臺和渠道衍生，會產(chǎn)生一些新的局面。

2006年，早在媒體盈余有限的在客戶端時代，17173就開始布局所有服務器，為游戲玩家提高客戶端游戲下載通道，當時幾乎所有客戶端游戲除了官方下載之外，基本上每一個端游下載量最大的第三方渠道都來自于17173，拿到了75%的

市場份額。關(guān)于媒體與渠道的關(guān)系，趙佳認為媒體的屬性強弱取決于對用戶的影響力的強弱，渠道的能力的強弱取決于其導量的能力強弱。換言之，現(xiàn)在所有的渠道也是有媒體屬性，媒體也是有渠道屬性。在高峰會的主題演講中趙佳提到，移動游戲最佳的渠道一定是在移動端、是移動游戲的聚集地，但是目前還沒有哪款移動游戲媒體客戶端能夠真正把大幾千萬的用戶聚集起來。

移動游戲媒體從目前的定位上看，面臨自身需求性不足的問題。一方面由于如果在媒體APP里內(nèi)置游戲分發(fā)會產(chǎn)生被第三方下架和本身媒體屬性遭受質(zhì)疑的問題;另一方面，媒體還沒考慮清楚玩家的需求問題——玩家在媒體的客戶端看新聞、拿禮包再打開別的應用下載，這對于玩家來說是冗余的行為。未來的媒體和下載行為的結(jié)合一定是必然的趨勢，基本上只做資訊不做下載，無法連接整個用戶鏈條，媒體價值就會大打折扣。

移動媒體的春天與移動媒體大戰(zhàn)

趙佳坦言，在當前移動游戲市場的發(fā)展中能感受到游戲媒體春天的氣息。端游公司開始在移動游戲領(lǐng)域發(fā)力，帶來客戶端游戲開發(fā)中積累的對于游戲研發(fā)上面的能力提升，不光體現(xiàn)在技術(shù)能力上，更重要是來自于游戲的策劃能力，使得在移動端游戲出現(xiàn)了更多復雜玩法的游戲，這個類型叫做精品重度手游。營銷思路的轉(zhuǎn)變是跟著游戲類型走，重度游戲往往需要比較長的認知期，端游之前對于整個游戲從預熱到曝光到整個公測爆發(fā)點的策略可以濃縮到重度移動游戲，它是端游的濃縮版，在

這樣的營銷模式下，媒體能起到的作用就被凸顯出來了。我們也希望這樣的游戲未來可以成為主流，因為只有這樣的游戲成為主流，媒體才有發(fā)揮價值的前提和空間。

談及趙佳“手游媒體大戰(zhàn)尚未開始”的說法，她進一步解釋到，“媒體未來的戰(zhàn)場不在移動游戲上，我覺得未來的戰(zhàn)場一定在移動端上面，但是戰(zhàn)場應該是爭奪移動端的游戲。在移動端上關(guān)注游戲服務，而不僅僅是移動游戲服務。”17173在2014年意識到，誰能夠在手機端給一個類型的游戲提供有剛需的服務就有可能從這場大戰(zhàn)中脫穎而出。標志性的事件可能來自于移動端的游戲媒體在整個市場份額中的占比，以及在用戶量的配比上。對于移動端的游戲，能夠聚集50-100萬的游戲用戶，基本可以變成整個移動媒體，甚至是游戲媒體的NO.1。換言之，誰能夠找到在手機這端聚集用戶的辦法，也就是勝出的前提條件?，F(xiàn)在游戲用戶都傾向于使用移動終端瀏覽資訊，如果可以在移動端提供其他游戲也可以把用戶聚集過來，這場戰(zhàn)爭最終一定在移動端，進而覆蓋到整個移動領(lǐng)域。

有需求的服務才有價值

17173的游戲平臺業(yè)務暫時不考慮發(fā)展移動游戲直播。對此趙佳解釋到，直播的前提是游戲具有強烈的競技屬性之后，直播從會被用戶所需求。直播在一定意義上可以認定為是媒體的分支，目前的直播分為游戲直播和娛樂直播(就是我們常說的妹子唱歌)。對于移動游戲行業(yè)來說，游戲本身的競技性的強弱決定了這個領(lǐng)域是否會產(chǎn)生用戶需求，并且產(chǎn)生對用戶需求、滿足的產(chǎn)品形態(tài)來滿足用戶。目前無論是游戲直播還是移動游戲媒體，甚至各種各樣的移動游戲的攻略團隊，資本涌入導致整個游戲行業(yè)所有第三方服務都在超前發(fā)展，使得他們大大超前娛樂用戶的價值在布局自己的業(yè)務。但是這樣的過程一定會經(jīng)歷一輪洗牌，一方面要去突破直播技術(shù)的瓶頸，現(xiàn)在移動設備上的直播還是依賴鏡像技術(shù)，而不是真正在移動設備上直播。另一方面，移動游戲的競技制是否會趕超端游，決定業(yè)務發(fā)展的可能性，否則就是進來燒一把錢就走了。

關(guān)于17173被收購的傳聞亦是如此。只有業(yè)務有價值，才會有資本考慮收購。17173并不畏懼被收購，還會考慮與標的方業(yè)務的融合度，突圍移動游戲，還是突圍其他的新興行業(yè)，更多資本上面的結(jié)合有可能帶來新的業(yè)務進展和發(fā)展。

(根據(jù)現(xiàn)場實錄整理，未經(jīng)相關(guān)人員確認，僅供參考)