2014年被稱為游戲的IP元年。各種網(wǎng)絡(luò)小說，熱門動漫的I 紛紛被炒出天價。其中，游戲開發(fā)商暢游就以1.5億買下《秦時明月》的版權(quán)。

這么燒錢的事情也不是人人都愿意干，飛魚科技和旗下的塔防類休閑手游《保衛(wèi)蘿卜》最近就推出了兒童圖書。在一個月里，這套圖書已經(jīng)銷售超過 80 萬冊。從手機游戲走向?qū)嶓w書，在國內(nèi)并不多見。在國內(nèi)，手機游戲往往作為一個 IP 的下游存在著。比如最近被美國《商業(yè)周刊》報道的《小時代》手游，都是現(xiàn)有其他領(lǐng)域的成品在轉(zhuǎn)向手游領(lǐng)域。

這個例子或許說明，如果你有個好的游戲，也許經(jīng)營它比收購別的所謂的 IP 更重要。根據(jù)飛魚科技的最新半年報顯示，2012 年發(fā)行的《保衛(wèi)蘿卜》及其后續(xù)的《保衛(wèi)蘿卜 2》下載量接近兩億次，在 2014 年上半年依舊有著 100 萬的每月付費用戶，每個付費用戶平均收益也有 5.2 元。

這次《保衛(wèi)蘿卜》首先選擇了兒童圖書市場，飛魚科技的高級公關(guān)總監(jiān)沈新華承認《植物大戰(zhàn)僵尸》圖書系列給了他們一定啟發(fā)。《植物大戰(zhàn)僵尸》系列 18 個月內(nèi)發(fā)售超過 1000 萬冊的成績，證明了將兒童文學(xué)和手機游戲結(jié)合起來的可能性?！侗Ｐl(wèi)蘿卜》和《植物大戰(zhàn)僵尸》一樣，兩者的角色都偏卡通動漫風格，里面的角色都比較可愛、容易吸引女性和孩子。這次在推出圖書的時候，飛魚科技在故事書之外特地配套親子互動、游戲教學(xué)等相關(guān)圖書，也是瞄準了游戲的用戶群體?！侗Ｐl(wèi)蘿卜》下一步動作是在考慮推出兒童動畫。除此之外，飛魚科技旗下的另外的一款 IP 《?西游》改編的網(wǎng)絡(luò)反諷劇也即將登場。

除了飛魚科技，巨人和騰訊也正在對自己旗下的各類游戲 IP 進行強化，比如巨人的《征途口袋版》以及騰訊的“全民”和“天天”系列。不過至今，這些大型公司對游戲 IP 的重視，更多還是在游戲領(lǐng)域本身，比如《征途》從網(wǎng)絡(luò)游戲改編為手機游戲。不過一旦要真的開始 IP 的布局，走向非游戲領(lǐng)域，也是遲早的事情。