在手游嚴重同質化的今天，如何才能制作一款原創(chuàng)產(chǎn)品?在前不久剛結束的成都高新移動互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會與360聯(lián)合舉辦的360公開課上，動魚數(shù)碼CEO甄琦結合自身經(jīng)驗為我們給出了答案。

為什么要原創(chuàng)?

與一兩年前卡牌游戲一統(tǒng)天下的情況不同，國內(nèi)手游市場現(xiàn)在已經(jīng)開始能夠接受產(chǎn)品多樣化，甚至對產(chǎn)品多樣化有了主動的需求，這也是手游市場在深陷同質化僵局后開始自救的一個表現(xiàn);而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)進步，在可見的未來里，用戶會越來越多的把對PC游戲的需求平移到手機上來;而出于對身份認同的需求，玩家可能就是不想玩簡單的小游戲，就是想玩曾經(jīng)在PC上玩過的游戲，在游戲題材的要求上也會越來越廣泛。

把pc游戲、console游戲等搬到手機上來體驗其實是一件很棒的事情，今年年初很多大廠開始逐步全面轉向手游，包括像任天堂就和DeNa合作，所以我們以后可以在手機上玩到馬里奧、玩到口袋妖怪等等經(jīng)典游戲，但對于國內(nèi)手游廠商來說，這同時也是一件很恐怖的事情，如果還不作原創(chuàng)，肯能真的就是死路一條了。

當然，很多大廠商在邁步手游的時候其實相對保守，比如韓國Nexon，他們自身的制作能力其實并沒有想象中那么強，他們的主要策略是投資一些優(yōu)秀的、有潛力的、甚至是已經(jīng)成功的游戲產(chǎn)品。而就海外市場來說，對于一些真正優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，在海外一般都能賣到十美金、二十美金甚至是更好的價格。

《War Wings》 我們的原創(chuàng)嘗試

在這款產(chǎn)品上動魚做了很多的嘗試，比如說在移動平臺上容易上手的飛行射擊游戲，能夠實時對戰(zhàn)的飛行射擊游戲，我們希望把PC上的游戲體驗能夠帶到手機上來。在過往的兩年中動魚都在做這款產(chǎn)品，現(xiàn)在《War Wings》安卓版已經(jīng)在歐美上線，IOS版也在完善中。

畫面、操控、內(nèi)容是《War Wings》的強項，游戲以真實二戰(zhàn)歷史為題材，游戲中有超過三十個以上的二戰(zhàn)真實的戰(zhàn)役關卡，以及超過三十個以上的完全仿真的這個二戰(zhàn)的飛機，我們們希望面對的用戶是整個軍迷群體。再去年Unity游戲及應用大賽上，《War Wings》成功斬獲大賽最高獎項金立方金獎。

原創(chuàng)的代價

做原創(chuàng)的人都是一群非常有勇氣的人，而創(chuàng)業(yè)本身也是一件非常有勇氣的事，但很多原創(chuàng)產(chǎn)品都在夭折，夭折的主要問題在于市場壓力和老板的盲目。舉一個簡單的例子，曾經(jīng)制作了上帝與瘋狂、黑與白、神鬼寓言等非常多成功游戲的英國著名游戲制作人peter molyneux，他帶隊做的眾籌項目Godus，就因為達不到玩家的預期而受到差評甚至被要求退款，2015年初，Peter宣布退出該項目，社區(qū)對此極度反感，退款、故意評低分將這款游戲的未來完全摧毀了，達不到玩家的預期，市場反饋差，趕不上發(fā)行日期等等這些都是原創(chuàng)的風險與代價。

做原創(chuàng)產(chǎn)品需要非常深厚的積累，嚴格來說這個世界上幾乎沒有從零開始原創(chuàng)的產(chǎn)品，絕大多數(shù)產(chǎn)品都是一個輪回，這個特點不管是在時尚界還是在游戲界其實都是一樣的，然后，對于游戲行業(yè)來說，所有你做的產(chǎn)品的原型幾乎都可以在過去二十年的產(chǎn)品中找到相應的經(jīng)驗，據(jù)統(tǒng)計，二十年內(nèi)所有的游戲產(chǎn)品中，真正從無到有的原創(chuàng)產(chǎn)品只有不到十款，所以說，做原創(chuàng)最需要不是錢，而是積累和時間。

怎樣降低原創(chuàng)的代價?

原創(chuàng)產(chǎn)品主要和兩個東西有關，一個是創(chuàng)意，一個是技術，而創(chuàng)意和技術都很容易封頂，如何避免創(chuàng)意的枯竭和技術的限制是降低原創(chuàng)代價的關鍵。創(chuàng)意是會枯竭的，但是像前面所說，絕大部分產(chǎn)品都是一個輪回，沒有突然冒出來的原創(chuàng)，所以，我們可以多把過往二十年的經(jīng)典拿出來多玩玩，積累創(chuàng)意，不要只盯著排行榜Top5、Top10的游戲，作為一個成熟的開發(fā)者我們應該尊重這個行業(yè)20年的積累，不要忽視那些“過氣”的游戲，應該學會在過去的游戲作品中尋找自己想要做的東西。

以我們自己為例子，在開始做《War Wings》之前，我們花了大概四個月的時間做準備，為了熟悉題材，大家一起去北京航天博物館參觀學習，購置大量國內(nèi)外關于航空史的書籍，并且我們將近二十年的所有飛行射擊游戲的拿出來研究，為了做到“最容易上手的操作”，我們選擇的是一款十幾年前的街機游戲《沖破火網(wǎng)》作為學習參考，原因是街機游戲有一條鐵則，在沒有操作教程的情況下要做到用戶在投幣后10S之內(nèi)就知道這個游戲該怎么玩兒，我希望我們的游戲也能像它一樣操作簡單;之后我們又參考了《飛行之翼64》和《星際火狐》等游戲，因為他們同樣足夠的簡單，連小孩兒都會玩兒，通常來說對于小孩都特別方便的東西，相對成年人來說它的各方面差距會相對較小。

技術方面，其實是非常開放和透明的，同時就是原型，原型可以降低開發(fā)風險，我們做了大量的模型，包括UI模型、操作模型、射擊模型、聯(lián)網(wǎng)模型等等，原創(chuàng)的過程是一個修煉過程，在這個修煉過程中每一個階段的產(chǎn)出物都不同，通過多做原型、積累創(chuàng)意來消除制作陷阱和玩法考慮不周全的地方。我個人非常鼓勵員工制作原型，在現(xiàn)在較為完善的商業(yè)引擎的情況下，制作一個demo是一件非常快樂的事情，你可以用很多現(xiàn)成的圖片和資源，加入一個玩法展示給大家看。在做《War Wings》的過程中，我們又產(chǎn)生了3個不同的衍生產(chǎn)品，比如上一次給大家展示過的一款坦克類型的產(chǎn)品，叫War Tracks，類似于坦克世界的這樣一款產(chǎn)品，第二款產(chǎn)品實際上是一款進一步降低了操作難度，有點像飛機版的全民突擊的這樣一款產(chǎn)品……

原創(chuàng)的限制

原創(chuàng)最大的限制其實是和市場的合作，因為產(chǎn)品在前期的時候往往是沒有IP的，它前面的一些關卡可能運行的時候還會有一些bug，這個時候和渠道的關系以及自媒體的推送就很重要，比如說《War Wings》在海外就一直在努力尋找軍事玩家，我們通過推特、國外軟件把他們聚集到一起，這部分玩家的忠誠度一般都很高。另外很多原創(chuàng)團隊并不擅長或不屑于向外聯(lián)系，所以會比較容易受到“上市”的限制。