昨日，知乎上一條名為“國(guó)產(chǎn)星際為何不火”的話題上了熱門榜，一位疑似官方內(nèi)部人士的答主放出了一段關(guān)于《星際傳奇》同名動(dòng)漫的預(yù)告視頻，其素質(zhì)堪稱上佳，尤其是該答主的回答頗為耐人尋味，“我不知道我們正在做的這個(gè)作品能否樹立國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻的信心，能否激發(fā)國(guó)人對(duì)科幻星際的好奇與想象。任何文字都是蒼白的，不妨看看這段視頻吧”眾多知乎用戶紛紛猜測(cè)，這條素質(zhì)極高的預(yù)告視頻，似乎代表《星際傳奇》即將推出大電影版。

疑似泄露視頻：

科幻風(fēng)潮席卷全球，2015將成科幻大年

去年，美國(guó)科幻大片《星際穿越》的熱映掀起了一股“科幻風(fēng)”，片中一個(gè)個(gè)科學(xué)話題引發(fā)影迷熱烈討論的同時(shí)，也激起了人們對(duì)于科幻主題的極大興趣。事實(shí)上國(guó)人歷來就不缺科幻情結(jié)，以中國(guó)熱門科幻作家劉慈欣的代表作品《三體》就是個(gè)中翹楚，充滿了未知的浩瀚星空，對(duì)人類充滿了致命的誘惑。

而在早前中影集團(tuán)公布的24個(gè)電影項(xiàng)目中，三部制作成本極高的科幻題材影片引起了廣泛的注目，不僅因?yàn)槠渚木幾钥苹妙}材作品《超新星紀(jì)元》《流浪地球》《微紀(jì)元》——均為劉慈欣原作——更多的是讓科幻迷們驚喜的發(fā)現(xiàn)科幻主題隱然已經(jīng)成為當(dāng)下的大熱門。

包括張藝謀正在籌備他的首部英文科幻片《長(zhǎng)城》，周星馳在忙他的第二部科幻片《美人魚》，郭敬明、韓寒、陸川等導(dǎo)演都表示了對(duì)拍科幻片的興趣。國(guó)產(chǎn)科幻片可謂迎來了春天。

同樣，對(duì)于好萊塢來說，近年科幻題材的風(fēng)生水起早已讓好萊塢制片人們趨之若鶩，今年，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》《星球大戰(zhàn)7》《普羅米修斯2》《終結(jié)者5》《超人：鋼鐵之軀2》等影迷們耳熟能詳?shù)碾娪跋盗幸矊㈥懤m(xù)登上銀幕。

因此，在此節(jié)骨眼上，《星際傳奇》順勢(shì)而為，推出以星際主題的大電影，無論是從商業(yè)意義還是粉絲效應(yīng)上都屬上佳之選。唯一的問題就是，為什么《星際傳奇》要選擇制作大電影？

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得IP者得天下，明星IP的重要性

要想看明白這個(gè)問題背后的意義，我們先要回過頭來看看近年來移動(dòng)游戲的發(fā)展規(guī)律。雖然在過去的幾年里，移動(dòng)游戲的迅速發(fā)展，讓身為先行者的端游和頁游相形遜色，但在高速發(fā)展的浮華背后，是隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度累積，用戶紅利的逐漸消耗，移動(dòng)游戲的門檻不斷提升和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同質(zhì)化的題材，紅海化的市場(chǎng)，用戶喜好的變遷，一切的一切，讓開發(fā)商和發(fā)行商們壓力倍增。

過去的2014年被稱作“移動(dòng)游戲IP年”。隨著IP(Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán))在移動(dòng)游戲生態(tài)鏈中的地位將更加凸顯，越來越多的業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到：沒有IP，未來幾乎寸步難行。IP熱的背后，除了版權(quán)意識(shí)更加深入人心之外，更深層次的重要原因還是對(duì)邊緣用戶的觸及和轉(zhuǎn)化。

從用戶構(gòu)成來看，不難發(fā)現(xiàn)相對(duì)于端游和頁游，移動(dòng)游戲的用戶群體基數(shù)巨大，同時(shí)產(chǎn)品也更趨休閑和大眾化，更加容易吸引原本不玩游戲的邊緣用戶。因此，如何將此前并不玩游戲的邊緣用戶轉(zhuǎn)化成移動(dòng)游戲用戶，這也就成了移動(dòng)游戲發(fā)行商的重中之重。而IP作為一種文化載體成為了很好的推廣手段，也更容易將影響人群的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

例如一些經(jīng)典名著（如金庸武俠系列、網(wǎng)絡(luò)人氣小說）、熱播綜藝節(jié)目（如《爸爸去哪兒》）、動(dòng)漫卡通（如《海賊王》）等都擁有龐大的粉絲群體，改編成移動(dòng)游戲之后，更容易引起玩家的共鳴，提升了產(chǎn)品成功的可能性，還有助于延長(zhǎng)游戲的生命周期，加大商業(yè)價(jià)值。

游戲與電影的結(jié)合，《星際傳奇》或?yàn)榇蛟霫P造勢(shì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)：同一種類型的游戲，擁有優(yōu)秀IP的產(chǎn)品在用戶積累速度上高出同類產(chǎn)品10倍以上。優(yōu)質(zhì)IP不僅能在產(chǎn)品上線初期導(dǎo)入大量用戶，也更容易被游戲平臺(tái)推薦，節(jié)約大量的推廣費(fèi)用，這意味著產(chǎn)品已經(jīng)成功了一半。因此，不論是大公司還是中小型公司，都不惜斥巨資爭(zhēng)奪IP資源。

對(duì)于《星際傳奇》來說，其本身具備了當(dāng)下正熱的科幻題材背景，但對(duì)于用戶來說，如果要形成具現(xiàn)化的IP認(rèn)知還稍嫌薄弱。那么，要如何才能快速切入市場(chǎng)，讓用戶和行業(yè)都形成廣泛的認(rèn)知呢？除了必不可少的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣之外，適時(shí)而動(dòng)推出主題大電影，無疑不是行之有效的一著好棋。