7月29日，阿里移動(dòng)事業(yè)群九游總裁林永頌在2015Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇發(fā)表演講時(shí)表示，隨著手游行業(yè)逐漸進(jìn)入存量用戶市場，行業(yè)格局正在急劇變化，泛娛樂的跨界融合會越來越多，研發(fā)、發(fā)行、平臺三種角色之間需要高度資源整合，發(fā)行能力將越來越重要。

三大趨勢促使手游成熟

林永頌指出，國內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)已逐步走向成熟，2015年行業(yè)出現(xiàn)了三個(gè)重要趨勢，一是游戲內(nèi)容越來越多樣化，不少細(xì)分領(lǐng)域還有機(jī)會;二是獲得用戶難度增加，營銷預(yù)熱和粉絲經(jīng)濟(jì)會越來越重要;三是發(fā)行能力越來越重要，但發(fā)行商競爭也更加激烈。發(fā)行能力更多講究的是營銷資源整合能力，如果仍然僅僅停留在做渠道關(guān)系，將會快速被市場淘汰。

在手游行業(yè)發(fā)展的早期，由于手游研發(fā)商大多不具備市場能力，又忙于快速上線新產(chǎn)品，通常無瑕兼顧發(fā)行能力，導(dǎo)致手游發(fā)行商能夠通過大量囤積產(chǎn)品，規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為行業(yè)的一股重要?jiǎng)萘?。但在早期由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及行業(yè)的不成熟，發(fā)行商大部分打法是做渠道關(guān)系。隨著手游市場逐漸進(jìn)入精品化時(shí)代，拼速度已不是主流，對一款產(chǎn)品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團(tuán)隊(duì)規(guī)模以及產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。此外，發(fā)行環(huán)節(jié)越來越需要在營銷上做文章，通過對各種營銷資源的整合，最終實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的品牌影響力和口碑的提高。

林永頌表示，以前發(fā)行商可能會標(biāo)榜自己能做好各渠道的合作關(guān)系，因此就能提高發(fā)行能力。但到了今天，僅僅靠關(guān)系已經(jīng)構(gòu)不成發(fā)行商的核心競爭力。因?yàn)槭钟吻酪苍谧晕疑墸环矫娓鼉A向于培養(yǎng)精品游戲，拒絕給一些賺快錢的游戲資源;另一方面，九游這樣的平臺商越來越重視營銷的影響力，會從九游玩家關(guān)注度、新游期待榜等多維度綜合評價(jià)游戲的潛在價(jià)值。

九游平臺2.0戰(zhàn)略成功推進(jìn)

作為國內(nèi)最大的Android游戲發(fā)行平臺之一，九游以重度游戲用戶集中、ARPU值高著稱。據(jù)悉，2014年UC游戲業(yè)務(wù)給合作伙伴的分成超過9億人民幣。2012年和2013年九游先后公布過1億和3億的分成數(shù)字，這意味著，UC游戲業(yè)務(wù)在收入上平均每年保持著2倍以上的增長。

今年3月，九游又率先宣布向平臺2.0進(jìn)軍，開放平臺能力。林永頌指出，過去CP(游戲內(nèi)容提供商)與平臺互動(dòng)大多比較被動(dòng)，通常是平臺給CP提運(yùn)營需求，比如什么時(shí)候做預(yù)熱、該做什么用戶活動(dòng)，然后CP負(fù)責(zé)配合落地。而現(xiàn)在九游已經(jīng)把運(yùn)營數(shù)據(jù)、營銷預(yù)熱、運(yùn)營活動(dòng)、用戶服務(wù)等大部分的運(yùn)營資源和平臺服務(wù)“模塊化”，讓開發(fā)者自主申請、自由支配 ，使開發(fā)者與平臺的合作由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。“我們希望CP可以通過九游開放平臺自己決定產(chǎn)品和運(yùn)營節(jié)奏，并利用九游提供的各種資源或服務(wù)模塊自主服務(wù)九游玩家，從而吸引九游玩家對游戲的關(guān)注度。”

截至目前，九游平臺2.0戰(zhàn)略進(jìn)展順利，"動(dòng)態(tài)評測和數(shù)據(jù)開放"、“營銷、預(yù)熱、口碑"、“運(yùn)營活動(dòng)”三個(gè)模塊已陸續(xù)向CP開放， “用戶服務(wù)”模塊也將在2015年下半年上線。此外，林永頌透露，被譽(yù)為“手游風(fēng)向標(biāo)“的新游期待榜、新游熱榜、網(wǎng)游總榜三大榜單未來也將開放，CP可以通過在九游平臺上進(jìn)行口碑營銷和用戶運(yùn)營影響榜單，使自己的游戲?qū)崿F(xiàn)最佳曝光。

整合阿里游戲 九游邁向新篇章

2014年11月，阿里游戲官方宣布，將手游業(yè)務(wù)交由阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群旗下的九游負(fù)責(zé)。在2015年初的戰(zhàn)略發(fā)布會上，九游宣布了對阿里手游業(yè)務(wù)的整合已經(jīng)初步完成，資源全線升級。除了UC瀏覽器、九游網(wǎng)、九游App 、九游社區(qū)這些原有資源，在游戲分發(fā)上，九游還獲得了淘寶、支付寶、神馬搜索等多個(gè)用戶過億的移動(dòng)入口支持。

在演講中，林永頌透露，九游與阿里云聯(lián)合推出的游戲開發(fā)者“億元扶持計(jì)劃”仍在繼續(xù)，目標(biāo)是為開發(fā)者提供價(jià)值1億元人民幣的云服務(wù)資源和相關(guān)服務(wù)支持。九游還將與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)深度合作，圍繞IP，為開發(fā)者提供更加全面的IP產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，幫助開發(fā)者和發(fā)行商提高營銷能力。