回顧歷史，在過去幾年中，整個手游行業(yè)在營銷歷史上有哪些精彩片段;展望未來，未來的營銷趨勢又將走向何方? 8月1日，在由MGEA聯(lián)盟主辦2015世界移動游戲大會及博覽會WMGC市場營銷論壇上，搞趣網(wǎng)VP徐冬望出席并講述了“iOS手游營銷的前世今生”，揭開了iOS手游營銷的神秘面紗。

六年時間見證移動游戲的崛起與爆發(fā)，歷經(jīng)三次最大的變革，從最早期像素畫質的游戲，到了2D，2.5D，以及現(xiàn)在主流的3D手游，營銷也正隨著產(chǎn)品的發(fā)展從點線面開始一步步進步著。

在搞趣網(wǎng)徐冬望看來，這六年時間正是國內(nèi)移動游戲發(fā)展最好的時代，而這段時間，移動游戲又經(jīng)歷了三個變革階段，開始蛻變與成長。

在2010—2012年，對于ios正版游戲的營銷，最直接有效的方法就是對榜單的營銷，其中包括刷榜、積分墻以及限免產(chǎn)品的推薦。目前看來，只剩下積分墻的形式還有被小范圍使用。

據(jù)了解，搞趣網(wǎng)正是順應這種形勢，于2011年以移動類工具產(chǎn)品和ios正版渠道起家，當時還和韓國著名的游戲廠商com2us，特約限免的合作案例。通過優(yōu)秀產(chǎn)品結合搞趣網(wǎng)本身的限免推薦，該款游戲1天內(nèi)就到達了榜單首位。

徐冬望認為，不管使用任何的手段與方法，總會存在著利與弊，在大家通過這些方式瘋狂導入用戶的時候，也為第二階段的營銷發(fā)展埋下了一個伏筆。

從2012年下半年到2014年期間，就開始了現(xiàn)在的手游上線標配，IP營銷。最初的IP營銷大多屬于盜版IP(比如火影忍者IP)，擦邊球IP(比如刀塔IP),或是大眾免費IP(三國，西游IP等)。從2013年開始，正版授權IP的價值慢慢提升，IP慢慢走入正式化，規(guī)范化，整個手游營銷也進入新的篇章，IP營銷，也開啟了得好IP者得天下的時代。

早期IP，核心競爭力是人無我有;而后期IP，核心競爭力是A級與S級IP的等級之差。在這個階段，搞趣網(wǎng)也做了一次調(diào)整，正式成立了手游媒體部門。如今的搞趣網(wǎng)是有了手游媒體+ios正版渠道，雙屬性的一家公司。

不過，隨著玩家對游戲要求的挑剔，以及國內(nèi)游戲對IP的過度開發(fā)導致，一些新的營銷方式又誕生了，從一個線性的營銷變成了二維的平面營銷。

也正是在2014年-2015年期間，游戲不再僅僅只是游戲，他可以連接生活中的點點滴滴，比如電影，動漫，電視劇，綜藝，小說等等娛樂活動，也就是泛娛樂化營銷。

對此，徐冬望進一步表示，用戶有一個共同的需求，那就是娛樂，而所有的整合剛好打中了用戶需要娛樂來打發(fā)時間的剛需。所以營銷方式2.0時代，應該整合的是生活，包括人的吃穿住行，如游戲和餐飲業(yè)的營銷等。

那么生活場景的營銷應該是什么樣的?搞趣網(wǎng)徐冬望向我們列舉了一個例子。每天早上叫醒你的不再是鬧鐘鈴聲，而是一段能讓人迅速充滿精神的游戲?與朋友們聚會，不僅僅只是喝酒搖骰子，而是一段讓人迅速上手，并能促成對方喝酒的游戲?

游戲的本質本身是讓生活變得更加有趣，所以我們也可以想象，游戲來源于生活，也必將回歸于生活，當營銷變得更加多元化，多維度，多空間，口碑營銷“好產(chǎn)品自己會說話!”

這永遠是最高性價比最優(yōu)質的營銷方案!