前端時(shí)間知名外媒GamesBeat用“中國(guó)的秘密”來(lái)渲染標(biāo)題來(lái)解釋中國(guó)手游市場(chǎng)頻現(xiàn)“自充值”的怪相，在手游市場(chǎng)不斷“全球化”的今天，“自充值”這種連玩家自己都見(jiàn)怪不怪的現(xiàn)象，海外的手游行業(yè)人士們居然會(huì)非常驚訝。歐美和國(guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)到底有哪些差異，尤其是在黑現(xiàn)象和玩家口味上。從前端時(shí)間穩(wěn)居美國(guó)暢銷(xiāo)榜單的SLG游戲《戰(zhàn)地風(fēng)暴》(英文名：invasion)的歐美發(fā)行上，或許可以得到一些解答。

玩家層面差異：歐美不喜歡無(wú)腦堆數(shù)值 充值引導(dǎo)效果未必好

第一個(gè)是社交層面，歐美玩家會(huì)非常喜歡公會(huì)等社交玩法，會(huì)投入很大的精力。歐美很多手游的公會(huì)都會(huì)有很詳細(xì)的公會(huì)手冊(cè)，公會(huì)核心成員還會(huì)鉆研如何撰寫(xiě)招聘啟事，如何做好團(tuán)隊(duì)管理等。“反觀國(guó)內(nèi)的玩家，可能更內(nèi)斂一點(diǎn)，最喜歡的玩家互動(dòng)方式可能就是PK，悶身發(fā)大財(cái)，攢十年數(shù)值，一朝把你PK掉。”

延伸開(kāi)來(lái)講，也就是說(shuō)，像國(guó)內(nèi)很多“國(guó)產(chǎn)頁(yè)游式”的單人數(shù)值養(yǎng)成手游，在歐美都不吃香。“歐美玩家會(huì)覺(jué)得這一類(lèi)游戲毫無(wú)策略性，也沒(méi)有炫酷的打斗體驗(yàn)，往往很快就感到無(wú)聊。”但反過(guò)來(lái)，像尼比魯一直經(jīng)營(yíng)的SLG游戲類(lèi)型，在海外是比較主流的類(lèi)型，比如最近大火的《戰(zhàn)地風(fēng)暴》。

另外一大差異是在付費(fèi)層面。歐美用戶(hù)如果覺(jué)得一個(gè)App或者手游很不錯(cuò)，他往往不會(huì)抵觸付費(fèi)，但國(guó)內(nèi)用戶(hù)的“免費(fèi)心理”可能會(huì)更強(qiáng)。不過(guò)歐美的玩家更會(huì)控制付費(fèi)的金額和頻率，不會(huì)一次性砸進(jìn)去幾千幾萬(wàn)，而是隨著游戲進(jìn)程的深入不斷付費(fèi)。“國(guó)內(nèi)的一些玩家，如果覺(jué)得一款游戲不錯(cuò)，就會(huì)想立刻獲得XXX排名，短短幾天就會(huì)充好多錢(qián)進(jìn)去”。也就是說(shuō)，如果你想讓自己的游戲在歐美也得到歡迎，在游戲初期的充值引導(dǎo)上要有所“克制”，不然歐美的玩家很可能不會(huì)買(mǎi)賬。能在上架一兩天后就沖上App Store&古哥 Play暢銷(xiāo)榜前三位的歐美手游，品質(zhì)很好的話也是有的，但總體上還是比國(guó)內(nèi)的少很多。

所以，想了解更多的差異點(diǎn)，請(qǐng)期待9月初《戰(zhàn)地風(fēng)暴》將全面上架中國(guó)蘋(píng)果商店，如果現(xiàn)在大家也等不急了，可以去下載其他國(guó)家的版本《invasion》!