DeNA中國今日公布了旗下手游《NBA夢之隊(duì)2》第二輪測試的相關(guān)數(shù)據(jù)：游戲測試當(dāng)天玩家在線人數(shù)突破4萬，次日留存率達(dá)52%，三日留存也達(dá)到37%。截至目前，游戲日活躍用戶數(shù)量保持在8萬人次以上，與首輪測試數(shù)據(jù)相較穩(wěn)中有升。筆者對當(dāng)前體育類手游細(xì)分市場環(huán)境、《NBA夢之隊(duì)2》的產(chǎn)品特性及DeNA的產(chǎn)品宣傳策略進(jìn)行細(xì)致分析，發(fā)現(xiàn)了游戲二測數(shù)據(jù)堅(jiān)挺的主要原因——

細(xì)分市場藍(lán)?，F(xiàn)狀，環(huán)境寬裕打磨精品

據(jù)企鵝智酷的統(tǒng)計(jì)顯示，體育題材手游在整個手游市場占比不足4%。這直接反映了體育游戲細(xì)分市場還處于藍(lán)海階段的現(xiàn)實(shí)。由于生存環(huán)境較為寬裕，研發(fā)運(yùn)營體育類手游的廠商通常能夠花費(fèi)更多時(shí)間，對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)，從而提高游戲質(zhì)量?！禢BA夢之隊(duì)2》的首測與二測間隔時(shí)間長達(dá)一個月， DeNA根據(jù)玩家反饋，在此期間逐步完善游戲內(nèi)容，最終推出用戶體驗(yàn)更便捷、內(nèi)容活動更豐富的二測版本。媲美端游的測試步驟與調(diào)整周期，讓《NBA夢之隊(duì)2》成為一款反響極佳的良心之作。

具備IP優(yōu)勢，產(chǎn)品親和力強(qiáng)

《NBA夢之隊(duì)2》獲得NBA官方授權(quán)，擁有受眾面廣、重復(fù)率低的NBA強(qiáng)IP。該作具備450名NBA球員的全新數(shù)據(jù)庫，同時(shí)還原了30座球場實(shí)景，采用互動賽程與NBA進(jìn)行同步。其題材和內(nèi)容讓NBA球迷倍感親切，對喜愛IP大作的玩家具有無可比擬的號召力?！禢BA夢之隊(duì)2》的IP優(yōu)勢，為游戲賺得不少人氣。

提升游戲品質(zhì)，迎合受眾需求

隨著手游數(shù)量的飆升，玩家對產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來越高。游戲還原度、操作互動性和玩法多元化，成為衡量手游品質(zhì)的重要指標(biāo)?！禢BA夢之隊(duì)2》以3D模型、面部捕捉技術(shù)和招牌動作模擬，塑造極具真實(shí)感的球員形象;玩家在比賽過程中，可進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)QTE操作，所扮演的角色從“旁觀者”變成了“參與者”;此外，《NBA夢之隊(duì)2》還設(shè)置了投籃小游戲、時(shí)裝系統(tǒng)，為玩家提供豐富的運(yùn)動時(shí)尚體驗(yàn)。這些變革，顯著提升了游戲品質(zhì)，迎合了當(dāng)下用戶對游戲品質(zhì)更高的需求。

抓住休賽期時(shí)機(jī)，彌補(bǔ)心理空缺

對于深受網(wǎng)絡(luò)“宅”文化影響的年輕玩家而言，在NBA漫長的休賽期中，玩NBA題材游戲是最能彌補(bǔ)心理空缺的方式?；仡櫋禢BA夢之隊(duì)2》的幾個重要節(jié)點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)其與NBA休賽期的密切關(guān)聯(lián)：游戲于7月首次曝光，8月開放首測，9月進(jìn)行二測，縱向覆蓋7-9月玩家無賽可看的“空白時(shí)段”。正是由于對休賽期時(shí)機(jī)的精確把控，才讓《NBA夢之隊(duì)2》集聚了足夠的用戶群爆發(fā)力、玩家數(shù)量飛速增長。

雙線結(jié)合宣傳，制造產(chǎn)品記憶點(diǎn)

根據(jù)筆者的觀察，DeNA對《NBA夢之隊(duì)2》采用了線下與線上相結(jié)合的宣傳策略。線下方面，《NBA夢之隊(duì)2》在ChinaJoy2015展會上，推出“為夢想正名”、“投籃大比拼”、“巨星簽名球衣球鞋展”等互動活動;此外，《NBA夢之隊(duì)2》還與NBA籃球國度進(jìn)行深入合作，在北京、上海、武漢和深圳4站開放“集贊贏NBA限量周邊”、“限時(shí)拼圖贏球員玩偶”、“搖一搖拼手速贏斯伯丁籃球”等趣味活動，這些貼合NBA主題、富含NBA元素的線下活動，不僅吸引了眾多籃迷玩家參與，更為游戲儲備了大量潛在用戶。