日前張瑋在個(gè)人微博發(fā)布了一段搞笑逗趣小視頻，引起了粉絲熱議。視頻中，張瑋演示各種姿勢(shì)花式玩《全民奇跡》，表示“挑釁他的玩家都已被虐殺，非常過癮”，并配文“全民奇跡獨(dú)孤求揍!怒吼吧!你的血性還在嗎!”，引發(fā)粉絲炸鍋。

對(duì)粉絲而言，因?yàn)槊伺枷穸鴧⑴c游戲，比起單純的購(gòu)買同款產(chǎn)品要更有吸引力，因?yàn)橛螒蚶餄撛诘呐c明星互動(dòng)的機(jī)會(huì)對(duì)粉絲而言更有價(jià)值和意義。不少游戲公司于是在傳統(tǒng)明星運(yùn)用的基礎(chǔ)上，開拓更多順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)話題的話題事件，在精確渠道讓目標(biāo)用戶更易接受對(duì)游戲的認(rèn)可。而《全民奇跡》此次借張瑋的“明星玩家身份”演繹搞怪小視頻，就是一次不錯(cuò)的借鑒思路。

張瑋游戲盡興，錄制搞怪小視頻

張瑋微博視頻引發(fā)熱議，登上微博熱榜

一、明星被用爛?游戲廠商尋“接地氣”的話題營(yíng)銷方式

一直以來，明星效應(yīng)帶動(dòng)的都是傳統(tǒng)快消品的風(fēng)潮，而快消品牌也一直非常善于利用這種效應(yīng)。但在資本瘋狂揮霍的游戲行業(yè)，明星卻因長(zhǎng)年的低俗運(yùn)用讓很多玩家感到不屑!很多游戲公司近年來就非常希望能夠制造出讓年輕用戶接受的話題營(yíng)銷方式。此次看到張瑋毫無忌諱的以各種姿勢(shì)耍起游戲，可看出是《全民奇跡》一次“巧妙”的運(yùn)用方式!

粉絲留言全民奇跡“求挑釁”

從粉絲的評(píng)論中，我們看到了張瑋的這次“擦邊球”廣告竟獲得了此前很多游戲明星代言未嘗有過的歡迎熱捧。粉絲紛紛在視頻下“吐槽”自家偶像“打廣告也這么二”、“不小心把挑釁聽成了調(diào)戲”。也有評(píng)論表示要一起組隊(duì)玩游戲，甚至還有人向張瑋發(fā)出了游戲挑戰(zhàn)。

二、明星無用?新進(jìn)95后游戲新增主力令廠商頭疼不已

可以想見，張瑋這次曬游戲，又能引導(dǎo)一大波忠實(shí)粉絲成為全民奇跡的新玩家。隨著游戲行業(yè)，尤其是手游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，游戲公司正在逐漸擺脫以往簡(jiǎn)單粗暴的彈窗引流方式，開始另辟蹊徑，利用明星代言打造品牌形象。

從端游到手游，越來越多的藝人出現(xiàn)在游戲廣告中，一時(shí)間，“游戲×明星”的廣告組合鋪天蓋地，但長(zhǎng)期毫無創(chuàng)意的明星運(yùn)用，讓明星廣告的流量和收益持續(xù)下滑。如何在95后逐漸占據(jù)游戲新增主力軍的近兩年獲得目標(biāo)用戶喜好，成為了很多市場(chǎng)人的頭疼之事。