12月28日消息，蝸牛數(shù)字旗下平民國(guó)戰(zhàn)動(dòng)作手游《天子》自O(shè)B以來(lái)，平均單服流水破千萬(wàn)驚人成績(jī)。這其中，玩家新用戶(hù)付費(fèi)率超過(guò)12%、次日留存超50%、7日留存超20%，并早在公測(cè)之前，《天子》手游在iOS測(cè)試中拿下了iOS付費(fèi)榜排名前5的成績(jī)。而在11月25日正式開(kāi)啟公測(cè)后，連續(xù)3天占據(jù)游戲下載榜前十，而截至12月25日，《天子》手游仍處于iOS暢銷(xiāo)榜單前30之列。據(jù)悉，這是蝸牛數(shù)字繼《太極熊貓》手游驚艷業(yè)界之后，又一款博得市場(chǎng)認(rèn)可的實(shí)力產(chǎn)品。

逆勢(shì)上揚(yáng) 品質(zhì)鑄就核心競(jìng)爭(zhēng)力

根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2015年后，手游市場(chǎng)已經(jīng)由原本的“藍(lán)海”變成競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”，在巨頭瓜分市場(chǎng)的格局之下，行業(yè)資源集中度進(jìn)一步提高。而競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)度參與、行業(yè)紅利的結(jié)束和催生泡沫的破裂，以及各種“天花亂墜”的營(yíng)銷(xiāo)手段更是讓一些廠(chǎng)商落得“血本無(wú)歸”的境地。而折射在游戲本身上，多數(shù)產(chǎn)品在玩法設(shè)計(jì)上缺乏新的創(chuàng)意，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，則更要求廠(chǎng)商必須回到產(chǎn)品的核心內(nèi)容上來(lái)，真正注重身為游戲廠(chǎng)商的核心——游戲本身，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活。

蝸牛游戲作為行業(yè)內(nèi)的老牌研發(fā)廠(chǎng)商，一直以創(chuàng)意著稱(chēng)。公司在去年成功研發(fā)上市的《太極熊貓》成為14年的年度大作，而今年的《天子》手游則成為了國(guó)戰(zhàn)手游界的一匹強(qiáng)勢(shì)“黑馬”。在《天子》手游的公測(cè)過(guò)程中，蝸牛游戲堅(jiān)持了一貫的產(chǎn)品為主的方式。以產(chǎn)品的自身獨(dú)具特色的“移動(dòng)國(guó)戰(zhàn)”體驗(yàn)為核心，堅(jiān)持以“輕營(yíng)銷(xiāo)、輕IP”的方式進(jìn)行宣傳，同時(shí)更多的依托玩家口碑，以“重產(chǎn)品、重口碑”的方式進(jìn)行傳播。而《天子》手游公測(cè)上線(xiàn)以后的驚人流水，以及次日留存超50%、7日留存超20%的真實(shí)數(shù)據(jù)，加上平均付費(fèi)率超過(guò)12%、50%玩家每天3小時(shí)以上的游戲時(shí)長(zhǎng)的都可以看出游戲優(yōu)秀的品質(zhì)所能帶來(lái)的穩(wěn)定收益，正充分的說(shuō)明了在當(dāng)下的“紅海”中，只要能抓住產(chǎn)品的核心特色，琢磨出真正能被玩家所接受的創(chuàng)新內(nèi)容，便不存在真正意義上的“紅海”。

找準(zhǔn)用戶(hù) 貼合玩家才是成功關(guān)鍵

前面談到對(duì)于游戲玩家的精準(zhǔn)定位，這也正是游戲研發(fā)中一個(gè)十分重要的問(wèn)題。從廣泛意義上而言，手游用戶(hù)實(shí)際上并不存在一個(gè)完整的“用戶(hù)標(biāo)簽”，這也是因?yàn)槭钟斡脩?hù)獨(dú)特的碎片化“生態(tài)環(huán)境”。絕大多數(shù)手游用戶(hù)實(shí)際上并沒(méi)有太長(zhǎng)的游戲時(shí)間，大多以短時(shí)間內(nèi)的簡(jiǎn)單體驗(yàn)為主，這也是早先手游發(fā)展中輕度手游大受歡迎的根本原因之一。而進(jìn)入15年，原先許多比較重度的端游玩家也開(kāi)始接觸起手游來(lái)，這些玩家擁有更為豐富的游戲體驗(yàn)經(jīng)歷，也正因此他們對(duì)于手游則更為追求重度的游戲體驗(yàn)，這也是15年重度手游興起的原因之一。但是在這其中，絕大多數(shù)的廠(chǎng)商過(guò)度參考端游內(nèi)容，許多產(chǎn)品幾乎成了端游的復(fù)刻，卻并沒(méi)有真正貼合到移動(dòng)時(shí)代的重度游戲本身的特征。

《天子》手游在這方面則做出了很好的表率，無(wú)論是游戲玩法的創(chuàng)新性，還是國(guó)戰(zhàn)打斗的暢爽性，都很好的滿(mǎn)足了喜歡自由pk和千人對(duì)抗廝殺的重度玩家的訴求。此外《天子》手游對(duì)于游戲策略性、趣味性的結(jié)合更值得關(guān)注，游戲重分的體現(xiàn)了國(guó)戰(zhàn)類(lèi)游戲不僅僅是玩家間數(shù)值的比對(duì)的特征，突破了傳統(tǒng)單一化數(shù)值的比拼。同時(shí)《天子》手游首度引入的大世界地圖場(chǎng)景，讓玩家可以在對(duì)方的領(lǐng)土里進(jìn)行即時(shí)PK，也更好的滿(mǎn)足了PVP用戶(hù)的需求。最后也是最為重要的一點(diǎn)，《天子》手游在核心的國(guó)戰(zhàn)玩法的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑了更為“短、平、快”的國(guó)戰(zhàn)架構(gòu)，使得用戶(hù)在碎片化的時(shí)間里也能夠體驗(yàn)到國(guó)戰(zhàn)游戲的精彩內(nèi)容，這也博得了眾多游戲時(shí)間較短的重度玩家的歡迎。如此貼合玩家卻又不失豐富體驗(yàn)與核心特色的手游，其成功也是有一番必然性的。

全新探索 蝸牛游戲的新道路

《天子》手游流水突破億元大關(guān)，這是蝸牛游戲繼《太極熊貓》手游登頂后，又一款流水過(guò)億的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，《天子》手游雙平臺(tái)公測(cè)當(dāng)日便登頂Appstore榜首位置，此后更一直穩(wěn)居前列。而這其中，玩家APRU一直處于高活躍狀態(tài)，這也正說(shuō)明了游戲品質(zhì)對(duì)于游戲的成功所在。繼《九陰》手游成功發(fā)行短短三個(gè)月后，《天子》更是異軍突起，完成了一份更為優(yōu)異的答卷，有業(yè)內(nèi)人士將此解讀為，蝸牛游戲?qū)⒃谝苿?dòng)端將進(jìn)入爆發(fā)期。

而據(jù)蝸牛游戲內(nèi)部人士透露，蝸牛游戲接下來(lái)將在近期推出包括《太極熊貓2》、《橫行冒險(xiǎn)王》等在內(nèi)的多款S級(jí)產(chǎn)品，并且在明年1季度可能有大家意想不到的重磅IP大作。目前，數(shù)款精品手游整裝待發(fā)，蝸牛游戲?qū)⒃俳釉賲?，秉承以為?mèng)想而生的理念，為玩家們帶來(lái)更多的精品，開(kāi)拓出全新的游戲領(lǐng)域。