六年前，當(dāng)有人說(shuō)起《賽爾號(hào)》的時(shí)候，大都會(huì)停留那在那款風(fēng)格清奇的《賽爾號(hào)》頁(yè)游上，身在游戲圈的朋友熟知其東家是淘米網(wǎng)。而如今，如果我們?cè)偬崞稹顿悹柼?hào)》，它則是一部陪伴不少年輕人成長(zhǎng)的知名動(dòng)畫。這看似是一種不同年代人群的差異，卻恰好證明了一個(gè)道理： IP是金內(nèi)涵是魂，一個(gè)企業(yè)留在人們心中的變化恰恰是對(duì)其成熟的認(rèn)可。

從一款頁(yè)游到進(jìn)軍大熒幕的動(dòng)畫大片

《賽爾號(hào)》作為一款金牌IP，其內(nèi)涵指向往往要更加深入。對(duì)于喜歡它的核心用戶來(lái)說(shuō)，最初接觸《賽爾號(hào)》的途徑，反而是網(wǎng)頁(yè)游戲。在大電影成功推出后，吸引越來(lái)越多青年朋友對(duì)這個(gè)故事進(jìn)行關(guān)注，原本屬于《賽爾號(hào)》游戲的玩法，衍生為了影視故事中的經(jīng)典元素和劇情橋段，賽爾號(hào)英雄元素跨越渠道完美展現(xiàn)。

成為動(dòng)畫以及電影的《賽爾號(hào)》，在通過(guò)內(nèi)涵培養(yǎng)用戶興趣成長(zhǎng)方面是功不可沒的。從最早一批接觸網(wǎng)頁(yè)游戲的孩子，成長(zhǎng)為如今進(jìn)入影院的年輕人，《賽爾號(hào)》在成長(zhǎng)的歷程中，也伴隨著受眾群體的成長(zhǎng)，而這對(duì)于產(chǎn)品擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)群十分有效。

可以說(shuō)，從頁(yè)游到大電影，再到如今的《賽爾號(hào)》超級(jí)英雄手游，與其說(shuō)它是對(duì)故事劇情的互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，不如說(shuō)是對(duì)《賽爾號(hào)》原本游戲特質(zhì)的一種繼承和延伸。游戲中的英雄設(shè)定影響了玩家，玩家又通過(guò)動(dòng)畫、電影熟悉了英雄們的個(gè)性和特點(diǎn)，當(dāng)這些再次轉(zhuǎn)變?yōu)榭赏嫘栽氐臅r(shí)候，IP的價(jià)值就凸顯了出來(lái)，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)培養(yǎng)成功，而這也是將內(nèi)涵作為靈魂的價(jià)值所在。

從讓人們記住公司到讓人們記住產(chǎn)品

六年前，很多游戲圈的朋友都和筆者一樣，大家只知道圈子里有什么樣的企業(yè)，但根本不關(guān)心做了哪些產(chǎn)品。實(shí)際上對(duì)于所有行業(yè)中的佼佼者來(lái)說(shuō)，更多人會(huì)只記住產(chǎn)品，卻記不住他們幕后的企業(yè)。從這個(gè)規(guī)律來(lái)看《賽爾號(hào)》，它顯然是成功的。一個(gè)品牌IP的價(jià)值對(duì)于產(chǎn)品與企業(yè)來(lái)說(shuō)是共贏的，能讓人們從記住產(chǎn)品進(jìn)而記住企業(yè)，對(duì)于締造IP的企業(yè)來(lái)說(shuō)是質(zhì)的飛躍。

論品牌IP，可以說(shuō)《賽爾號(hào)》高瞻遠(yuǎn)矚，為自己奠定了大量的用戶基礎(chǔ)。但如果要說(shuō)內(nèi)涵，面對(duì)一個(gè)多年活躍于大熒幕，且具有完整故事主線的一個(gè)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，只有粉絲才具發(fā)言權(quán)。很多喜歡它的年輕人提到《賽爾號(hào)》，都可以很痛快的總結(jié)出故事背景，英雄人物，樂(lè)此不疲的談?wù)撏浒詺獾馁悹柧`以及歡樂(lè)多多的賽爾機(jī)器人。

這一點(diǎn)在手游《賽爾號(hào)》超級(jí)英雄的系列海報(bào)中也能印證。不想用魅力征服一切的?斯;不想邪惡繼續(xù)猖獗的雷伊;不想災(zāi)難變成你絕望的卡修斯;不想只是你眼中戰(zhàn)神的蓋亞，還有不想做別人眼中魔二代的布萊克，這些英雄是《賽爾號(hào)》著名的戰(zhàn)神聯(lián)盟，各具特色的性格力在召喚粉絲們相聚一起，再現(xiàn)戰(zhàn)神聯(lián)盟的光輝。

從產(chǎn)品內(nèi)涵出發(fā)過(guò)度到產(chǎn)品價(jià)值包裝

如果從游戲的角度來(lái)看《賽爾號(hào)》的成功，很多人會(huì)明白這樣的一種模式已經(jīng)無(wú)法復(fù)制。但從產(chǎn)品內(nèi)涵出發(fā)，淘米網(wǎng)對(duì)于這一優(yōu)質(zhì)IP的堅(jiān)持，足以說(shuō)明內(nèi)涵的重要性。喜歡看《賽爾號(hào)》動(dòng)畫的孩子們，或許當(dāng)初還沒有手機(jī)，因此當(dāng)動(dòng)畫走紅后，《賽爾號(hào)》不僅推出了大電影，也曾經(jīng)嘗試借此IP進(jìn)軍手游。

不過(guò)說(shuō)實(shí)話，當(dāng)初的手游看似不溫不火，因?yàn)椤顿悹柼?hào)》的受眾年齡群較低，小學(xué)生在幾年前可以用上智能機(jī)的屈指可數(shù)，但這并沒有讓淘米網(wǎng)放棄對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的堅(jiān)持，不斷推出的《賽爾號(hào)》大電影，已經(jīng)形成了一種市場(chǎng)文化，喜歡它的孩子們會(huì)每年等待大電影的上映，而影片中的故事和情節(jié)，都是對(duì)產(chǎn)品的重復(fù)強(qiáng)化，讓人們對(duì)待明白的內(nèi)容不斷充滿期待，探索未知的情節(jié)。

正是這樣的一種堅(jiān)持，讓金牌IP在產(chǎn)品內(nèi)涵的持續(xù)發(fā)酵下，形成了良好的市場(chǎng)潛力。如今淘米網(wǎng)聯(lián)合天象互動(dòng)，再次強(qiáng)化《賽爾號(hào)》IP，推出《賽爾號(hào)超級(jí)英雄》手游，同時(shí)曝光了五大角色的英雄海報(bào)，海報(bào)中那句“一旦出手必定不凡”的口號(hào)，不僅是對(duì)《賽爾號(hào)》英雄的詮釋，也是這部作品給粉絲們的春節(jié)獻(xiàn)禮宣言。