近日，黑桃互動(dòng)宣布將發(fā)行時(shí)下熱播劇《山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)》同名正版IP手游，并于4月20日正式開(kāi)啟測(cè)試，為2016年影游跨界又添一力作?？v觀業(yè)內(nèi)，近年來(lái)文化產(chǎn)品跨界融合現(xiàn)象明顯，IP泛娛樂(lè)發(fā)展勢(shì)頭正勁，手游作為其中的變現(xiàn)末端和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，正加速與文學(xué)、動(dòng)漫、影視等產(chǎn)業(yè)融會(huì)貫通，IP泛娛樂(lè)正邁向“合縱連橫”時(shí)代。作為從公司創(chuàng)立之初便深耕IP運(yùn)作細(xì)分領(lǐng)域的黑桃互動(dòng)，在這場(chǎng)行業(yè)追逐版權(quán)的硝煙中，逐步開(kāi)辟了立足原生IP特色，深挖IP養(yǎng)成和文化內(nèi)涵的泛娛樂(lè)新模式。

挖掘IP背后的文化內(nèi)涵 注重原生粉絲群轉(zhuǎn)化

早在2014年3月公司創(chuàng)立之初，黑桃互動(dòng)便以深遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光積極布局IP泛娛樂(lè)領(lǐng)域，一舉拿下重量級(jí)日漫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》(EVA)和《犬夜叉》的正版IP，其在IP運(yùn)作領(lǐng)域的決心可見(jiàn)一斑。到2015年時(shí)，黑桃互動(dòng)就已經(jīng)推出了《莽荒紀(jì)》、《唐門》和《新大主宰》三款知名小說(shuō)改編的正版IP手游。今年4月，黑桃互動(dòng)宣布發(fā)行《山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)》，并將正式推出《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》(EVA)和《犬夜叉》手游。

從小說(shuō)到動(dòng)漫，從動(dòng)漫到影視，黑桃互動(dòng)不僅采用全新視角深入探尋手游IP運(yùn)作的細(xì)分領(lǐng)域，更透過(guò)行業(yè)脈絡(luò)探索生態(tài)構(gòu)建，深植跨界融合理念，開(kāi)拓差異化思維。黑桃互動(dòng)深耕IP泛娛樂(lè)領(lǐng)域，挖掘原生IP里最吸引用戶的特色，并通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)原生態(tài)還原，盡可能在手游中保留原汁原味的故事劇情，主角性格和角色關(guān)系，深挖IP養(yǎng)成和文化內(nèi)涵。通過(guò)這些舉措，成功實(shí)現(xiàn)原生IP粉絲群的轉(zhuǎn)化，讓運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)高效，衍生軌跡可追溯，打造黑桃互動(dòng)獨(dú)具特色的多元化IP泛娛樂(lè)生態(tài)矩陣。

IP驅(qū)動(dòng)爆款 另辟蹊徑深挖IP養(yǎng)成細(xì)分領(lǐng)域

當(dāng)前，靠題材、玩法、故事背景及粉絲效應(yīng)吸引玩家的IP游戲成為主要的變現(xiàn)渠道之一，游戲方對(duì)IP的渴求程度更是超乎想象，正版之爭(zhēng)成為了行業(yè)新趨勢(shì)。成熟、正版的IP不僅擁有內(nèi)涵豐富的故事脈絡(luò)，更具備深厚堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，隨著文學(xué)影視的火熱，受眾在游戲中也能夠獲得層次豐富的代入感和超前體驗(yàn)。在這場(chǎng)群雄逐鹿中，黑桃互動(dòng)以敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻性視野，獨(dú)辟蹊徑，深挖IP養(yǎng)成細(xì)分領(lǐng)域，洞悉目標(biāo)人群關(guān)鍵需求，聚合核心粉絲人群。
 

黑桃互動(dòng)CEO王進(jìn)強(qiáng)曾提出“要懂她、尊重她、反哺她”的“IP養(yǎng)成三部曲”，他表示“寧可跳票，也要讓熱愛(ài)她(指《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》)的粉絲滿意”，他還提出了讓粉絲來(lái)決定《犬夜叉》游戲類型的概念。在黑桃互動(dòng)的核心理念里，IP不僅僅是套產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，而是要深挖其背后的文化基因和內(nèi)涵，更要與粉絲屬性深度結(jié)合。針對(duì)EVA20發(fā)起的“使徒來(lái)襲”和“人類補(bǔ)完計(jì)劃”便是黑桃互動(dòng)對(duì)IP進(jìn)行反哺衍生，深入影響泛二次元、泛娛樂(lè)用戶的最佳佐證。

黑桃互動(dòng)的做法分三步，首先精確定位原生IP用戶聚集地，如B站;其次包裝和發(fā)掘原生IP的Coser、插畫師、聲優(yōu)、翻唱歌手以及同人創(chuàng)作者，并將這些元素融入游戲開(kāi)發(fā);再配合二次話題造勢(shì)，刺激原生IP粉絲群關(guān)注，觸發(fā)對(duì)原生IP的緬懷和喜愛(ài)之情，使用戶對(duì)手游和原生IP產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，將用戶對(duì)原生IP的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到手游中來(lái)，通過(guò)這種深挖IP養(yǎng)成和文化內(nèi)涵的方式，直接有效的吸引到原生IP的真正忠實(shí)用戶。

正版IP輔以精品原創(chuàng) 沖刺15億年流水目標(biāo)

除手游IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)外，黑桃互動(dòng)還在2015年推出由參與過(guò)蝸?！毒抨幷娼?jīng)》的核心制作團(tuán)隊(duì)打造的S級(jí)重度精品原創(chuàng)手游《渡劫》，并用造IP的方式為其精心定制市場(chǎng)推廣方案。通過(guò)正版IP和精品原創(chuàng)手游相輔相成的模式，黑桃互動(dòng)創(chuàng)造了多款手游月流水破千萬(wàn)的業(yè)界神話，而公司2016年的流水目標(biāo)也從2014年的2億瘋長(zhǎng)至15億。
 

過(guò)去的2015年是手游市場(chǎng)不平凡的一年，在本質(zhì)為優(yōu)勝劣汰的行業(yè)浪潮里，手游投資從“海投、廣投、泛投”轉(zhuǎn)變成“慎投、選投、優(yōu)投”。當(dāng)前的手游市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，公司策略的正確性及發(fā)展?jié)摿?duì)于企業(yè)的生存至關(guān)重要。黑桃互動(dòng)在IP泛娛樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)新模式，將帶給行業(yè)新的思考，我們也期待其在2016年的更多表現(xiàn)。