近年來，隨著手游市場上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，手游獨(dú)代模式已經(jīng)無法滿足市場需求，由此催生出的手游聯(lián)運(yùn)模式開始大放異彩。目前，手游聯(lián)運(yùn)模式日趨成熟，一些大廠商的精品手游也開始不再局限于獨(dú)代框架中，轉(zhuǎn)而將目光投向了更有利于產(chǎn)品推廣的聯(lián)運(yùn)模式尋求新的突破。據(jù)悉，雷霆互動(dòng)將攜旗下3D手游《超凡三國》與暢思廣告平臺(tái)開展合作，欲以千萬資金開創(chuàng)“大聯(lián)運(yùn)”模式。此舉，或?qū)⒊蔀槭钟芜\(yùn)營模式的新標(biāo)桿。

手游聯(lián)運(yùn)成行業(yè)主流 雷霆互動(dòng)新品借力運(yùn)營

眾所周知，手游聯(lián)運(yùn)模式真正意義上的崛起是從2015年開啟的，經(jīng)過2014年手游產(chǎn)品的井噴式增長，在2015年手游產(chǎn)品不論是質(zhì)量還是數(shù)量都有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，這也為眾多聯(lián)運(yùn)平臺(tái)提供了成長的優(yōu)質(zhì)“土壤”。再看目前市場正處于寡頭壟斷時(shí)代，更多的中小廠商唯有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能占有一席之地。聯(lián)運(yùn)模式更有利于廠商在當(dāng)前的市場環(huán)境下整合多方優(yōu)勢，加以推廣。

產(chǎn)品“有料”是聯(lián)運(yùn)的前提條件

目前，手游行業(yè)的競爭日趨白熱化，一款產(chǎn)品要得到多方認(rèn)可實(shí)現(xiàn)聯(lián)運(yùn)，其本身就要有“料”。據(jù)悉，雷霆互動(dòng)研發(fā)的《超凡三國》是首款SLG+RPG類型的三國題材3D戰(zhàn)斗手游。游戲中不僅具有人物、裝備養(yǎng)成收集、宏大的劇情主線等經(jīng)典要素，還將時(shí)下流行的MOBA玩法融入到游戲中，與此同時(shí)獨(dú)有的SLG大型地圖上的大世界玩法也讓人眼前一亮。這樣一款深挖三國IP并創(chuàng)新頗多的產(chǎn)品就注定了聯(lián)運(yùn)模式是其最佳選擇。

環(huán)環(huán)相扣完善體系 “大聯(lián)運(yùn)”模式雛形顯現(xiàn)

憑著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，雷霆互動(dòng)顯然是想把《超凡三國》做成一款三國類細(xì)分市場上的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。但只是簡單的按照標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)運(yùn)模式來運(yùn)作，很可能就達(dá)不到雷霆互動(dòng)心目中的預(yù)期，因?yàn)檫@在很大程度上是受到聯(lián)運(yùn)模式的弊端影響。聯(lián)運(yùn)模式由于產(chǎn)品和用戶資源不被聯(lián)運(yùn)商獨(dú)享，所以在產(chǎn)品的推廣上他們只會(huì)選擇只做自己渠道內(nèi)的資源推廣，局限性非常大。假使能夠通過接入外部資源來彌補(bǔ)這一缺陷，那么這就是一種更為完善的聯(lián)運(yùn)模式，“大聯(lián)運(yùn)”的概念正是如此。

“大聯(lián)運(yùn)”模式的優(yōu)勢

對于雷霆互動(dòng)實(shí)施的“大聯(lián)運(yùn)”模式，聯(lián)手擁有3000萬活躍用戶的暢思使得其對運(yùn)營前景的擔(dān)憂也迎刃而解。據(jù)悉，暢思平臺(tái)的總體市場推廣能力在業(yè)內(nèi)當(dāng)屬佼佼者，多樣化的廣告推廣形式，3W余款高品質(zhì)應(yīng)用每日廣告展示，涵蓋了游戲、閱讀、音樂、視頻等各類主流應(yīng)用類型，同時(shí)其擁有的DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，使得其能夠精準(zhǔn)分析目標(biāo)玩家的屬性，從而選擇最佳的流量投放。