日前360游戲最新發(fā)布的《2016年中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書》顯示，手游市場由2014年的“井噴”式發(fā)展到2015年已逐漸趨于冷靜狀態(tài)，移動端用戶增速放緩并漸趨飽和，市場競爭邁入零和時代。

當前的手游市場，具有以下幾個特點：

1、近幾年移動游戲市場持續(xù)高速發(fā)展，大有趕超端游之勢。手機游戲還將是一個巨大的市場。

智能手機的普及，使不少原來的端游，頁游用戶改玩手游，所以中重度游戲更受玩家青睞。從平臺各類型手游下載量占比分布看來，休閑益智在平臺接入游戲中占比最高。角色扮演、策略游戲在2015年以來深受玩家青睞，角色扮演游戲2015年12月下載量相比2015年1月上漲62%，策略游戲則上漲176%。

中重度游戲活躍用戶占比的明顯提升，說明在移動游戲逐漸成熟之后，玩家在游戲中占自主選擇權而非小白引導模式，所以角色扮演、策略游戲等才會頗受玩家青睞。

2、2015年后半年起業(yè)內(nèi)市場增速放緩，智能機紅利消失和用戶增長瓶頸期的到來，使獲得用戶的難度和成本都在提升。

當前對于CP而言，要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、滿足玩家的需求，同時在運營上，尊重玩家感受做好服務都是決定成功與否的重要因素。跟風嚴重、押寶單一款游戲只會使得原本有一定體量的發(fā)行商提高試錯成本。

廠商獲得手游用戶的難度和成本的提升，從而使得某種意義上來說，游戲營銷成為2016年各大廠商急需突破的核心之處。在這樣的市場環(huán)境下，H5游戲或許更有可為。

3、H5游戲正在孕育現(xiàn)象級產(chǎn)品：未來H5游戲的主流商業(yè)模式是F2P，單純通過經(jīng)營流量和廣告來變現(xiàn)的廠商會減少。隨著H5游戲技術體系、支付體系的完善，未來將會出現(xiàn)專屬的H5游戲的現(xiàn)象級渠道平臺。

HTML5技術擁有強大的跨平臺能力，能夠?qū)崿F(xiàn)任何設備都能同服玩。不管你使用的是iOS系統(tǒng)的蘋果手機，還是安卓系統(tǒng)的手機，或是PC端都能一起暢玩。同時H5游戲脫離了客戶端的限制，無需下載資源龐大的安裝包，可以做到隨時隨地點擊即玩。

這意味著H5游戲可以輕松發(fā)布到各大游戲中心和APP應用平臺、瀏覽器平臺。一方面，可以幫開發(fā)商顯著降低開發(fā)和運營成本，另一方面，用戶可以方便的在不同平臺進行游戲操作。

目前的推廣中，QQ系所占市場分額最大，QQ瀏覽器、QQ大廳、QQ玩吧等都能往游戲帶來很好的引流。但微信近日出臺《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》公告，微信將封殺朋友圈H5游戲。這同時也給了中小H5渠道商更多的機會。

中小渠道商，如何增加用戶粘性，做好長尾運營，給自己的平臺標上鮮明的特色?《蘿卜玩》APP打造平臺生態(tài)圈的思路，或者能給大家一些參考：

《蘿卜玩》是國內(nèi)最早的HTML5娛樂平臺。在產(chǎn)品特點上，除了與Egret、Layabox和Cocos2d-JS三家國內(nèi)最大的游戲引擎商開展深度合作，是市面上除了QQ玩吧外，唯一一家嵌入三家runtime***的HTML5平臺;在游戲業(yè)務方面，蘿卜玩平臺還引入了娛樂直播和專業(yè)游戲社區(qū)及O2O變現(xiàn)服務。力爭形成一個平臺生態(tài)圈。

未來，就CP而言，杜絕盲目投入，依靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以服務玩家為宗旨的市場策略和結合自身條件擅長領域的發(fā)揮，都是手游市場資本逐鹿的必要條件。就推廣而言，如何增加用戶粘性，做好產(chǎn)品的跨界營銷等精準運營手段來樹立品牌，也顯得尤為重要。