對于手機游戲行業(yè)的人來說，2016年是一個能夠值得被銘記的年份。這個行業(yè)從2012年開始井噴，到如今不過短短4年多的時間，但業(yè)已走完了端游十余年、頁游近十年的歷程。在2016年，手游行業(yè)的拼殺甚至都已經(jīng)過了白熱化短兵相接的搏殺階段。據(jù)DataEye的《2016年5月國內(nèi)手游新品洞察報告》數(shù)據(jù)，光在5月一個月就上線了1085款手游，而這還不算已經(jīng)在市場上躺著數(shù)萬款作品——在如此這般激烈的競爭中搏殺出位，并成功吸引到用戶的眼球，光想想都覺得行業(yè)人士們的內(nèi)心焦灼。

佛雷迪克在《不滅之詩》里曾經(jīng)說過：兩個囚犯站在鐵窗前向外眺望，一個看著泥土，一個仰望星辰(Two men look out through the same bars: One sees the mud and one the stars.)。當所有人都在看著泥土時，總會有人仰望星辰，試圖做一些不一樣的事情。

【重磅消息——樂道再度攜手范冰冰】

6月14日，國內(nèi)領(lǐng)先的集研發(fā)、發(fā)行于一體的網(wǎng)絡(luò)游戲公司樂道互動科技有限公司正式宣布，由國際影后范冰冰出任其公司旗下手機游戲《暗黑黎明2》的形象代言人。根據(jù)樂道公司的官方新聞描述，《暗黑黎明2》是樂道自主研發(fā)手游系列“暗黑黎明”的第二部作品，也是樂道2016年LEDO ALL STARS首期陣容中的重要作品，范冰冰將飾演核心角色“黎明公主”。同時，樂道也借機表示，《暗黑黎明2》的安卓刪檔收費測試同期開啟。

范冰冰正式宣布代言《暗黑黎明2》

時隔一年，樂道再次攜手范冰冰!這篇新聞猶如一顆重磅炸彈，在行業(yè)內(nèi)立即激起極為強烈的反響!

在2014年底，樂道向市場上推出了一款極具暗黑風格的ARPG手游《暗黑黎明》，并邀請了范冰冰擔任產(chǎn)品的形象代言人。由于游戲品質(zhì)過硬，再加上范冰冰首次代言手機游戲，一時間引起話題無數(shù)。產(chǎn)品上市后就在當月創(chuàng)下了月流水破億、蘋果商店App Store暢銷榜第一的佳績，并在產(chǎn)品運營的一年中，共計獲得各大媒體、行業(yè)、社會的S級獎項約25次。正是由于范冰冰+《暗黑黎明》的營銷效果如此卓越，最終《暗黑黎明》在我國港、澳、臺等地區(qū)的上市發(fā)行時，范冰冰依然簽約擔任了形象代言人，并實現(xiàn)了產(chǎn)品在以上三地區(qū)App Store暢銷榜奪冠的壯舉。

范冰冰于2014年代言的《暗黑黎明》創(chuàng)下諸多佳績

正是有了這樣的成績做底，當樂道在今年重磅推出LEDO ALL STARS的全線陣容，并把當家產(chǎn)品《暗黑黎明2》作為重磅頭炮準備開進市場時，所想到的代言人唯一人選，就是范冰冰。而且此舉也造成了一個現(xiàn)象，就是樂道“暗黑黎明”系列手游成為了范冰冰唯一代言的手游系列。“范冰冰”與“暗黑黎明”兩大品牌強強聯(lián)手，在游戲領(lǐng)域產(chǎn)生了唯一關(guān)聯(lián)。

《暗黑黎明2》是樂道LEDO ALL STARS的重磅頭炮

【星游聯(lián)動——開啟代言人模式2.0】

值得一提的是，樂道此次簽約范冰冰，是并非簡單的代言，而是開啟了全新代言人2.0模式的“星游聯(lián)動”。雖然“星游聯(lián)動”是一個全新詞匯，但這種模式實際上業(yè)界早有典范。早在2001年，日本卡普空(CAPCOM)公司曾攜手著名影星金城武推出動作游戲《鬼武者》，游戲主角明智左馬介完全使用了金城武的整體人物外形(尤其是面部細節(jié))。金城武在整個制作過程中，不僅全程參與了臉部CG建模外、角色動作捕捉、角色配音外，甚至還對游戲本身的策劃制作設(shè)計了不少內(nèi)容。產(chǎn)品上市后，不僅品質(zhì)過硬，金城武和卡普空的“星游聯(lián)動”模式導致大批金城武粉絲購買游戲，銷量大旺，卡普空因此又連續(xù)制作了多款續(xù)集。

所以，樂道此次攜手范冰冰的合作，是準備達成類似這種模式的“星游聯(lián)動”。它和普通

代言人的區(qū)別在于，首先，此次合作的推廣力度遠遠大于常規(guī)性質(zhì)的手游產(chǎn)品推廣。據(jù)悉，樂道此次簽約范冰冰，是以刷新手游行業(yè)最高代言人價格的方式來完成的。而《暗黑黎明2》此次用于上市的整體推廣費，因此將達到史無前例的1億元人民幣!這一級別也是目前外界已知范圍內(nèi)的，單款手機網(wǎng)游的最高市場推廣費。有著如此級別的推廣費用，《暗黑黎明2》將海陸空全面覆蓋包括傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣播電影電視媒體、公交地鐵戶外媒體、互動新媒體在內(nèi)的全線媒體，范冰冰也在全平臺多角度的推廣中，全面展示她無以倫比的影響力!

其次，不同于以往的代言人模式，這次將是一個極為深度的合作。據(jù)悉，類似金城武和卡普空在《鬼武者》系列中的處理，范冰冰在《暗黑黎明2》中的形象植入也是合作的一小部分。范冰冰所扮演的“黎明公主”是游戲中的的關(guān)鍵人物，不僅影響到游戲核心劇情的推動，更和玩家扮演的角色也有著緊密互動。此外，據(jù)筆者了解，此次合作中范冰冰將會和游戲劇情策劃、人物服裝、道具設(shè)計、周邊拓展、游戲IP衍生文化產(chǎn)品(電影、電視等)中有著緊密關(guān)聯(lián)。正是因此，范冰冰自己也會在宣傳期全力發(fā)動自己的影響力，讓“星”和“游“真正意義上形成聯(lián)動，而這也正是這種模式的重要標志。

最后，范冰冰將不僅只作為《暗黑黎明2》的代言人。在月底即將召開的《暗黑黎明2》全球戰(zhàn)略發(fā)布會中，她還將以《暗黑黎明2》的中國大陸地區(qū)代表身份，和全球其他地區(qū)的代表一起，共同啟動《暗黑黎明2》全球上市儀式。結(jié)合她曾經(jīng)在《暗黑黎明》中成為了中國大陸地區(qū)，以及中國港澳臺地區(qū)的產(chǎn)品代言人，我們不禁猜測，此舉是否是她即將成為《暗黑黎明2》全球代言人的先行預告?

【強強聯(lián)手——億元推廣+最強影響力】

此外，樂道選擇范冰冰作為《暗黑黎明2》的產(chǎn)品代言人，還有一個非常重要的原因，就是代言人同質(zhì)化的問題。眾所周知，早年間的手游行業(yè)因為收益微薄，鮮有代言人現(xiàn)象出現(xiàn)。直到2014年范冰冰重磅代言《暗黑黎明》，相當于宣布了手游行業(yè)進入了高舉高打的“代言人時代”。當時鐘滴答滴答走到2016年，手游行業(yè)的代言人們已經(jīng)達到了層出不窮、良莠不齊的地步。當我們打開電視收看熱門娛樂節(jié)目，前面的十個廣告里有八個是手游，八個手游里全都是各自的代言人在賣力吆喝。當“好玩、爆款、精彩”等字眼從一個個明星們的嘴中喊出，玩家們已經(jīng)眼花繚亂，全然不記得哪個游戲是誰在代言。在這種情況下，范冰冰以其在中國娛樂行業(yè)獨有的姿態(tài)，能夠迅速從一堆明星中脫穎而出抓住用戶眼球，從而打破同質(zhì)化，實現(xiàn)了和所有其他代言人明顯的市場區(qū)別力。

樂道為《暗黑黎明2》準備了1億元推廣費

能夠讓樂道豁出去9位數(shù)，邀請史上影響力最大、最成功的產(chǎn)品代言人范冰冰，自然是源于樂道對《暗黑黎明2》這款游戲的殷殷期望。眾所周知，樂道此次即將推出的《暗黑黎明2》是其爆款作品《暗黑黎明》的正統(tǒng)續(xù)作，開發(fā)團隊全部來自于游戲一代，確保了血統(tǒng)的純正和方向的準確。《暗黑黎明2》在此前已經(jīng)在安卓平臺完成了兩次測試，各渠道得到的數(shù)據(jù)顯然已經(jīng)把它標記為超S級作品。作為樂道2016年LEDO ALL STARS的頭炮產(chǎn)品，作為樂道“暗黑系列”承上啟下的重要作品，《暗黑黎明2》可謂萬事俱備，只欠東風。在這種情況下，史上最貴的游戲代言人范冰冰因此應運而生，以星游聯(lián)動的模式，為《暗黑黎明2》搖旗吶喊。

2014年代言《暗黑黎明》的范冰冰，宣告了手游的市場已經(jīng)進入超大規(guī)模、全大眾用戶、超千萬級別的營銷時代;而2016年代言《暗黑黎明2》的范冰冰，則宣告了星游聯(lián)動模式的正式出現(xiàn)，手游正式進入億元戰(zhàn)場的營銷時代。把明星的影響力使用到極致，讓明星真正意義上成為游戲的化身——顯然，樂道此舉的目標的不僅只是想沖擊暢銷榜首，而是更富有野心的長期霸榜。任重且道遠，讓我們拭目以待。