故事源于幾天前，要從筆者下載的游戲《櫻桃XXX》說(shuō)起。百無(wú)聊賴(lài)刷微博之際，看見(jiàn)鋪天蓋地的小丸子頭像，直接淪陷，本著不辜負(fù)小丸子死忠粉的稱(chēng)號(hào)，也不看玩法畫(huà)面內(nèi)容，直接下載把玩，最終，竟然發(fā)現(xiàn)是個(gè)以前玩過(guò)的游戲，套上了小丸子的萌皮，玩法跟之前《XXX Fiends》一毛一樣!這同時(shí)也顯示出目前市場(chǎng)中的女性手游產(chǎn)品的雷同性，大部分人會(huì)認(rèn)為，相同類(lèi)型的游戲玩法本身就近似，只是因?yàn)橛辛瞬煌氖澜缬^而呈現(xiàn)出不同的感受， 但是玩法就不需要跟隨目標(biāo)用戶(hù)的世界觀來(lái)設(shè)計(jì)了嗎?

千篇一律的“簡(jiǎn)單玩法”

在三消、換裝盛行的女性市場(chǎng)，人們依然默認(rèn)女性手游玩法傾向簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)單、再簡(jiǎn)單，但是至于為什么會(huì)這樣，幾乎找不到答案。也有產(chǎn)品在嘗試用較復(fù)雜的玩法，繁瑣一些的戰(zhàn)斗來(lái)引導(dǎo)女性玩家嘗試，一旦發(fā)現(xiàn)效果不明顯，就斷言是女性玩家不喜歡這種玩法，于是只能選擇就目前已有的熱門(mén)玩法不斷翻皮制作所謂的女性向產(chǎn)品。

在暖暖風(fēng)靡的時(shí)候，大家只知道女性玩家就喜歡買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，消除游戲流行的時(shí)候，只會(huì)去探討原來(lái)她們喜歡這種操作簡(jiǎn)單的游戲，大量的復(fù)制產(chǎn)品層出不窮，而女性玩家真正需要的玩法無(wú)人去深度挖掘。游戲的玩法從來(lái)只是表相，并非是吸引女性玩家的決定性因素。這個(gè)感性群體，真正關(guān)心的從來(lái)不是玩法的復(fù)雜與否，而是玩游戲的當(dāng)下感受。女孩子喜歡的并非是什么“簡(jiǎn)單的玩法”，而是這種玩法下的掌控感、成就感、秩序感以及新鮮感。

追求玩法的時(shí)候 我們到底在追求什么?

單純靠簡(jiǎn)單玩法貫穿的產(chǎn)品，必然會(huì)有重復(fù)的枯燥無(wú)味，雖說(shuō)越簡(jiǎn)單越美，但是對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，重復(fù)又無(wú)趣的東西是最易引起她們反感與排斥的。一個(gè)貨真價(jià)實(shí)卻無(wú)趣的男朋友都有被甩的風(fēng)險(xiǎn)，更何況是每天都在瘋狂更新的游戲產(chǎn)品?當(dāng)然也有玩法簡(jiǎn)單的產(chǎn)品獲得普遍認(rèn)同，比如《紀(jì)念碑谷》，操作玩法都可以輕松上手，實(shí)際上，它吸引玩家更多地還在堪稱(chēng)藝術(shù)的畫(huà)面以及極簡(jiǎn)的深刻劇情上，如果要復(fù)制這種操作，對(duì)于背后美術(shù)設(shè)計(jì)的要求更加嚴(yán)格。

目前市場(chǎng)嘗試操作、玩法復(fù)雜化的創(chuàng)新，往往只會(huì)在戰(zhàn)斗上是下功夫，可是殊不知，妹子們?cè)诼?tīng)到“戰(zhàn)斗”的時(shí)候就已經(jīng)避之不及，這也是市場(chǎng)并不愿意再?lài)L試女性手游玩法創(chuàng)新的原因。說(shuō)女性不喜歡戰(zhàn)斗、不愛(ài)PK ，實(shí)際上是不喜歡這種玩法帶來(lái)的急迫、混亂、緊張等相關(guān)的負(fù)面情緒，面對(duì)這種氛圍，很難吸引到大量女性玩家，這種負(fù)面的壓迫感會(huì)讓女性玩家的逃離欲望完全覆蓋勝利后的成就感。而大多數(shù)人眼中成功的女性手游產(chǎn)品，不論是經(jīng)營(yíng)、三消、揭秘、換裝還是音樂(lè)等類(lèi)型，整體的可掌控感、秩序感、成就感、新鮮感都能被很好的滿(mǎn)足，這才是成功玩法背后的喜好緣由。

那些沒(méi)有被真正重視的內(nèi)心所想

每類(lèi)人群都有不同的游戲需求，看見(jiàn)背后的真實(shí)需要，才能確認(rèn)自己的方向。游戲市場(chǎng)對(duì)于男性向、女性向產(chǎn)品的區(qū)分幾乎是一刀斬，玩法簡(jiǎn)單畫(huà)面好看的是女孩子的游戲，操作復(fù)雜戰(zhàn)斗激烈的就是男性產(chǎn)品，但事實(shí)上，并非是產(chǎn)品玩法、功能決定是否適合男性或者女性，而是貼合目標(biāo)客群的深度定制。

在游戲市場(chǎng)逐漸傾向中重度后，女性手游也開(kāi)始躍躍欲試，但是中重度化并不是簡(jiǎn)單的復(fù)雜玩法，更是全面提升游戲體驗(yàn)，不為女性的興趣多考慮，如何能知曉她們的痛點(diǎn)?

定制女性專(zhuān)屬玩法

已經(jīng)全平臺(tái)公測(cè)的女性手游《京門(mén)風(fēng)月》并沒(méi)有單純的選擇簡(jiǎn)單的玩法還是創(chuàng)新出復(fù)雜的玩法，而是嘗試女性手游玩法的貼合定制。

在產(chǎn)品劇情玩法中，是滿(mǎn)足了女性的情感需求，過(guò)劇情中的站斗也是操作簡(jiǎn)化，并非是不重視而是在劇情環(huán)節(jié)，戰(zhàn)斗玩法只是起到輔助作用。而在時(shí)裝玩法中，美麗的時(shí)裝又變成玩家的比拼方式。再進(jìn)入暗衛(wèi)玩法，又為女性帶來(lái)了收集、養(yǎng)成的成就感……

類(lèi)似的玩法還可以列出很多，但你能判斷這是簡(jiǎn)單的玩法 還是選擇了復(fù)雜的玩法嗎?玩法的復(fù)雜還是簡(jiǎn)單并不是最終目標(biāo)，真正貼合用戶(hù)，深度挖掘了玩家的興趣、心理需求，從而搭配的“定制”玩法才是良策，這也是“定制”想重新塑造的女性玩家的專(zhuān)屬體驗(yàn)。