7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門數(shù)字館舉辦主題為“溫故而知新，玩轉(zhuǎn)新角度”的合作發(fā)布會，宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作。據(jù)介紹，此次合作將以“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺，故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)開展一系列合作。而作為雙方在游戲領(lǐng)域的首個合作項目，騰訊旗下經(jīng)典休閑益智手游《天天愛消除》將在7月上線故宮主題合作版本!

溫“故”知新：用游戲溝通億萬年輕人

作為騰訊旗下歷史最悠久的休閑益智類手游之一，上線近三年的《天天愛消除》擁有數(shù)億用戶，并且時至今日仍然擁有穩(wěn)定而龐大的用戶群體——這也是《天天愛消除》能夠成為“騰訊NEXT IDEA ×故宮”在游戲領(lǐng)域里的首個合作項目的重要前提。

對于歷經(jīng)數(shù)百年，承載明清兩代王朝興衰，凝聚了中華民族上千年建筑、工藝、園林、繪畫藝術(shù)精髓的故宮博物院來說，在新的時代里，以更“接地氣”的形式呈現(xiàn)故宮博物院的瑰麗奇珍，以更符合年輕人喜好的方式傳播傳統(tǒng)文化，是一種前所未有的開放心態(tài)和大膽創(chuàng)新的嘗試。

合作版本：特色玩法趣味展現(xiàn)故宮魅力

作為騰訊旗下首款與故宮博物院展開合作的游戲產(chǎn)品，《天天愛消除》也以最迅捷的速度推出了雙方合作下的第一個“成果”：7月即將上線的《天天愛消除》全新版本中，將加入尋寶、巨龍追擊等具有故宮特色的主題內(nèi)容，并在游戲場景中選用金水橋、太和門等故宮知名建筑景觀，以及獅子、脊獸等經(jīng)典瑞獸形象。

通過與故宮博物院的合作，《天天愛消除》將在未來的一系列版本制作和營銷傳播上融入故宮博物院及其所代表的傳統(tǒng)文化元素，而主題版本的推出也僅僅只是雙方合作的第一步——實際上，《天天愛消除》已經(jīng)制定了將故宮元素融入游戲的長線藍圖。

IP共建：泛娛樂戰(zhàn)略全新思路打破常規(guī)

發(fā)布會上，騰訊互動娛樂市場部助理總經(jīng)理侯淼透露：“除即將上線的主題玩法外，《天天愛消除》還為故宮貓‘平安’設(shè)計了專屬的卡通形象，這位卡通版的故宮‘貓侍衛(wèi)’將成為繼明星級角色‘喵星星’之后出現(xiàn)在《天天愛消除》里的第二位‘喵星人’，而這兩位身份性格迥異的‘喵星人’攜手之后，還將演繹出更多的后續(xù)故事。”侯淼表示，“這也是騰訊與故宮博物院攜手合作進行故宮IP共建的一種體現(xiàn)，也是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的一次嘗試。”