再創(chuàng)奇跡，兩上快本引發(fā)圈粉狂潮

這個(gè)周末，《歡樂(lè)狼人殺》第二次牽手《快樂(lè)大本營(yíng)》，兩大歡樂(lè)實(shí)力派演繹出一波歡樂(lè)圈粉狂潮。以簡(jiǎn)單、輕松、實(shí)時(shí)填補(bǔ)無(wú)聊時(shí)光為核心，玩燒腦、飆演技、秀口才的實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)手游《歡樂(lè)狼人殺》上線僅60天，已連續(xù)刷新紀(jì)錄。截至6月4日，日活沖高至300萬(wàn)，再次刷新了此前創(chuàng)造的日活“神話”，在此之前這款游戲就已經(jīng)連續(xù)創(chuàng)造了30天破百萬(wàn)，36天破200萬(wàn)的記錄。

300萬(wàn)日活并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，在這個(gè)數(shù)字背后，是一系列非常值得分析玩味的活躍指數(shù)——

APP下載排名：在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)App總榜排行NO.6，免費(fèi)APP社交榜排行NO.3，僅次于QQ和微信。

活躍度指數(shù)：人均登錄6次以上、人均在線1.5小時(shí);超過(guò)51.9%的用戶每天玩多次;

應(yīng)用場(chǎng)景指數(shù)：65.7%的玩家“想玩就玩”。

重度發(fā)燒指數(shù)：至今已有玩家完成四千多次殺局;

搜索指數(shù)：來(lái)自安徽的網(wǎng)民最喜歡在網(wǎng)上搜索這款游戲的相關(guān)信息;

話題指數(shù)：#歡樂(lè)狼人殺#微博話題閱讀量超過(guò)1.6億 。

此外，用戶分布數(shù)據(jù)分析顯示——在每天活躍的數(shù)百萬(wàn)用戶中，男女比例接近1:1。14～28歲的年輕人群占比達(dá)到66.6%。

激流勇進(jìn)，創(chuàng)意跨界大玩另類營(yíng)銷

作為一款上線時(shí)間并不很長(zhǎng)的以燒腦、考演技著稱的實(shí)時(shí)語(yǔ)音交互手機(jī)游戲，《歡樂(lè)狼人殺》自帶社交屬性和歡樂(lè)光環(huán)，對(duì)如何貼近95、00后這群新生代目標(biāo)人群，有著非常深刻的認(rèn)知。因此，營(yíng)銷策劃上的腦洞大開(kāi)，就成為《歡樂(lè)狼人殺》從一面世就堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)理念。謝娜擔(dān)當(dāng)首席游戲官;YY喊麥天王MC九局獻(xiàn)聲的同名喊麥曲殺入QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè);《吐槽大會(huì)》上演星狼爭(zhēng)霸賽;《歡樂(lè)大本營(yíng)》里易烊千璽、王源這樣的人氣偶像一起見(jiàn)面就開(kāi)殺……

甚至，連號(hào)稱世界最長(zhǎng)跨座式單軌交通線路的重慶地鐵3號(hào)線，都被《歡樂(lè)狼人殺》搞“黃”了!

“星狼爭(zhēng)霸”、“狼來(lái)娜”、“川女狼”……一連串的熱搜榜上的新鮮熱詞，和不斷刷新的日活記錄，都不斷地證明：論營(yíng)銷腦洞，只服《歡樂(lè)狼人殺》。

把脈行業(yè)，恰如其時(shí)推出定制手游

近年來(lái)，隨著手游產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，手游用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，手機(jī)游戲已經(jīng)成為游戲行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。應(yīng)用市場(chǎng)里太多的選擇，讓每款產(chǎn)品都必須在用戶注意力的瞬間轉(zhuǎn)移中下足功夫。

《歡樂(lè)狼人殺》準(zhǔn)確把握95、00后人群的游戲心理，在舊瓶、新酒之間找到了完美的平衡。一款游戲、多種玩法快速迭代、個(gè)性化定制推陳儲(chǔ)新儼然已經(jīng)成為時(shí)下手游領(lǐng)域一種被迅速認(rèn)可的成功運(yùn)營(yíng)模式。

為《快樂(lè)大本營(yíng)》推出專門的定制款——復(fù)仇者歡樂(lè)局;

為重慶地鐵3號(hào)線變“黃”事件，同步推出定制款——川話版《歡樂(lè)狼人殺》;

不斷推出適合不同偏好人群的6人明牌局、4分鐘搞笑對(duì)決新手局，以及結(jié)合各種時(shí)尚明星IP的新鮮角色和寶箱……所有這些都給《歡樂(lè)狼人殺》的用戶不斷帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)和出乎意料的驚喜。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)針對(duì)游戲玩家和用戶喜好的定制游戲?qū)⒊蔀橛螒蚪绲拇筅厔?shì)?！稓g樂(lè)狼人殺》在此時(shí)能先人一步推出，其對(duì)本地市場(chǎng)純熟而老道的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)可見(jiàn)一斑。

渠道精準(zhǔn)，實(shí)力圈粉主力人群

水準(zhǔn)之上的優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)，抓人眼球深入人心的跨界營(yíng)銷，成就了《歡樂(lè)狼人殺》今天的耀眼成績(jī)。在各大應(yīng)用商店里，這款A(yù)pp一直都占據(jù)著分類榜單中前列位置。在App Store 的免費(fèi)App總榜上《歡樂(lè)狼人殺》的排名上升勢(shì)頭非常迅猛，尤其是在與快本合作后，更是在極短的時(shí)間內(nèi)殺入前十，占據(jù)第6名。在前10名中同屬游戲App的只有《王者榮耀》。而始終強(qiáng)調(diào)游戲中的社交體驗(yàn)，也讓這款產(chǎn)品在App Store的免費(fèi)App社交榜上高居第三，僅次于QQ和微信。

精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群的娛樂(lè)消費(fèi)心理，以產(chǎn)品體驗(yàn)觸達(dá)95、00后人群的心理訴求，《歡樂(lè)狼人殺》所傳遞的簡(jiǎn)單、輕松、歡樂(lè)其實(shí)可以很簡(jiǎn)單、無(wú)聊時(shí)間可以隨時(shí)填補(bǔ)的新一代社交理念，正是通過(guò)這一代網(wǎng)絡(luò)原住民，在飆演技、?？诓诺耐瑫r(shí)，逐漸潛移默化地成為新的互聯(lián)網(wǎng)主流文化認(rèn)知。我們有理由相信，《歡樂(lè)狼人殺》的下一個(gè)日活高峰，已經(jīng)就在眼前了。