在昨晚，陰陽師音樂劇“平安繪卷”在北京展覽館圓滿落幕。音樂劇改編自陰陽師國產(chǎn)原創(chuàng)手游，是該IP泛娛計(jì)劃中極為重要的一環(huán)，在中日兩國參加表演共34場，場場爆滿，獲得了國內(nèi)外的觀眾一致好評(píng)。哪怕是對(duì)原作內(nèi)容十分熟悉對(duì)衍生作品非常苛刻的游戲玩家都是贊不絕口，被服裝，劇情，舞美效果所深深地打動(dòng)。

　　《陰陽師》手游自去年宣布泛娛樂計(jì)劃后，官方漫畫、音樂劇、泡面番陸續(xù)面世，層層鋪設(shè)，每部作品都獲得了極佳的口碑。對(duì)于一款游戲而言，推出泛娛樂衍生品是常見的IP運(yùn)作手段。推出多種不同類型的作品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，更可全方位地拓展該IP的深度。

　　▼ 《陰陽師》音樂劇日本預(yù)演+中國公演，共34場演出，場場爆滿

　　但從既往游戲IP的運(yùn)作表現(xiàn)來說，既要洞察用戶圈層，鋪設(shè)合適當(dāng)下市場的內(nèi)容，又要保證作品的還原度與高品質(zhì)，并不是一件容易的事情。而《陰陽師》手游這一旗艦級(jí)的二次元IP，陸續(xù)推出官方漫畫、音樂劇、泡面番等作品，均獲作得了極佳的口碑，向市場展示了其強(qiáng)大的活力。同時(shí)，也可窺見網(wǎng)易對(duì)于游戲IP運(yùn)營的耐心與決心。

　　|頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是王道《陰陽師》音樂劇中日叫好叫座

　　《陰陽師》音樂劇去年發(fā)布會(huì)后，“國內(nèi)原創(chuàng)游戲+日本2.5次元舞臺(tái)劇”的形式就引起了玩家、二次元愛好者和行業(yè)的關(guān)注。音樂劇從3月9日起在日本東京進(jìn)行預(yù)演，便收獲了大量日本觀眾的肯定。

　　▼ 東京預(yù)演后，日本是“一面倒”的好評(píng)

　　隨后《陰陽師》音樂劇正式開始國內(nèi)巡演，陸續(xù)登陸深圳、上海、北京三地，在游戲玩家、二次元愛好者與2.5次元舞臺(tái)劇粉絲中引起轟動(dòng)。目前，微博#陰陽師音樂劇#話題的閱讀量已突破一億，對(duì)于2.5次元這一偏小眾的領(lǐng)域來說，這個(gè)數(shù)字相已是當(dāng)?shù)捏@人。

　　▼ 不少游戲玩家表示，這是2.5次元領(lǐng)域的的初體驗(yàn)

　　《陰陽師》音樂劇在中日兩國為期一個(gè)多月的成功演出，已經(jīng)使它擁有了比“優(yōu)秀的真人舞臺(tái)劇”本身的更多意義。“陰陽師”作為國產(chǎn)游戲IP中的排頭兵，憑借音樂劇征服了日本觀眾，實(shí)現(xiàn)了向二次元文化的發(fā)源地日本的逆向文化輸出;也讓國內(nèi)游戲玩家看到了國產(chǎn)二次元游戲IP的潛力與實(shí)力。音樂劇也將成為《陰陽師》手游構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)、推動(dòng)品牌成長過程中具有重要價(jià)值的資產(chǎn)。

　　| 一步一個(gè)腳印《陰陽師》泛娛樂計(jì)劃何以成功

　　近年來，國內(nèi)手游市場蓬勃發(fā)展。不同題材、玩法的手游產(chǎn)品每天層出不窮。但大多手游的依舊停留在開發(fā)-上線-撈錢-消亡的發(fā)展軌跡中。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營，玩家對(duì)游戲的興趣被消耗殆盡后，廠商會(huì)馬上把目光投向另一個(gè)熱門題材。這樣的運(yùn)作模式簡單直接，來錢快，但也無法持久。

　　放眼世界，不少游戲大廠早已意識(shí)到這種模式的弊端，紛紛通過試水泛娛樂領(lǐng)域，以求突破。其中成功的作品有我們熟悉的《精靈寶可夢(mèng)》系列，以游戲先行，TV動(dòng)畫、劇場版、游戲續(xù)作、各式周邊全面鋪設(shè)。從首次面世至今已有十多年，現(xiàn)在這個(gè)游戲IP及其主要角色皮卡丘已經(jīng)成為了日本二次元文化代表之一，甚至還在里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式的“東京十分鐘”里登場。16年，任天堂和古哥合作推出手游《PoketmonGo》,成為全球爆款。

　　而人氣IP《Fate》系列則圍繞著以“圣杯戰(zhàn)爭”為核心的世界觀，以游戲、小說、動(dòng)畫等不同載體，多角度闡釋不同的故事，以正傳、前傳和各類外傳的形式塑造了一個(gè)豐滿的世界。

　　有成功作，自然也有像《波斯王子》、《刺客信條》等不盡人意的作品——這些被玩家詬病的游戲改編作中，不乏世界級(jí)游戲IP和好萊塢制作陣容的加持，那么玩家為什么還不買賬呢?

　　其一，IP本身或許并不適合被改編。如前幾年Rovio的《憤怒的小鳥大電影》，游戲原本便以創(chuàng)意玩法取勝，而把背景簡單化、扁平化。游戲并沒有特別適合改編的故事，而玩家群體也對(duì)IP劇情感知不深，電影票房成績自然達(dá)不到廠商的預(yù)期。其二，泛娛樂作品過于脫離原作，玩家、觀眾兩邊不討好。這是大量游戲改編作品的最大弊端。制作方往往會(huì)為了迎合市場，對(duì)游戲設(shè)定、人設(shè)進(jìn)行”魔改”，這必然會(huì)對(duì)核心玩家造成情感傷害。

　　因此，我們也不難發(fā)現(xiàn)，無論中外、無論大IP還是小游戲，打造質(zhì)量高且受歡迎的泛娛樂作品難度極高。而《陰陽師》作為國內(nèi)原創(chuàng)手游的旗艦產(chǎn)品，則在去年公布了一個(gè)令業(yè)界刮目相看的“未來計(jì)劃”?！拔磥碛?jì)劃”中，《陰陽師》的泛娛樂矩陣正式面世——包含官方漫畫、音樂劇、泡面番、TV動(dòng)畫及電影等重磅內(nèi)容。

　　打頭陣的是官方漫畫，于今年初開始連載，其精美的畫風(fēng)和扣人心弦的劇情吸引了大量二次元愛好者，在網(wǎng)易漫畫平臺(tái)上線兩周點(diǎn)擊量即突破一億，至今點(diǎn)擊量已超兩億，并仍在持續(xù)連載中。

　　第二部面世的作品，便是音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~了。該劇自去年官宣以來，就備受業(yè)界與粉絲關(guān)注。2.5次元真人舞臺(tái)劇早在日本發(fā)展出獨(dú)有的體系和套路，近幾年通過《火影忍者》舞臺(tái)劇、《刀劍亂舞》音樂劇等熱門作品的引入而為國內(nèi)受眾們所知。但“中國旗艦級(jí)原創(chuàng)游戲+日本專業(yè)團(tuán)隊(duì)”這一少見的組合，還是在核心二次元圈層中引起了不小的轟動(dòng)。

　　而后音樂劇在日本東京和國內(nèi)的上演，進(jìn)一步滲透了不同的圈層的觀眾，獲得了極佳的口碑。其完美表現(xiàn)，也驗(yàn)證了“陰陽師”這一IP的實(shí)力。

　　| 精確洞察用戶需求以優(yōu)質(zhì)原作醞釀更深度作品

　　那么，在當(dāng)前游戲IP泛娛樂化的潮流中，《陰陽師》的一系列改編作品是怎么做到保持高水準(zhǔn)，同時(shí)滿足廣大用戶的呢?從產(chǎn)品層面上說，主要有兩大原因。

　　其一，成熟的原作為泛娛樂作品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　《陰陽師》手游的一大亮點(diǎn)便是其塑造的陰陽共生、百鬼夜行的奇幻世界。在這個(gè)世界里，每個(gè)角色都有著獨(dú)特的人設(shè)和背景故事，而不同的角色又組成了錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，推動(dòng)著游戲劇情的發(fā)展。

　　不同于影視劇目和小說，玩家沒法一下子看清這個(gè)世界的全貌，只能通過游戲提供的線索窺見局部樣貌。探索、考究、演繹，這正是《陰陽師》手游的魅力所在。

　　游戲世界若隱若現(xiàn)，具有相當(dāng)大的二次創(chuàng)作空間;而紛繁而豐滿的人物設(shè)定、跌宕起伏的劇情故事也為泛娛樂作品的改編提供了內(nèi)容基礎(chǔ)。

　　其二，衍生作受眾與原作受眾高度匹配。

　　近年來，隨著海外人氣作品的引進(jìn)，2.5次元音樂劇在二次元群體中逐漸成為了流行新趨勢(shì)，也累積了一批追求高質(zhì)量作品、年輕、忠實(shí)且具有很強(qiáng)的消費(fèi)力和自傳播力的用戶。這批用戶和《陰陽師》的核心受眾具有極高的匹配度。

　　《陰陽師》手游抓住這一機(jī)遇，推出了音樂劇作品。游戲通過全新的形式滲透更廣泛的受眾圈層，而音樂劇則借助游戲的影響力深入人心，原作與衍生品相輔相成，這正是IP化運(yùn)作的“奧義”所在。

　　最近，《陰陽師》手游的衍生手游《決戰(zhàn)!平安京》推出CG動(dòng)畫《序幕》，上線即刻引爆了二次元圈層。

　　該動(dòng)畫由《陰陽師》手游的世界觀和人設(shè)演繹而成，雖然只有短短幾分鐘，但角色之間的互動(dòng)、對(duì)決等場景已經(jīng)讓玩家激動(dòng)萬分。“《陰陽師》快出電影吧!!”、“出動(dòng)畫的話一定追爆”的呼聲鼎沸。足見玩家對(duì)于游戲世界觀的認(rèn)可。

　　據(jù)悉，《陰陽師》的tv動(dòng)畫和電影均在籌備中，它們又會(huì)帶來如何不一樣的娛樂體驗(yàn)?zāi)?

　　| 全方位布 以上就是陰陽師音樂劇平安繪卷在北京展覽館圓滿落幕：音樂劇叫好又叫座全部內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。