《王者榮耀》魯班七號的榮耀戰(zhàn)令皮膚已經(jīng)正式上線，這款名為“獅舞東方”的皮膚同時也成為了南海醒獅非遺的推廣大使，由于新皮膚的外形設(shè)計(jì)非常獨(dú)特，而本次的設(shè)計(jì)也是與佛山市南海區(qū)文體局共同合作的項(xiàng)目內(nèi)容，以此傳播佛山南海非遺文化。

以舞獅承接歷史，《王者榮耀》握住的又一接力棒

此次合作可謂又是一例《王者榮耀》致力于中國傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的成果。2006年5月20日，廣東醒獅經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。作為一項(xiàng)獨(dú)具特色的非遺項(xiàng)目，傳統(tǒng)彩扎(佛山獅頭)的制作和傳統(tǒng)獅舞(廣東醒獅)的表演，是其兩大特點(diǎn)。

佛山獅頭始創(chuàng)于清代乾隆年間，面相吸取了粵劇的妝臉特色，或威嚴(yán)、或和善、或斗勇，造型夸張浪漫，極為生動;傳統(tǒng)獅舞的核心是與武術(shù)相結(jié)合，由黃飛鴻融合編排成一套融舞蹈、武術(shù)、雜技、力度、美學(xué)于一體的新式醒獅動作。以上特點(diǎn)都一一呈現(xiàn)于“獅舞東方”的皮膚設(shè)計(jì)思路中，在游戲畫面中烙下中華千年文化符號標(biāo)簽之一的意與神。

舞獅是中國優(yōu)秀的民間藝術(shù);每逢佳節(jié)或集會慶典，民間都以舞獅來助興。敲鑼打鼓，人帶獅舞動，撲、跌、翻、滾、跳躍，動作不一。舞獅通過各類華人文化慶典、經(jīng)典影視作品等流傳于國內(nèi)外，是全球華人的精神紐帶，也是不少人心中童年珍貴的回憶。

南獅源自南海，作為國家級非遺項(xiàng)目，海醒獅更是連續(xù)多年登陸中央電視臺，成為國人昂揚(yáng)向上和奮發(fā)進(jìn)取精神的寫照。南海歷史悠久、人文薈萃，是集嶺南文明精髓、廣府文化大成之地;更是康有為、黃飛鴻、葉問、詹天佑、陳啟沅等近代名人故里?？梢哉f，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的龍獅精神更是南海精神的體現(xiàn)。

在《王者榮耀》新文創(chuàng)的眾多合作項(xiàng)目中，“魯班七號”的榮耀戰(zhàn)令 “獅舞東方”皮膚形象成為“南海醒獅非遺的推廣大使”更是新文創(chuàng)戰(zhàn)略發(fā)展體系中的一大突破。其實(shí)現(xiàn)了與地方非遺文化的首次有機(jī)結(jié)合，并且獲得了來自地方政府的認(rèn)可與大力支持。無論是在中國的歷史長河中，還是在海內(nèi)外的交流推動中，舞獅都承擔(dān)著一份責(zé)任。而基于游戲這一新渠道，《王者榮耀》似乎正通過全力推進(jìn)新文創(chuàng)體系，謀求傳統(tǒng)與地方的合作項(xiàng)目，握住了這份責(zé)任的下一個接力棒。

“玩”以“學(xué)”，新文創(chuàng)賦能傳統(tǒng)文化

2018年4月，“新文創(chuàng)”的概念由騰訊副總裁程武正式提出，給予了《王者榮耀》傳承傳統(tǒng)文化一個科學(xué)的理論方向。隨之，《王者榮耀》逐漸布局，以游戲作為與玩家的觸點(diǎn)，展開了一系列旨在傳承、創(chuàng)新和傳播中華傳統(tǒng)文化的“新文創(chuàng)”活動。

《王者榮耀》的戰(zhàn)略眼光早已有之。早在新文創(chuàng)概念落地前，《王者榮耀》于2017年就陸續(xù)推出《王者歷史課》、《王者為你讀詩》、《煮酒論王者》等欄目，以趣味的節(jié)目形式講述歷史，聚焦中華歷史傳承。

對于現(xiàn)代人，特別是站在潮流浪尖的年輕人而言，隨著經(jīng)濟(jì)、科技、娛樂等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化似乎有著與日常生活逐漸背離的趨勢。傳統(tǒng)文化應(yīng)當(dāng)如繼承過往并踏進(jìn)未來，一直是社會需要思考的一項(xiàng)課題。而作為行業(yè)領(lǐng)跑者的“國民級游戲”，《王者榮耀》正通過游戲這一最新形式，以自身的影響力不斷引導(dǎo)年輕人在“玩”的同時“學(xué)”中國傳統(tǒng)文化，更多地感受和關(guān)注中國文化之美。

除了“獅舞東方”皮膚，《王者榮耀》的許多其他英雄皮膚中也被添加了傳統(tǒng)的文化元素。我們會發(fā)現(xiàn)，游戲中許多人物故事均來自傳統(tǒng)歷史題材，英雄皮膚中的服飾、語音處處可見傳統(tǒng)文化薈萃。

2018年國慶期間上線的京劇皮膚——“霸王別姬”取材于經(jīng)典京劇曲目《霸王別姬》，英雄人物以虞姬的京劇裝扮搭配京劇唱腔，講述了項(xiàng)羽與虞姬的離別之殤;2019年周年慶期間，推出戲曲皮膚系列續(xù)作“游園驚夢”甄姬，以此致敬國粹昆曲藝術(shù)經(jīng)典曲目《牡丹亭》的著名橋段《游園驚夢》;而夢奇的“國寶熊貓榮榮”皮膚則是川劇文化的另一種呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)極具京劇特色的變裝藝術(shù)……

此外，“獅舞東方”同步6月27日上線的夏日特別版本“稷下星之隊(duì)”的一大亮點(diǎn)，也在于多重的傳統(tǒng)元素。在該版本中，《王者榮耀》攜手山東省博物院、齊文化博物館，在游戲中多方位引入歷史上真實(shí)的稷下學(xué)宮的相關(guān)元素，并從中鋪開了中國學(xué)術(shù)思想史上不可多見、蔚為壯觀的“百家爭鳴”的歷史背景環(huán)境。

“新文創(chuàng)”進(jìn)行時，促進(jìn)“城市文旅”煥發(fā)新生機(jī)

《王者榮耀》的“新文創(chuàng)”現(xiàn)在進(jìn)行時，不僅從線上游戲渠道進(jìn)行推廣，也走到了線下的生活中來。助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)，促進(jìn)城市文旅的蓬勃發(fā)展。

2019年3月27日，第十八屆紹興(嵊州)?中國民間越劇節(jié)暨第四屆全國越劇戲迷大會開幕式上，騰訊王者榮耀與嵊州市文化廣電旅游局簽署了合作框架協(xié)議。此舉進(jìn)一步推進(jìn)了“新文創(chuàng)”于城市文旅這一板塊的發(fā)掘與考量，以求通過通俗、易懂又有趣的演繹形式，讓更多年輕人接觸到越劇，并且主動了解其中豐富的文化內(nèi)涵。

從2017年開始，王者榮耀先后與國家文物保護(hù)基金會和敦煌研究院達(dá)成跨界合作。其旨在讓年輕人開始關(guān)注長城、關(guān)注敦煌文化。2018年，《王者榮耀》推出一系列計(jì)劃，發(fā)揚(yáng)敦煌這一主題文化符號。如遇見飛天定制皮膚、制作主打歌曲、數(shù)字供養(yǎng)人等;其中，由敦煌專家全程指導(dǎo)完成的歌曲《遇見飛天》，更是被選為敦煌鳴沙山文化景區(qū)循環(huán)播放的背景音樂。

此外，《王者榮耀》聯(lián)合哈爾濱冰雪大世界，在43200平方米的主題園區(qū)內(nèi)打造王者峽谷原貌，演繹了以“冰雪王者 ? 奇跡降臨”為主題的國內(nèi)首例戶外超大型戶外冰雪雕3D 投影秀。從投入、數(shù)字技術(shù)、表達(dá)形式、藝術(shù)規(guī)格上輔助表現(xiàn)文化價值內(nèi)涵，以新角度促進(jìn)城市文旅的全方位的提升，為傳統(tǒng)文化賦能。

這一系列“文化”維度上的動作，是《王者榮耀》這一IP承擔(dān)起構(gòu)筑文化的社會責(zé)任感的體現(xiàn)，也是承載厚重歷史價值的責(zé)任之舉。

民眾以游戲的姿勢看歷史，以探索的角度了解歷史，激發(fā)對歷史的興趣正成為一種被引導(dǎo)的趨勢;在UP2019騰訊“新文創(chuàng)”生態(tài)大會上，騰訊集團(tuán)副總裁程武曾說過一句話：“新文創(chuàng)”的首要成果就是找到了傳承與創(chuàng)新的平衡。通過“新文創(chuàng)”，傳統(tǒng)文化正在成為“活”在當(dāng)下的潮流文化。”可見，行業(yè)IP以新文創(chuàng)的方式演繹傳統(tǒng)文化，以游戲及其衍生文化產(chǎn)品助力傳統(tǒng)文化的傳播，似乎也已成為一種可能。

傳統(tǒng)文化并非陽春白雪、空中樓閣，而是一個民族屹立于民族之林的脊梁。如今娛樂方式更新迭代迅速，游戲作為一種喜聞樂見的載體形式，能夠多元、動態(tài)地發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。在未來，《王者榮耀》會在“新文創(chuàng)”踐行者的路上走多遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)多少游戲的文化和社會價值，值得公眾的一份期待。