老干媽廣告騰訊QQ飛車絞盡腦汁：騰訊到底怎么上當(dāng)?shù)模?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2024-04-16 15:03:13

去年老干媽廣告在騰訊旗下的游戲QQ飛車中火熱推廣，很多玩這款游戲的朋友還擁有老干媽服裝道具，現(xiàn)在再回顧那些廣告真的相當(dāng)尷尬，賽車和辣醬兩個(gè)完全沒有交集點(diǎn)內(nèi)容，硬是被QQ飛車團(tuán)隊(duì)尬吹了一番，騰訊到底是怎么上當(dāng)?shù)哪兀@么長(zhǎng)的時(shí)間為老干媽推廣沒有收到廣告費(fèi)，難到就一點(diǎn)都不懷疑嗎？

事情大概是這樣的：去年3月騰訊和老干媽簽了一個(gè)《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》(劃重點(diǎn)，注意聯(lián)合市場(chǎng)推廣)，老干媽成為QQ飛車S聯(lián)賽的行業(yè)年度合作伙伴，這也是老干媽首次與電競(jìng)的跨界合作。微博上還有當(dāng)時(shí)的話題#老干媽漂移火辣辣# ，目前閱讀量1.7億。當(dāng)時(shí)騰訊在QQ飛車的很多場(chǎng)景中都置入了老干媽的形象并且各種游戲達(dá)人直播中也有老干媽露出。

據(jù)騰訊的PR文章透露，去年下半年老干媽還推出一個(gè)叫sp熱辣風(fēng)暴的專屬套裝，并且是 《QQ飛車手游》的限定版瓶身，就是下圖。這就是深度合作啊，有點(diǎn)聯(lián)合推廣的意思了。但我在京東和淘寶都沒有搜到，你們有見過這款產(chǎn)品的嗎?

不知道什么原因，這款產(chǎn)品最后變成了游戲中的一款虛擬套裝，但看當(dāng)初的設(shè)計(jì)老干媽味道很濃烈的。

老干媽在大家心目中的slogan就是不貸款，不融資，不上市!對(duì)于老干媽這種幾乎不打廣告的傳統(tǒng)品牌來說，做活動(dòng)要的是銷售而不是曝光或品牌形象。你和他們說PV、UV、ARPU這些基本沒什么用，沒有銷售額就是失敗。我覺得有很大可能是活動(dòng)結(jié)束后老干媽方認(rèn)為活動(dòng)沒有達(dá)到效果而拒付廣告費(fèi)，這個(gè)效果就是銷售額。

QQ飛車是一款非常老的游戲，騰訊08年發(fā)布的。很多90后00后應(yīng)該都玩過，雖然游戲老但還是有不少人玩，號(hào)稱全球注冊(cè)用戶數(shù)7億，其中手游2億，老干媽這次就是手游。老干媽的用戶群和QQ飛車用戶應(yīng)該有很大的重疊，按道理應(yīng)該可以雙贏的。當(dāng)然也可能是喜歡老干媽的QQ飛車用戶群在老干媽用戶群中比重太少，如果是這樣的話即便活動(dòng)成功但對(duì)銷售提升幫助也不會(huì)太大。

2019年老干媽和QQ飛車的百度指數(shù)都沒有太大變化

然而，這個(gè)事件第二波驚掉了我的下巴，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，老干媽公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說：沒有和騰訊合作，騰訊被騙了!

我勒個(gè)去!沒有合作，6月中旬才知道這事兒，已經(jīng)報(bào)警!這就怪了，和騰訊簽合同的難道用的是蘿卜章嗎?難道法院也搞錯(cuò)了嗎? 中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的廣東省深圳市南山區(qū)人民法院的一則民事裁定書：同意原告騰訊請(qǐng)求查封、凍結(jié)被告老干媽公司公司名下價(jià)值人民幣1624.06萬元的財(cái)產(chǎn)。騰訊告的是 貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司(就是老干媽的銷售公司)和貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司(就是老干媽有限公司)。

給大家捋一下時(shí)間線：去年3月簽《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》、4月在QQ飛車手游S聯(lián)賽2019年春季賽開幕現(xiàn)場(chǎng)，官宣老干媽成為S聯(lián)賽最新的行業(yè)年度合作伙伴、8月QQ飛車手游宣布在下半年將與老干媽開展深度合作，推出QQ飛車手游限定版瓶身。

這么多時(shí)間節(jié)點(diǎn)，雙方肯定會(huì)有數(shù)次商務(wù)會(huì)議，老干媽的Logo也大量出現(xiàn)在飛車手游上、網(wǎng)絡(luò)文章上、微博熱點(diǎn)上。但老干媽的人說今年6月中旬才知道這件事兒，你信嗎?

以上就是老干媽廣告騰訊QQ飛車絞盡腦汁：騰訊到底怎么上當(dāng)?shù)?？全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。

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