近年來，以IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)合作逐漸增多，不少大型企業(yè)加速影游跨界融合，布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。雖然影視與游戲無論是在表現(xiàn)形式、內(nèi)容制作、劇情傳達(dá)等方面有些許不同，但二者之間的有效聯(lián)動(dòng)卻能夠?qū)崿F(xiàn)意外的共贏效果。前不久，由萬達(dá)院線游戲發(fā)行，全次元英雄亂斗策略手游《懸空城》與電影《冒牌監(jiān)護(hù)人之尋寶鬧翻天》達(dá)成深度合作，成功展現(xiàn)了影游聯(lián)動(dòng)多方共贏的“新姿勢”。

乘風(fēng)破浪應(yīng)潮而上 影游聯(lián)動(dòng)成大勢

在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，IP居于產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，高人氣的文學(xué)作品、動(dòng)漫、影視作品、游戲、綜藝節(jié)目等都是優(yōu)質(zhì)IP。今年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 997.8 億 元，值得注意的是優(yōu)質(zhì)同名影視劇改編的游戲作品的市場收益非常可觀。

背后是IP電影的大熱，國內(nèi)游戲廠商大力發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)，力求將精品IP能效最大化。通過明星粉絲的影響力讓普通用戶轉(zhuǎn)移到游戲作品及相關(guān)衍生品的消費(fèi)當(dāng)中來，成為游戲變現(xiàn)的重要方式之一。自2016年伊始，出現(xiàn)的多款影游聯(lián)動(dòng)的成功案例足以證明這條線路的可開拓性。

泛娛樂發(fā)展迅猛 《懸空城》“全明星”計(jì)劃獲肯定

跨界合作在游戲行業(yè)內(nèi)成為了越來越常見的一種營銷形勢，不僅互相提升合作品牌的曝光度，同時(shí)還可以根據(jù)特定的目標(biāo)消費(fèi)群體的主流消費(fèi)點(diǎn)，確定品牌所要依托另一品類的概念，界定和樹立品牌形象。

秉承著“游戲讓生活更美好”的宗旨，萬達(dá)院線游戲致力于游戲宣發(fā)新模式的拓展?！稇铱粘恰芬?ldquo;全次元英雄集結(jié)”的方式招募各界達(dá)人，讓更多玩家融入“我就是指揮官”的游戲異世界。游戲更是將《冒牌監(jiān)護(hù)人》中人氣飆升的子初(張一山飾)，笑嘻嘻(朱晨靈飾)召集植入到游戲中，憑借影視明星的粉絲基礎(chǔ)，《懸空城》游戲熱度再創(chuàng)新高!

《懸空城》主打全次元英雄亂斗，守護(hù)初心與電影《冒牌監(jiān)護(hù)人》守護(hù)善良，不忘正義的電影主題不謀而合。隨著電影的熱映，玩家看到自己最喜歡的明星和最喜歡的游戲相結(jié)合，《冒牌監(jiān)護(hù)人》的豪華陣容，為游戲吸引更多的游戲粉絲，而《懸空城》的龐大游戲玩家群體也讓電影的關(guān)注度直線上升。

嘗試更多新可能 蓄勢打造爆款精品

完成高品質(zhì)的“影游聯(lián)動(dòng)”，游戲與電影的契合度至關(guān)重要，最終留住用戶的是游戲本身?！稇铱粘恰纷鳛槭钟纹放茽I銷的探索者，獲得玩家高度認(rèn)可的同時(shí)還將繼續(xù)與其他影視IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，未來在新的合作形式上還會(huì)有更多的探索。注重游戲品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，借助影游聯(lián)動(dòng)的更多合作形式，在泛娛樂市場內(nèi)發(fā)揮更大價(jià)值!