《王者榮耀》國際版在亞運會上由中國隊奪得金牌，這是電競運動新的里程碑，在這一時刻，許多人的心中也在盤算著，通往國際化是很多人的想法，而天美將做出這個行動，打造自研的出海新標桿，想要了解具體的資訊，請繼續(xù)看下去。

《義勇軍進行曲》響徹雅加達馬哈卡廣場時，已是深夜，但在微博等社交媒體上，“AoV”卻瞬間被引爆，“亞運電競首金”很快成為熱門話題，而如《人民日報》、《中國青年報》等主流媒體也紛紛發(fā)聲，為這支年輕之師送上祝福。

《王者榮耀國際版》中國隊奪得亞運電競首金

這些年見證了電競辛酸史的玩家、選手們也到了情緒的燃點上——他們在為中國隊感到驕傲的同時，似乎也看到了AoV和電競更好的未來。如《魔獸爭霸》世界冠軍李曉峰所說：“電競能夠進入亞運會是電競?cè)硕嗄甑膲粝?，能夠在亞運會中奪冠更是電競職業(yè)選手的至高榮耀……當然我更期待的是未來有一天可以在奧運會中也看到電競!”

《王者榮耀》國際版中國隊已成為中國電競的驕傲

在媒體、玩家和選手之外，還有一群特殊的人關(guān)注著雅加達，他們來自騰訊游戲——AoV作為本屆亞運會電競項目中的唯一中國自研游戲，正是從天美工作室群以及海外發(fā)行團隊、合作伙伴的手里走出國門，并在本屆亞運會上進入了全球更多玩家的視野。

兩年積累，一朝爆發(fā)，AoV的成功絕非偶然 ——過去數(shù)年，天美基于國際化、電競化、多元化潛心探索，在歷經(jīng)無數(shù)甘苦之后，終于取得了今天的階段性成果。而在未來，天美領(lǐng)先而強大的綜合能力，或許會給中國游戲界帶來更多可能。

第一把鑰匙：國際化

在中國隊奪冠之前，AoV就已經(jīng)成為游戲行業(yè)和電競行業(yè)的關(guān)鍵詞匯。

8月15日，AoV首次亮相騰訊財報。騰訊官方表示，這款游戲的日活躍用戶已達到1300 萬，月流水突破3000萬美金;8月21日，外媒宣布AoV將在九月正式登陸Switch……

AOV將正式登陸任天堂 Switch 平臺

AoV這一系列動作，讓外部第一次得以窺見天美低調(diào)而兇猛的全球攻勢。對天美來說，全球化堪稱多維度的自我挑戰(zhàn)。

以AoV為例，雖然都是其與《王者榮耀》同屬MOBA游戲，但畢竟目標市場不同，因此 AoV 做了大量的本地化研發(fā)工作。

產(chǎn)品之外，渠道也是天美在國際化征程中需要面對的挑戰(zhàn)——在國內(nèi)，QQ、微信等平臺，對騰訊游戲的發(fā)行有非常大的推動，但在國外，騰訊和其它廠商站在同一起跑線上，這就需要天美和發(fā)行商一起挖掘和探索其它地區(qū)市場的分發(fā)渠道。

電競領(lǐng)域，AoV 在東南亞等地也不得不面臨當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題。

從產(chǎn)品、渠道乃至市場營銷等，天美都需要拿出和國內(nèi)市場完全不一樣的打法。這種變化，對于天美團隊來說是挑戰(zhàn)，更是機遇——畢竟，在多元而復雜的市場中競爭，會讓自己成長得更快。

自2016年底起，AoV就逐步登陸臺灣、越南、泰國等國家和地區(qū), 自公測以來，連續(xù)占領(lǐng)了28個國家和地區(qū)的暢銷榜TOP10，躋身18個國家和地區(qū)的免費榜TOP5，擁有16種語言的版本，并且在85個國家和地區(qū)發(fā)行。2017年底，其海外日活躍用戶數(shù)超過1000萬，是中國“走出去”的手游產(chǎn)品中，第一個突破千萬DAU的產(chǎn)品，此后又陸續(xù)拿下多個國家和地區(qū)的游戲榜首位，成為當之無愧的出海第一MOBA。

AoV 在越南和泰國等地有良好的表現(xiàn)

2018年5月，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》也開始出海，其國際版本《CrossFire: Legends》在古哥 Play上進入了四十多個國家或地區(qū)的推薦榜單。

在國際化的道路上，“天美速度”走出了屬于自己的道路。

第二把鑰匙：電競化

進入泛娛樂時代之后，游戲不再是孤立的娛樂方式，它與直播、短視頻等內(nèi)容銜接，成為一個龐大的游戲內(nèi)容生態(tài)。電競在這個生態(tài)中，成為重要的“連接”角色。

而天美很早就敏銳地觀察到，電競將大大釋放產(chǎn)品的價值。

《QQ飛車》誕生后不久的2010年，天美就基于TGA這一平臺構(gòu)建了基于SSC(《QQ飛車》超級聯(lián)賽)為核心的賽事體系。首屆SSC報名選手就達到685萬，成為規(guī)模最大的賽車競技比賽。

而到了手游崛起的時代，“移動電競”成為天美的探索方向?！锻跽邩s耀》之前，曾有諸多游戲打出“移動電競”的概念，但無一成功。但《王者榮耀》的普及，讓這一概念落地并快速成長。

AoV在越南人民大會堂舉行電競大賽

在海外，由于各國家和區(qū)域文化不同，用戶需求多樣，AoV的移動電競規(guī)劃，無法照搬國內(nèi)思路。為了兼顧區(qū)域需求與國際化需求，AoV在北美、歐洲、泰國、越南、印尼、新加坡、馬來西亞、中國臺灣、中國香港等地區(qū)都擁有多層次的賽事體系——從大眾化到頂端職業(yè)化的電競賽事。每年還擁有兩次國際賽事，為各國以及各職業(yè)俱樂部提供電競交流對抗的平臺。比如去年11月份，AoV在韓國舉辦首屆全球總決賽AIC (Arena ofValor International Championship)，今年7月底，在洛杉磯舉辦的AWC(AoV世界杯賽)，則是首個中國自研游戲在海外舉辦的世界杯賽，吸引了超過10個國家和地區(qū)的12支隊伍參賽，其55萬美金的總獎金，不僅打破世界移動電競賽事的紀錄，全球觀看量更是突破了1億。

AWC 在美國游戲行業(yè)和電競行業(yè)中引起了廣泛關(guān)注

多元的賽事組合，在快速擴大了AoV產(chǎn)品影響力的同時，也讓傳統(tǒng)體育界關(guān)注到這一產(chǎn)品——而 “國際影響”正是亞奧理事會對于項目選拔的明確要求之一。

潛心耕耘電競領(lǐng)域，讓天美的“能力圈”從研發(fā)擴展至大電競生態(tài)——圍繞著俱樂部、明星選手、主播等構(gòu)建的生態(tài)地圖，已經(jīng)成為天美新的競爭力。這種“進可開疆拓土，退可拱衛(wèi)基礎(chǔ)”的電競能力讓天美在未來的市場格局中有了更大的想象空間。

第三把鑰匙：多元化

回望天美十年，其幾乎涉足到所有的核心游戲品類。從端游時代的競速、國戰(zhàn)、射擊，到移動游戲的三消、跑酷、MOBA、FPS、競速、策略、戰(zhàn)術(shù)競技等品類，天美均有建樹。目前，天美還在拓展 AR 等全新的品類。

從商業(yè)層面來看，激進的多元化容易容易讓人聯(lián)想到“野心”、“冒進”……但對于天美來說，多元化是一個從被動到自覺的過程，它自然而然地發(fā)生了——一開始，天美避開主流的 MMORPG 市場，以《QQ飛車》在競速品類中小試牛刀，卻不曾想到其竟然突圍而出，成為現(xiàn)象級作品。在這之后，找尋市場上的藍?？臻g，并快速切入，成為天美的自覺。

《QQ飛車》是天美在多元化戰(zhàn)略上的代表作

這似乎是騰訊多元化戰(zhàn)略的翻版——6年前，馬化騰在回答“騰訊為什么幾乎涉足所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”時，說“我們做的很多卡位產(chǎn)品，初衷是給用戶提供好的免費服務(wù)”。對于天美來說，走向多元的初衷，也在于給玩家們提供更好的品類選擇。

比如《QQ飛車》，在其之前已經(jīng)有一些競速類產(chǎn)品，但天美在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品玩法單調(diào)，于是，天美加入了更多內(nèi)容，以滿足用戶的多元需求，最終大獲成功;又比如《御龍在天》，它將2D國戰(zhàn)進化至3D國戰(zhàn);把萬人國戰(zhàn)的品類通識，直接推向“十萬人同服才是真國戰(zhàn)”。

《王者榮耀》和AoV等移動 MOBA 產(chǎn)品也同樣是這一思路下的產(chǎn)物。 MOBA是早已被端游驗證過的市場，具有廣泛的用戶群體。只是移動端移植 MOBA 玩法，一直面臨著操作復雜、游戲時間冗長等問題，不少產(chǎn)品都做過嘗試，但主流玩家始終未能接受移動 MOBA。而天美通過游戲節(jié)奏、操作模式上的調(diào)整，最終給這一品類帶來了機會。AoV則基于多元的海外市場進行了創(chuàng)新?！m然 AOV與王者榮耀一樣，都是以MOBA為核心玩法的移動游戲。但在海外，AoV對東南亞、歐美等各區(qū)域的用戶需求，進行了深度的挖掘和本地化的研發(fā)，充分尊重市場環(huán)境，在各個國家和區(qū)域深耕，最終穿透海外主流市場。

在未來，天美一方面將對成熟品類進行新演繹。今年，天美研發(fā)的《圣斗士星矢》成為卡牌品類現(xiàn)象級作品、《亂世王者》、《QQ飛車》也先后在SLG和移動競速品類斬獲佳績;另一方面，還將在VR、獨立游戲等領(lǐng)域內(nèi)有更多的探索，相信天美一眾制作人亦不會缺席。

……

國際化、電競化、多元化……這是天美，一個自研“常勝者”在面對未來時給出的關(guān)鍵詞。它們代表了天美在研發(fā)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)布局等諸多方面的原則與思考。過往10年，天美已創(chuàng)造了屬于自己的傳奇，成為業(yè)界的領(lǐng)先者。而在未來的大變局時代，無論國內(nèi)還 以上就是王者榮耀中國隊得亞運會首金：天美打造自研出海新標桿全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。