數(shù)據(jù)顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最盈利的三大產業(yè)為游戲、電商和視頻，而游戲獨占鰲頭，盈利數(shù)額占總量的近40%。其中，移動游戲在2013年盈利150億，今年仍呈現(xiàn)上升勢頭，預計可達甚至超過240億，同比增長60%。同時，大數(shù)據(jù)已開始滲透到人們生活的方方面面，移動互聯(lián)網(wǎng)，特別是游戲行業(yè)已經(jīng)準備好迎接數(shù)據(jù)時代的到來。

7月31日，與2014ChinaJoy同期舉行的2014世界移動游戲大會(WMGC)在上海浦東嘉里大酒店如期召開。大會首日，知名游戲廠商、游戲發(fā)行商、電信運營商就移動游戲產業(yè)的聚變及發(fā)展分享了觀點。

同日下午，“數(shù)據(jù)與移動游戲的未來”座談會作為壓軸環(huán)節(jié)呈現(xiàn)在參會者的面前。座談由AdTime副總裁李麒主持，UCloud COO華琨、ShareSDK CEO陳剛強、友盟副總裁蔣樺、App Annie亞太區(qū)副總裁余俊德、Talking Data COO 徐懿參與了討論。

1. 游戲數(shù)據(jù)的分類

如今App游戲多達幾十萬種，其中必然包含了大量的游戲數(shù)據(jù)。各家從事的業(yè)務不同，對這些數(shù)據(jù)的分類標準也不一樣，友盟蔣樺女士將游戲數(shù)據(jù)大致分為三類：游戲自身數(shù)據(jù)、用戶社交數(shù)據(jù)和Agent數(shù)據(jù);而App Annie余俊德先生則將游戲數(shù)據(jù)劃分為App層數(shù)據(jù)、發(fā)行層數(shù)據(jù)和App Store層數(shù)據(jù)。UCloud作為基礎云計算服務商，提供底層架構服務，關注的則是游戲下載成功率、玩家爆發(fā)性增長峰值，網(wǎng)絡情況等基本數(shù)據(jù)。

2. 游戲數(shù)據(jù)的價值

游戲數(shù)據(jù)可以被充分利用到很多地方，例如：

1)產品改進 如果玩家量在游戲某一關卡急劇下降，可考慮改進難度、視覺和玩家體驗等;

2)運營活動的安排 如果某一階段用戶留存量持續(xù)下降，可考慮安排回饋活動，有助于玩家召回;

3)運營策略及推廣 根據(jù)游戲數(shù)據(jù)定位目標用戶群體，及確定有效的媒體投放;

4)海外市場規(guī)劃 根據(jù)Appstore數(shù)據(jù)反饋表分析各個國家或地區(qū)偏好的游戲類型，有助制定游戲出海策略。

3. 大數(shù)據(jù)對游戲營銷的變革

隨著手游技術和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，僅靠產品創(chuàng)新已經(jīng)不足以在激烈競爭的游戲行業(yè)中保持勝算。作為領先的大數(shù)據(jù)營銷平臺，AdTime指出：大數(shù)據(jù)在游戲推廣、產品優(yōu)化、后續(xù)運營方面都有所裨益，但大數(shù)據(jù)在游戲領域發(fā)揮的是“小作為”，“小作為”絕非小作用，而是幫助廠商從細節(jié)中提煉精華。大數(shù)據(jù)可在游戲推廣中為游戲商抓住傳播細節(jié)，在產品優(yōu)化方面注重體驗細節(jié)，在游戲運營方面幫助游戲商關注與玩家的溝通細節(jié)。

4. 游戲云與大數(shù)據(jù)服務

那云計算是怎么將大數(shù)據(jù)與移動游戲相結合的呢?目前，云計算業(yè)務覆蓋諸多行業(yè)，大數(shù)據(jù)業(yè)務也是其中重要的分支。如今，越來越多的游戲客戶傾向于把自己的業(yè)務、資源部署在云計算環(huán)節(jié)中去，通過大數(shù)據(jù)分析整個游戲的運營狀態(tài)，其中包括游戲業(yè)務數(shù)據(jù)、底層資源的系統(tǒng)監(jiān)控數(shù)據(jù)、甚至推廣數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)實際上為下一步?jīng)Q策提到非常好的參考價值。因為游戲是一個很注重體驗的產品，用戶在手機里體驗游戲的細節(jié)就決定用戶到底想不想玩下去，而通過分析運營的數(shù)據(jù)可以有效提升玩家的體驗。

UCloud COO 華琨提到，作為國內最為專業(yè)的游戲云服務商，UCloud即將上線兩款大數(shù)據(jù)產品：UMR和UHive。UMR是基于Hadoop框架之上提供HDFS和MapReduce，面向高頻繁數(shù)據(jù)交互類型用戶的產品，讓用戶能夠輕松快速地處理大量數(shù)據(jù)。UHive則主要是提供 hive基本服務,即同樣基于 Hadoop的一個數(shù)據(jù)倉庫工具,用于存儲和處理海量的結構化數(shù)據(jù)。使用UMR和UHive服務，大致包含數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)存儲計算、數(shù)據(jù)輸出、數(shù)據(jù)展示等環(huán)節(jié)，這也是大數(shù)據(jù)處理的必經(jīng)流程。UCloud專注于IaaS層，即最底層基礎架構的研發(fā)，其核心包含計算資源、存儲資源、網(wǎng)絡資源和安全防護四個方面，通過一整套框架為客戶提供多種解決方案。比如你需要存儲，UCloud有服務;你需要大數(shù)據(jù)的核算，UCloud也有服務。

當前，我們對大數(shù)據(jù)的利用還遠遠不夠，讓大數(shù)據(jù)“民間化”、“民用化”才能發(fā)掘它更為深刻的潛能。如何讓大數(shù)據(jù)在游戲的市場營銷中發(fā)揮先機性作用，還有待于我們的研究和探討。