Chinajoy期間,我和很多投資界的朋友交流了中國手機游戲市場的規(guī)模問題。市場普遍非常關(guān)心,中國手機游戲市場到底能夠增長多久?這個市場規(guī)模的天花板將會是多少?下面我從幾個維度為大家分析一下。

1)手機游戲用戶規(guī)模

按照游戲工委的數(shù)據(jù)，中國的手機游戲用戶在2014年Q1結(jié)束時是3個億，大家可以注意這個數(shù)據(jù)和艾瑞預(yù)測的2014年年底時會有1.88億用戶有很大區(qū)別，原因是雙方對手游用戶的界定標準不一樣。按照游戲工委的算法，一年內(nèi)玩過一次手游的都算作手游用戶，而艾瑞的界定標準可能更窄一些。

中國的總?cè)丝谑?3億，手機用戶是11億，其中將會有9億人轉(zhuǎn)成智能手機用戶，如果按照這個基數(shù)算，中國的手游用戶將至少達到5到6個億。

2)手游付費用戶的規(guī)模

到目前為止，有多少中國人在手游上付過費?根據(jù)我們了解的信息，僅僅通過中國移動付過費的用戶就超過3000萬，而電信和聯(lián)通加起來這個數(shù)字也接近1000萬。通過微信付過費的手游用戶據(jù)估算至少也有幾百萬，此外還有大量通過蘋果支付、支付寶等第三方支付方式付過費的玩家，這樣算起來，中國的手游累計付費用戶數(shù)保守估算也有5000、6000萬。

我從來不認為中國人不愿意在手游上花錢。只要大家都在玩手游，一定會有很多人慢慢花錢，否則國內(nèi)幾千家手游公司等與白開了。

這就好像拉斯維加斯的賭場，既有1美金都可以玩的大轉(zhuǎn)盤，也有一晚上輸贏上億美金的24點和大轉(zhuǎn)盤。所以拉斯維加斯的賭場酒店的房費都是白菜價，吸引全世界的游客過來，而真正賺大錢的則是賭場業(yè)務(wù)。

怕的不是大家玩游戲不花錢，而是怕大家不來。

基于此我預(yù)測長遠來說中國的手游付費用戶數(shù)至少會達到2億。

3)中國的手游和先進國家比還有多少差距？

中國2013年的手游市場規(guī)模大概是120億，而中國有3億的手游玩家，這樣算單個玩家的年收入貢獻值大概只有40人民幣。而日本這一數(shù)字是400人民幣，是中國的十倍，韓國和美國的數(shù)字也差不多是中國的5倍左右。

這樣算中國和海外成熟市場的差距主要體現(xiàn)在付費這個環(huán)節(jié)上。但由于中國手游用戶的基數(shù)已經(jīng)非常龐大，輕度玩家正在慢慢被教育成中重度玩家，那么這一差距將會迅速縮小。

從這個意義上來說騰訊的微信游戲為市場做出了很大貢獻，將許多不玩游戲的用戶教育成了手游用戶。

基于以上幾個因素，我判斷中國手游市場的規(guī)模將至少達到1000億人民幣，這個可以從兩個維度計算：2億付費用戶x付費用戶年AARPU 500元=1000億?；蛘?億手游玩家x單個手機玩家年收入貢獻值200元=1000億人民幣。如果拆的更細一些，可以再分為輕度休閑用戶和重度用戶。但根據(jù)我們的測算，和這一規(guī)模接近。

4)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善將大幅提升中國手游消費

中國和日本韓國手游市場比較大的差距在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上。日本和韓國的3G+4G滲透率都逼近100%,而中國只有30%多，這是阻礙中國手游市場進化的最大阻力，導(dǎo)致中國手游市場空有用戶規(guī)模而缺乏效率。

我們看看網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所導(dǎo)致的用戶行為差距，根據(jù)愛立信的數(shù)據(jù)，中國有87%的用戶是在家里面玩游戲，和在交通工具和戶外玩游戲的人差距非常大，而看看網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的韓國市場，在室內(nèi)和室外玩游戲的比例相差無幾。

這樣的差距使得手游的消費潛力遠遠沒有被釋放。因為手游的核心玩法多是基于碎片時間的，需要用戶隨時隨地啟動游戲聯(lián)網(wǎng)去玩，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的缺乏導(dǎo)致中國手游用戶的在線時長很短。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，去年9月的時候中國手機游戲用戶平均每天玩游戲的時間僅僅只有十幾分鐘，這和發(fā)達國家相比有很大差距。

我們有理由相信，一旦網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善，中國的手機游戲用戶每天的使用市場能夠達到50-60分鐘左右，這個市場的規(guī)模還將翻上好幾倍。

5)手游人口紅利基本結(jié)束，接下來要靠效率提升

不過對于中國的手機游戲產(chǎn)業(yè)來說，一個不好的消息是，人口紅利已經(jīng)基本結(jié)束。