“第二屏效應(yīng)”下，越來越多的人一邊看電視，一邊利用智能手機(jī)或平板電腦查詢電視節(jié)目有關(guān)的資料或是進(jìn)行分享、吐槽。尼爾森公司近日發(fā)布的一個(gè)研究報(bào)告顯示，第二屏、社交網(wǎng)絡(luò)和電視觀看行為的融合，正在提升看電視的體驗(yàn)和樂趣，第二屏甚至導(dǎo)致人們看電視的時(shí)間延長。

尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，去年和前年相比，通過社交媒體獲得電視節(jié)目信息的觀眾，增加了四分之一。

尼爾森指出，在移動(dòng)設(shè)備影響之下，人們看電視的行為習(xí)慣正在發(fā)生演變，人們通過社交網(wǎng)絡(luò)，了解更多電視劇等節(jié)目的信息。電視內(nèi)容制作的相關(guān)的游戲，還能提升用戶在觀看后的互動(dòng)性，并為電視的熱度提供較好的持續(xù)度增長。

另外，社交媒體的參與，導(dǎo)致看電視的體驗(yàn)進(jìn)一步提升。對于觀眾而言，觀看節(jié)目的滿足感、幸福感加深，對于電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)而言，他們可以深入了解觀眾的意見建議，提升節(jié)目的質(zhì)量。

尼爾森在報(bào)告中指出，在傳統(tǒng)時(shí)代，看電視是一種一對一的行為，即電視觀眾對電視機(jī)。觀眾有關(guān)電視節(jié)目的信息，全部來自電視本身，其中包括節(jié)目時(shí)間表、節(jié)目預(yù)告片、新電視劇的宣傳廣告等。

如今，人們可以在社交媒體上獲得預(yù)告片等電視節(jié)目的更多信息。

尼爾森公司的報(bào)告指出，社交媒體改變了電視欣賞行為的關(guān)系，越來越多的美國人，開始轉(zhuǎn)向“第二屏”效應(yīng)。

尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，去年和前年相比，通過社交媒體獲得電視節(jié)目信息的觀眾，增加了四分之一。

2013年，15%的觀眾表示，有了社交媒體的幫助，他們觀看電視節(jié)目的樂趣提升。

研究發(fā)現(xiàn)，第二屏和社交媒體對于電視欣賞行為的促進(jìn)效應(yīng)，在拉丁裔美國人身上表現(xiàn)最明顯，這一受眾群在電視節(jié)目知曉、電視欣賞以及直播電視觀看方面的比例，明顯高于其他族裔的美國人。調(diào)查顯示，伴隨著社交媒體，去年，11%的拉丁裔人口觀看更多電視，12%的人口錄制了更多的節(jié)目(美國家庭普遍配備數(shù)字視頻錄像機(jī)，在自己方便的時(shí)間再觀看)。

今年一季度尼爾森的綜合收視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18歲以上的美國成年人中，每天觀看直播電視的時(shí)間超過5小時(shí)，觀看錄制節(jié)目的時(shí)間為半小時(shí)。

尼爾森表示，“社交電視現(xiàn)象”不僅影響到了觀眾的電視體驗(yàn)、節(jié)目制作，而且也給廣告主提供了新機(jī)會(huì)，即在廣告營銷中充分挖掘觀眾在第二屏上的互動(dòng)內(nèi)容。

值得一提的是，在網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭之下，電視媒體仍然表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和吸引力，廣告額并未受到網(wǎng)絡(luò)的侵蝕，新聞集團(tuán)、時(shí)代華納集團(tuán)等傳統(tǒng)媒體，都在分拆、拋棄報(bào)紙雜志媒體，轉(zhuǎn)而向電視媒體投入更多的資源。據(jù)報(bào)道，默多克仍在計(jì)劃增加報(bào)價(jià)，收購時(shí)代華納集團(tuán)。