最近第12屆Chinajoy在中國(guó)上海舉行，也許有些人會(huì)考慮到中國(guó)市場(chǎng)，畢竟中國(guó)有至少7億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，不過(guò)在你尚未考慮到中國(guó)的那些特殊性之前，請(qǐng)不要涉足中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

為什么不進(jìn)入

知識(shí)產(chǎn)權(quán)

盜版和假冒產(chǎn)品是中國(guó)市場(chǎng)眾所周知的猖獗問(wèn)題，這一問(wèn)題甚至比世界任何一個(gè)地方都要嚴(yán)重。所以，想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的話，第一步應(yīng)該確保法律可以保護(hù)你的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。千萬(wàn)不要等到進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以后才想到保護(hù)你的商標(biāo)和版權(quán)，那樣的話就太遲了。只要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，你就要做好跟盜版以及假冒產(chǎn)品作戰(zhàn)的準(zhǔn)備，甚至更糟糕的是，就算你已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)和版權(quán)，有時(shí)候你依然不能正常使用自己的商標(biāo)和版權(quán)，因?yàn)橹袊?guó)屬于馬德里議定書(shū)締約國(guó)，所以本國(guó)進(jìn)行的商標(biāo)保護(hù)是不會(huì)自動(dòng)拓展到中國(guó)的，中國(guó)有著自己的判定系統(tǒng)，大多數(shù)情況以“第一次在中國(guó)使用”為判定，最有名的例子就是iPad商標(biāo)在中國(guó)被搶注，蘋(píng)果都打不贏的官司，請(qǐng)你們也考慮一下自己的實(shí)力。

所以，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的早期階段，請(qǐng)雇傭一個(gè)好律師，不要覺(jué)得這是成本的浪費(fèi)，隨著業(yè)務(wù)的不斷進(jìn)行，它可能為你省下數(shù)百萬(wàn)美元的資金。同時(shí)，不要忘了盡可能廣泛地注冊(cè)你的商標(biāo)，不要以為你做了一個(gè)產(chǎn)品的品牌就高枕無(wú)憂，最近有一個(gè)游戲出版商在中國(guó)注冊(cè)了電腦游戲類(lèi)的商標(biāo)和版權(quán)，可是當(dāng)出版商擴(kuò)展他們的商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)型，想要做服裝類(lèi)周邊時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)被搶注了!當(dāng)他們仔細(xì)檢查了自己的品牌經(jīng)營(yíng)內(nèi)容時(shí)，更驚人地發(fā)現(xiàn)140個(gè)未來(lái)可能經(jīng)營(yíng)的類(lèi)別中已經(jīng)被搶注了超過(guò)70個(gè)!所以，請(qǐng)未雨綢繆地做好一切準(zhǔn)備，你以為屬于你的商標(biāo)可能早就已經(jīng)為合法的山寨廠商盈利了。

搜索

搜索引擎

和世界上任何一個(gè)國(guó)家一樣，如果你想要確保你的潛在客戶(hù)可以找到你的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)的話，互聯(lián)網(wǎng)是必不可少的東西。古哥在中國(guó)已經(jīng)折戟沉沙，取而代之的是中國(guó)的本地搜索引擎——百度。有超過(guò)5億中國(guó)用戶(hù)使用百度，而百度在搜索引擎市場(chǎng)占有擁有超過(guò)63%的份額。因?yàn)榘俣人惴ê凸鸥绮⒁粯?，所以為了你的產(chǎn)品在百度的排名，請(qǐng)好好研究一下這個(gè)搜索引擎。
外國(guó)手游人眼中的中國(guó)市場(chǎng)

社交媒體

國(guó)外軟件和國(guó)外軟件在大陸地區(qū)是不允許被訪問(wèn)的，所以在中國(guó)國(guó)內(nèi)，類(lèi)似的服務(wù)取代了它們。微博，作為推特的替代產(chǎn)品有兩家做的比較好：一個(gè)來(lái)自新浪，一個(gè)來(lái)自騰訊。擁有2.8億活躍用戶(hù)的新浪微博目前運(yùn)營(yíng)狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于騰訊微博。更為值得注意的是，科技巨頭阿里巴巴在去年四月以5.86億美元的價(jià)格收購(gòu)了新浪微博18%的股份。

至于國(guó)外軟件，在中國(guó)的替代品是QQ空間，QQ擁有超過(guò)8億的注冊(cè)用戶(hù)以及6億的活躍用戶(hù)。排名第二的替代品是人人網(wǎng)。

如果你想上傳一個(gè)視頻的話，在世界其他地方只需要打開(kāi)游管就行，而在中國(guó)的話，你的備選網(wǎng)站是優(yōu)酷，優(yōu)酷跟它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手土豆網(wǎng)合并之后，已經(jīng)成為中國(guó)最大的視頻分享平臺(tái)。而最近阿里巴巴收購(gòu)了部分股權(quán)的優(yōu)酷土豆也開(kāi)始了自己上市的準(zhǔn)備。

在中國(guó)社交媒體似乎只有領(lǐng)英(Linkedin)做的還不錯(cuò)。

所以，想要在中國(guó)建立自己的品牌和公司，那么必須徹底了解中國(guó)，并進(jìn)行本地化操作——至少你要知道新浪微博、會(huì)用QQ并且知道優(yōu)酷是什么吧?這是不可避免的。此外，你還要了解微信，而微信我們會(huì)單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)。

支付

支付方式

在中國(guó)，信用卡并不是最受歡迎的支付方式，中國(guó)消費(fèi)者依然傾向于最傳統(tǒng)的支付方式，在移動(dòng)設(shè)備上，他們更傾向于賬單支付以及短信支付，這是三大巨頭中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信長(zhǎng)久以來(lái)給用戶(hù)養(yǎng)成的習(xí)慣。此外中國(guó)也有自己的電子商務(wù)平臺(tái)，比如支付寶和淘寶等，習(xí)慣了支付寶支付的話，其實(shí)也并沒(méi)有太多的不便。

順便說(shuō)一句。比特幣之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)貨幣在中國(guó)也開(kāi)始流行，其流行速度甚至快于西方世界。

移動(dòng)熱潮

和世界其他地區(qū)一樣，智能手機(jī)和平板在中國(guó)的保有量呈爆炸性速度增長(zhǎng)，中國(guó)現(xiàn)在在應(yīng)用下載量上已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界第一。而對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)，有些東西是你必須知道的：