昨日，易觀智庫發(fā)布《中國移動游戲運營平臺監(jiān)測報告2014年第二季度》。2014 年第 2 季度，中國移動游戲運營平臺進一步整合集中，百度、騰訊、360 的優(yōu)勢進一步拉大，控制著中國大部分安卓手游分發(fā)資源。與此同時，以手機廠商為代表的下沉渠道開始意識到游戲的價值，開始做大市場份額，未來的市場競爭將更加激烈。

（一）中國移動游戲運營平臺市場研究

1.1 中國移動游戲運營平臺用戶覆蓋情況

2014 年第 2 季度，中國移動游戲運營平臺進一步整合集中，百度、騰訊、360 的優(yōu)勢進一步拉大，控制著中國大部分安卓手游分發(fā)資源。與此同時，以手機廠商為代表的下沉渠道開始意識到游戲的價值，開始做大市場份額，未來的市場競爭將更加激烈。

百度在 2014 年第 1 季度正式成立百度移動游戲之后，統(tǒng)一的平臺品牌在第 2 季度全面發(fā)力，依托百度手機助手、91 助手、安卓市場、百度游戲等渠道強大的分發(fā)能力，聚合百度 PC 端及移動端的搜索優(yōu)勢及百度貼吧等媒體社區(qū)，本季度的市場份額進一步擴大至 29.01%。360 依托自身桌面和移動端安全軟件的海量用戶，加強整合各平臺用戶資源，以 360 手機助手為核心，擴大市場份額的同時，將游戲作為平臺的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，開始深耕游戲運營，增加其聯(lián)運產(chǎn)品的產(chǎn)出。

騰訊在移動游戲平臺的布局始于 QQ 游戲平臺、發(fā)力于微信游戲，目前微信游戲已經(jīng)成為中國最主要的移動游戲產(chǎn)值來源，但是微信游戲平臺的主要產(chǎn)品為騰訊自主研發(fā)以及獨家**，承擔(dān)騰訊第三方應(yīng)用商店的重點在于應(yīng)用寶，而目前應(yīng)用寶也成為市場上增長速度較快的移動游戲渠道。易觀智庫預(yù)計未來其市場份額將進一步擴大。

以華為、聯(lián)想、OPPO、小米為代表的智能終端廠商的官方渠道由于預(yù)裝優(yōu)勢，占據(jù)用戶使用底層，其無論在平臺價值與用戶粘性方面都較高，而隨著手機出貨量的增加，這些平臺將形成更加具有競爭力的渠道。

1.2 中國移動游戲運營平臺用戶使用時長

第 2 季度中國移動游戲運營平臺用戶使用時長方面，360 位居第一，百度移動游戲以微弱劣勢位居第二。百度移動游戲和 360 手機助手在用戶使用方面占據(jù)整體中國移動游戲用戶大部分份額。百度的優(yōu)勢大于海量的長尾用戶，包括百度、社區(qū)、地圖等數(shù)個過億產(chǎn)品所形成的矩陣式效應(yīng)，拉高了總的用戶使用時間;而 360 的優(yōu)勢在于運營團隊深耕游戲運營，擴大單用戶的使用時長，擴大用戶粘性，成為一個優(yōu)質(zhì)游戲運營平臺。

1.3 中國移動游戲運營平臺啟動次數(shù)

第 2 季度中國移動游戲運營平臺 App 啟動次數(shù)方面，百度移動游戲憑借旗下整合了百度手機助手、91 助手、安卓市場、百度游戲等多個渠道入口，在日均啟動次數(shù)方面領(lǐng)先優(yōu)勢較大。
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（二）中國主流移動游戲運營平臺用戶屬性

2.1 男女比例情況