技術(shù)的不斷變革使媒體傳播正在發(fā)生著深刻的革命，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，依托于微博、微信和移動客戶端應(yīng)用(APP)的新型媒體不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)對傳統(tǒng)的平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站等媒體形成挑戰(zhàn)，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“新媒體”。事實上，“新媒體”的概念已經(jīng)隨著傳播技術(shù)的發(fā)展經(jīng)過幾次世代更替了。無論是當年新興的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站還是后來嶄露頭角的以博客為代表的Web2.0自媒體平臺，都曾被視為“新媒體”，而移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，則使最新一代“新媒體”橫空出世，并迅速誕生了一批媒體新銳。

對于這種媒體形式的變化，游戲行業(yè)自然也不能置身其外。與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體興起相對應(yīng)的恰恰是游戲業(yè)內(nèi)移動游戲的崛起。因此游戲行業(yè)內(nèi)近年來誕生了一批以新媒體為表現(xiàn)形式，以移動游戲為主要報道內(nèi)容的游戲媒體。這些媒體中，有的源自傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的傳播渠道延伸，如各大游戲門戶網(wǎng)站設(shè)立的微博帳號、微信公眾號，也有的是直接以新媒體渠道為主平臺打造的獨立新媒體。在剛剛閉幕的2014 ChinaJoy上，眾多游戲新媒體已經(jīng)通過他們對ChinaJoy會展活動的即時報道和驚人的信息傳播擴散模式讓游戲界見識了游戲新媒體在傳播游戲資訊方面的巨大能量。

有鑒于此，中國游戲一年一度最具權(quán)威性的評選活動——2014年金翎獎主辦方漢威公司也對游戲媒體獎項進行了調(diào)整，增設(shè)了“最佳游戲新媒體獎”，以表彰游戲新媒體在游戲行業(yè)報道中的貢獻。

據(jù)悉，根據(jù)金翎獎主辦方定義的評選標準，新媒體，主要是指傳統(tǒng)的平面媒體、視頻媒體和互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站之外以新興的移動互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播領(lǐng)域，以移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或依托于新興移動互聯(lián)網(wǎng)公共社交網(wǎng)絡(luò)平臺為主要傳播渠道的媒體，包括微信公眾號、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用客戶端媒體(手機APP)及各類移動互聯(lián)網(wǎng)公共社交平臺的媒體帳號(如微博、往來、易信、Line等)

金翎獎主辦方此舉旨在推動游戲行業(yè)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵媒體的客觀報道和正確導(dǎo)向。此外，鑒于很多新媒體是由傳統(tǒng)媒體傳播機構(gòu)設(shè)立，今年的金翎獎新媒體獎將允許媒體傳播機構(gòu)在新媒體獎項與其他媒體獎項類別中兼報。