8月28日，2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(CIC)進(jìn)入最后的議程。在下午的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)上，鳳凰新媒體副總裁黎道鑫做了名為“鳳凰游戲IP價(jià)值深度整合”的主題演講。黎道鑫表示，在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于搜索引擎和多渠道的活躍，IP資源變得越來(lái)越重要，圍繞優(yōu)質(zhì)IP資源，鳳凰游戲準(zhǔn)備打造“泛娛樂(lè)化”平臺(tái)，給用戶帶來(lái)不一樣的快樂(lè)體驗(yàn)。

黎道鑫認(rèn)為，鳳凰新媒體在娛樂(lè)領(lǐng)域、視頻制作、讀書(shū)頻道、名人資源、研發(fā)團(tuán)隊(duì)和渠道發(fā)行等多方面具有天然優(yōu)勢(shì)，在游戲業(yè)務(wù)上也積累了多年經(jīng)驗(yàn)。他表示，鳳凰游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)IP獲得品牌，未來(lái)圍繞這些優(yōu)勢(shì)來(lái)整合多方面資源，打造游戲拉動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)鏈的平臺(tái)。

以下是黎道鑫的演講實(shí)錄：

各位來(lái)賓，各位朋友，大家好!我是來(lái)自鳳凰新媒體的黎道鑫，很高興在這個(gè)下午跟大家進(jìn)行交流，說(shuō)一下不一樣的鳳凰。相信各位對(duì)鳳凰這個(gè)品牌已經(jīng)非常熟悉，包括我們這種“有溫度、真性情、有風(fēng)骨、敢擔(dān)當(dāng)”的精神也深入每個(gè)用戶的心里。作為脫胎于傳統(tǒng)電視媒體的新媒體，在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鳳凰通過(guò)PC和無(wú)線手機(jī)，一直在給用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。但是今天我給大家?guī)?lái)的是一個(gè)不一樣的鳳凰，除了帶給用戶一種資訊的享受外，我們更希望帶給用戶快樂(lè)，而這個(gè)快樂(lè)源自于鳳凰游戲。

首先我們可以看到，現(xiàn)在不只是互聯(lián)網(wǎng)，在整個(gè)中國(guó)社會(huì)里，娛樂(lè)的東西很多，像動(dòng)畫、電影和每天不斷誕生的新劇。說(shuō)到快樂(lè)，快樂(lè)很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是娛樂(lè)。娛樂(lè)項(xiàng)目里面，現(xiàn)金流最大的就是游戲。目前在整個(gè)游戲領(lǐng)域，電影、電視劇以及當(dāng)紅的小說(shuō)、漫畫都已經(jīng)成為一種知名的品牌，它能夠充分地給產(chǎn)品帶來(lái)發(fā)展，引入新用戶。實(shí)際上，IP在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶有重要的影響。我們可以清楚看到，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷中IP的重要性。因?yàn)榇罅康乃阉饕妫投鄻踊那?，基于此現(xiàn)在IP也變得越來(lái)越重要。同時(shí)，在某一個(gè)領(lǐng)域誕生了IP，無(wú)論它是一個(gè)游戲誕生的IP，還是一個(gè)影視作品，一個(gè)漫畫或一個(gè)小說(shuō)，最后都會(huì)得到相應(yīng)的擴(kuò)散。舉幾個(gè)例子，比如現(xiàn)在火爆的《秦時(shí)明月》、《莽荒紀(jì)》和《古劍奇譚》，都有大量的擴(kuò)散。接下來(lái)我想講的是，鳳凰游戲如何帶給現(xiàn)在除資訊以外的用戶快樂(lè)，這是我們一直想要表達(dá)的一個(gè)精神。

鳳凰擁有很強(qiáng)的視頻制作的能力，包括一些原創(chuàng)的娛樂(lè)節(jié)目，比如《斗味》、《super媽咪》等都有千萬(wàn)級(jí)的用戶，我們是一個(gè)已經(jīng)獲得很大吸引力和品牌價(jià)值的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌。作為一個(gè)傳統(tǒng)的脫胎于電視媒體的公司，我們很自豪擁有很強(qiáng)的電視節(jié)目制作人。此外，在娛樂(lè)領(lǐng)域，我們現(xiàn)在在娛樂(lè)領(lǐng)域也具有一個(gè)相當(dāng)大的影響力，目前鳳凰的娛樂(lè)和時(shí)尚頻道都是位居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一位。實(shí)際上在整個(gè)鳳凰新媒體下，除了咨詢領(lǐng)域外，我們的娛樂(lè)環(huán)節(jié)其實(shí)已經(jīng)獲得了廣大用戶的認(rèn)可。娛樂(lè)領(lǐng)域里面涉及到的明星、電影、電視等，都是我們已經(jīng)獲得用戶認(rèn)同的娛樂(lè)領(lǐng)域的產(chǎn)品。此外，我們的讀書(shū)頻道，現(xiàn)在也已擁有一個(gè)龐大用戶群體，小說(shuō)群體里有很多優(yōu)秀的專職作家為我們進(jìn)行原創(chuàng)服務(wù)。在讀書(shū)頻道上面進(jìn)行的連載小說(shuō)，給我們提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的IP資源。

目前雖然PC端正逐漸被無(wú)線端取代霸主地位，但目前我們鳳凰網(wǎng)在PC端每天擁有4000萬(wàn)活躍的用戶，移動(dòng)端也有2000萬(wàn)的用戶。無(wú)論是手機(jī)鳳凰網(wǎng)，還是鳳凰新聞客戶端，包括鳳凰視頻、手機(jī)報(bào)等等都給我們帶來(lái)龐大的用戶資源。此外，我們鳳凰平臺(tái)擁有非常龐大的名人資源，通過(guò)鳳凰平臺(tái)的知名度，和這些名人明星有著很深的聯(lián)系。同時(shí)，我們鳳凰游戲有著強(qiáng)大的研發(fā)能力，目前我們分別在上海和成都有兩個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這兩個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行游戲產(chǎn)品和影視劇制作。還有一點(diǎn)希望大家了解，我們目前強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力源自于我們強(qiáng)大的渠道發(fā)行能力，游戲這一塊，我們現(xiàn)在無(wú)論在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、客服、商務(wù)，都默默自己耕耘了兩年。

鳳凰游戲本身不僅是游戲媒體，我們同時(shí)還有頁(yè)游平臺(tái)，還有自主研發(fā)和**的手機(jī)游戲。通過(guò)IP打造游戲拉動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)鏈，這些構(gòu)成了鳳凰新媒體帶給用戶的全方位體驗(yàn)。我們會(huì)通過(guò)鳳凰新媒體打造的原創(chuàng)品牌影響力，利用已經(jīng)獲得的IP資源打造一個(gè)內(nèi)部閉環(huán)的泛娛樂(lè)化平臺(tái)，真正給用戶帶來(lái)快樂(lè)的體驗(yàn)，謝謝!