?8月27日，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)繼續(xù)在北京舉行。大會(huì)第二天，完美游戲首席品牌官許怡然分享了他對(duì)電視游戲以及整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的看法。

演講中，許怡然表示，過(guò)去游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化節(jié)奏在最近幾年已經(jīng)被明顯加快了，手機(jī)游戲的進(jìn)化節(jié)奏更快。但電視游戲的開(kāi)發(fā)節(jié)奏依舊很緩慢。

主要的原因在于兩點(diǎn)：一是硬件限制，硬件的開(kāi)發(fā)周期太長(zhǎng)，以至于與之匹配的游戲的開(kāi)發(fā)周期也被迫拉長(zhǎng);第二是電視游戲本身的特性決定它的開(kāi)發(fā)周期無(wú)法像手機(jī)游戲一樣短暫。

許怡然認(rèn)為，未來(lái)的電視游戲，高畫質(zhì)是基本要求，因?yàn)樵陔娨暤拇笃聊磺?，用戶肯定無(wú)法忍受滿眼的馬賽克。因此對(duì)于電視游戲來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)游戲是最起碼的要求。

不過(guò)高品質(zhì)游戲并不等于大型游戲。許怡然認(rèn)為，開(kāi)發(fā)商完全可以用很高級(jí)的畫面質(zhì)量、很高級(jí)的分辨率來(lái)做輕度游戲，因此大游戲、高質(zhì)量游戲不等于硬核游戲。

此外，許怡然還認(rèn)為，封閉系統(tǒng)早晚會(huì)退出競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)放系統(tǒng)像PC這樣早晚火爆，也就說(shuō)是個(gè)人都可以用公開(kāi)操作系統(tǒng)，用公開(kāi)硬件解決方案生產(chǎn)自己品牌的硬件。

以下為許怡然演講全文：

講點(diǎn)干貨吧。怎么過(guò)這個(gè)局?其實(shí)我沒(méi)想到今天來(lái)這么多游戲行業(yè)同行，所以我給后面兄弟多留點(diǎn)時(shí)間。前邊講過(guò)不太講，大家聽(tīng)完美世界來(lái)演講更多的是我們?cè)趺磶椭袠I(yè)在內(nèi)容上多做點(diǎn)貢獻(xiàn)。

前面我先分析整個(gè)游戲市場(chǎng)演變的歷史，我把這個(gè)歷史分成了幾個(gè)必經(jīng)的階段，只要換一個(gè)技術(shù)演示方式或者說(shuō)換一個(gè)屏幕就會(huì)出現(xiàn)這么幾次基本上無(wú)限循環(huán)。拼**、拼技術(shù)、拼數(shù)量、拼創(chuàng)意、拼全球擴(kuò)張、拼質(zhì)量、拼平臺(tái)基本上是這么怪圈。我們看PC網(wǎng)絡(luò)是不是這么個(gè)過(guò)程。出現(xiàn)PC網(wǎng)游跟普及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，技術(shù)手段都已經(jīng)成熟之后，第一步開(kāi)始拿來(lái)主義，別人東西只要拿來(lái)運(yùn)營(yíng)賺錢就行了，大概前三年是這個(gè)狀態(tài)。

04年往后我自己能不能做?別老拿別人的，給別人分錢還不如我自己干，這幾年什么情況，你做不做得出來(lái)，你做出來(lái)就是王，甭管做多爛，只要上來(lái)就賺錢。再往后就不一樣了，再往后你做得快不快很重要，這時(shí)候該沒(méi)到重質(zhì)量，你越多越好，偏數(shù)量。

09年之后，開(kāi)始拼創(chuàng)意了，光MMO不過(guò)癮，咱們弄一個(gè)格斗、跳舞、FPS等等各種類型都上了，開(kāi)始拼輸出海外，輸出到第三世界國(guó)家行不行?當(dāng)年拼數(shù)量這件事在第三世界國(guó)家發(fā)生，舉個(gè)例子，韓國(guó)比我們?cè)鐑扇?，韓國(guó)流行過(guò)在我們這兒又火，越南比我們晚兩三年，我們這兒流行過(guò)跑越南去。當(dāng)你沒(méi)有辦法拼創(chuàng)意拼質(zhì)量拼海外擴(kuò)張，實(shí)在不行了，全球都已經(jīng)滿了怎么辦?不得不拼質(zhì)量，拼質(zhì)量有時(shí)候你拼不過(guò)的時(shí)候還得講講品牌，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)出品管用，然后拼業(yè)務(wù)平臺(tái)，誰(shuí)有大量用戶誰(shuí)就是王者。

頁(yè)游，基本上滿足同一個(gè)循環(huán)，大家看到以年代表的更新率被壓縮了，更新時(shí)間除以二不止，基本上除以三了。

再看看智能手機(jī)，都沒(méi)法寫年代表，因?yàn)橐荒臧l(fā)生兩三次，一起上。全球擴(kuò)張都在第一步就出現(xiàn)了，拼質(zhì)量。也就在基本上第二年就出現(xiàn)了，所以大概跟PC網(wǎng)游相比，基本除以4，速度快4到5倍。

咱們看看電視游戲，慢的跟烏龜一樣，你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)電視游戲機(jī)每一代是多長(zhǎng)時(shí)間?6到8年。從最早咱們看《任天堂》到現(xiàn)在是幾代，Xbox就已經(jīng)64位機(jī)，PS3到PS4，基本6到8年出一代。

為什么?一是受限于硬件，跨時(shí)代增長(zhǎng)不太容易。第二受限于整個(gè)市場(chǎng)研發(fā)，一款游戲機(jī)的研發(fā)時(shí)長(zhǎng)非常長(zhǎng)，動(dòng)輒就是兩三年，動(dòng)輒可能上百人的隊(duì)伍，動(dòng)輒上百萬(wàn)的投資。我這游戲沒(méi)做完，您又換一代，跟不上你腳本，PS4能研發(fā)出來(lái)，先不能上線，等PS3有一代再說(shuō)，等6到8年以后基本穩(wěn)定之后再上PS4。有點(diǎn)像硬件廠商和內(nèi)容廠商之間勾結(jié)的結(jié)果，所以6到8年一代大家相安無(wú)事。

但是現(xiàn)在有人破局了，你知道PS4和PS3，Xbox、360不是說(shuō)硬件有巨大提升，每一代硬件都有巨大提升這不是什么新鮮，但是從這一代開(kāi)始有一個(gè)巨大的變化，大家開(kāi)始用一套解決方案，放棄完全用自己的私有芯片。你們仔細(xì)看，PS4里面插PS3的光盤是不向前兼容，為什么?他們都用S86NMD解決方案，扔掉了原有的解決方案，現(xiàn)在的游戲機(jī)PC，不光是游戲機(jī)硬件設(shè)計(jì)架構(gòu)像PC，是因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)馬上就要PC化了。

電視游戲前面20、30年的歷史要被完全打破，以前靠私有硬件，我是一個(gè)封閉系統(tǒng)，就像蘋果一樣，蘋果能在手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域里仍然可以說(shuō)封閉系統(tǒng)，別人別進(jìn)來(lái)全是我的，你在我這兒規(guī)范開(kāi)發(fā)，封閉，我覺(jué)得這是奇葩，我覺(jué)得這時(shí)代快要過(guò)去了。

大家看PC，有沒(méi)有PC廠商控制PC上軟件的store，沒(méi)有。硬件廠商操作系統(tǒng)廠商都不能控制了，那請(qǐng)問(wèn)誰(shuí)控制?誰(shuí)控制PC軟件的銷售，大家思考這個(gè)問(wèn)題。再看手機(jī)，現(xiàn)在大家全球都有統(tǒng)計(jì)，安卓手機(jī)的使用頻度和使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到全世界所有手機(jī)的將近80%，iOS雖然收入不錯(cuò)，甚至全球幾乎跟安卓收入一比一，不是四比一，但是對(duì)不起您的使用人數(shù)和使用頻度只有20%，所以我認(rèn)為封閉系統(tǒng)早晚退出系統(tǒng)，開(kāi)放系統(tǒng)像PC這樣早晚火爆，也就說(shuō)是個(gè)人都可以公開(kāi)操作系統(tǒng)，用公開(kāi)硬件解決方案生產(chǎn)自己品牌的硬件，那請(qǐng)問(wèn)誰(shuí)控制store呢?請(qǐng)大家思考。

這我不講了，這大家都知道。我講講專業(yè)主機(jī)和電視機(jī)機(jī)頂盒和智能電視的區(qū)別。剛才前面幾位大佬講過(guò)這個(gè)話題，我稍微補(bǔ)充兩句。我認(rèn)為高品質(zhì)游戲在電視這個(gè)屏幕上肯定是最基本的需求，因?yàn)槟悴豢赡苷J(rèn)為全是馬賽克，大家不要認(rèn)為高上大的美術(shù)高大上的畫面是給硬盒玩家，女性、甚至中老年人你給他更高的視覺(jué)刺激，他仍然是要，這個(gè)游戲硬盒是你游戲本身設(shè)計(jì)決定，不是畫面決定，不是畫面尺寸和質(zhì)量決定，你可以用很高級(jí)的畫面質(zhì)量很高級(jí)的分辨率去做輕度游戲，所以不要認(rèn)為大游戲高端高質(zhì)量游戲就是硬盒游戲，首先這是我的觀點(diǎn)。

請(qǐng)問(wèn)，如果同時(shí)有人生產(chǎn)高質(zhì)量游戲，放在電視上，那些相對(duì)中低質(zhì)量游戲在電視上能否生存，我的觀點(diǎn)所有高質(zhì)量質(zhì)量游戲擺在所有人面前，中低端的游戲就會(huì)清除出電視游戲市場(chǎng)，這是我的觀點(diǎn)。

你在電視裝安卓系統(tǒng)，如果你的芯片不夠強(qiáng)大，你渲染不了1080p甚至4K以上高端畫面，那么請(qǐng)問(wèn)你做的這個(gè)東西面向老百姓在內(nèi)容方面有什么吸引力?大家要思考這個(gè)問(wèn)題。

我傾向于大家用低端硬件做智能電視和做盒子的廠商更多思考電視購(gòu)物、教育、視頻等其它領(lǐng)域，如果你不想在游戲領(lǐng)域有機(jī)會(huì) ，我認(rèn)為等到芯片跟PS4接近，但是價(jià)錢在一千塊錢以下的時(shí)候你們機(jī)會(huì)才來(lái)了，更早進(jìn)入市場(chǎng)要更早交學(xué)費(fèi)，我強(qiáng)烈建議你們只有等。當(dāng)然有另外一種可能性，是什么呢?就是花大價(jià)錢砸獨(dú)家高品質(zhì)的內(nèi)容，然后花大價(jià)錢高端硬件做低價(jià)游戲機(jī)，貼錢跟微軟索尼PK一樣，十億美金砸到內(nèi)容廠商合作，我知道這東西不賺錢，所以準(zhǔn)備優(yōu)先把掙的錢給我，否則我們不做產(chǎn)品。

我們完美在這兒做一些什么事，我們首先作為內(nèi)容提供商我們得賺錢，剛才大家都看到，Xbox、PS分別都有千萬(wàn)級(jí)的保有量，你去跟蘋果手機(jī)5億銷量比，前4億不在用戶手中活躍，但是PS3、Xbox 360絕大多數(shù)還活躍，這是不一樣，這個(gè)量級(jí)有將近兩個(gè)億，當(dāng)我們做游戲的時(shí)候，我們是會(huì)沖著這兩個(gè)億還是沖著幾百萬(wàn)機(jī)頂盒去。請(qǐng)大家思考，作為一個(gè)內(nèi)容提供商我們優(yōu)先往哪兒去要思考。所以我們優(yōu)先往大游戲機(jī)那方向去，大家無(wú)可厚非，剛才柯靄理也講了，他們也是優(yōu)先做手機(jī)，然后移植到電視上，你不可能手機(jī)沒(méi)有，再移植到電視上不可能。

所以在座各位你們有一個(gè)機(jī)遇是什么?說(shuō)服我們，把我們已經(jīng)做成的產(chǎn)品往下移植，移植的代價(jià)要比給你做產(chǎn)品要便宜，但是手機(jī)游戲你移植這個(gè)東西容易，移植手機(jī)游戲經(jīng)常出現(xiàn)從下往上走，用戶在小屏幕上看過(guò)的東西在大屏幕重玩之遍，相比之下賣機(jī)頂盒比較好。跟我們完美談一些這些合作，讓我們往上從下幫你做一些產(chǎn)品，說(shuō)實(shí)話費(fèi)用不低，而且你沒(méi)有一定銷量我也沒(méi)多大動(dòng)力，所以我們未來(lái)想的是一件什么事?

我來(lái)回答那個(gè)思考題。我們比較傾向于先優(yōu)先掌握大批量的內(nèi)容，其實(shí)微軟、索尼最早進(jìn)入游戲機(jī)市場(chǎng)也是這么干，優(yōu)先掌握大批量的獨(dú)家內(nèi)容，當(dāng)我手里有大批量獨(dú)家內(nèi)容，我來(lái)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)我就有機(jī)會(huì)控制store，任何一個(gè)硬件廠商操作系統(tǒng)廠商都不一定做得到，當(dāng)你只有大批量的內(nèi)容在手里的時(shí)候，你才有機(jī)會(huì)，這個(gè)時(shí)候我們會(huì)出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)生產(chǎn)硬件都可以，是個(gè)人都可以生產(chǎn)硬件，只要你按照我的標(biāo)準(zhǔn)，我的一批游戲都可以順暢，那你就能賣得到。

所以歡迎有這種合作想法的廠商來(lái)跟我們探討，我們已經(jīng)前期在這個(gè)領(lǐng)域砸了巨額資金，準(zhǔn)備了大批量的獨(dú)家產(chǎn)品，沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)化，這個(gè)會(huì)是一批產(chǎn)品，而且我的產(chǎn)品有特色，我的產(chǎn)品幾乎全部都是聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，我們認(rèn)為全世界不光是中國(guó)，在座各位大家眼睛只盯著中國(guó)太膚淺，要看全世界。

你們有沒(méi)有想過(guò)6-8年前世界的電視游戲市場(chǎng)多數(shù)都是互聯(lián)網(wǎng)的，因?yàn)?-8年前全世界互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游還沒(méi)那么火，所以從那個(gè)時(shí)候到現(xiàn)在，大家都在做單機(jī)游戲，但是我們從現(xiàn)在開(kāi)始發(fā)現(xiàn)PS4、Xbox One都聯(lián)網(wǎng)了，全球有多少人生產(chǎn)聯(lián)網(wǎng)的電視游戲?很少。

我給你們舉一個(gè)例子，聯(lián)網(wǎng)游戲有多大市場(chǎng)，這款游戲雖然50、60美金賣光盤，但是后面有一個(gè)聯(lián)網(wǎng)模型，賣道具，這款游戲到目前為止已經(jīng)賺了30多億美金，據(jù)我所知，其中有三分之二是來(lái)自賣道具，只有三分之一是來(lái)自賣光盤，請(qǐng)問(wèn)，電視聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)有多大?完美破這個(gè)局就是做這個(gè)。如果我們?nèi)ジ鈬?guó)人拼做單機(jī)游戲，沒(méi)戲。但如果我們跟大家拼聯(lián)網(wǎng)游戲，我們還能拼一拼。當(dāng)我們手里有大量獨(dú)家聯(lián)網(wǎng)游戲，歡迎在座各位跟完美合作。到此為止，謝謝!