目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的版權(quán)應(yīng)用和保護(hù)正進(jìn)入新階段，尊重版權(quán)，依法使用版權(quán)，正成為從業(yè)者的共識(shí)。

5000萬(wàn)—這是目前國(guó)內(nèi)手游行業(yè)內(nèi)已知的IP授權(quán)最高價(jià)格。

近日，騰訊動(dòng)漫的一款人氣漫畫(huà)《尸兄》以上述天價(jià)將IP進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。就在china joy舉行期間，盛大文學(xué)旗下的6部作品的手游改編版權(quán)，累計(jì)拍賣的價(jià)格也達(dá)到2800萬(wàn)元。

“IP”是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。版權(quán)，即著作權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種類型。在游戲行業(yè)中，主要涉及的就是著作權(quán)，所以有時(shí)候會(huì)把“IP”與“版權(quán)”劃上等號(hào)。正版優(yōu)質(zhì)IP價(jià)格不斷的提高，讓業(yè)內(nèi)外對(duì)于擁有一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP在游戲中的地位越發(fā)重視。在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，手游行業(yè)“整個(gè)大環(huán)境已經(jīng)走到這一步了”。

而IP價(jià)格的不斷提升，變相推高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。“所以說(shuō)IP價(jià)格上漲是一個(gè)誘因，未來(lái)會(huì)有相當(dāng)數(shù)量級(jí)的手游公司被洗出手游行業(yè)。” DeNA中國(guó)CEO任宜指出，“而行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也將會(huì)正版化優(yōu)質(zhì)化。”

IP價(jià)值爆發(fā)

2014年的china joy舉行期間，盛大文學(xué)舉行了一次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的拍賣，這也是第一次專屬游戲類的版權(quán)拍賣。

網(wǎng)絡(luò)作家方想的《不敗王座》得到了這次拍賣會(huì)的最高出價(jià)—810萬(wàn)，此次一共拍出了6部作品的手游改編版權(quán)，累計(jì)拍賣的價(jià)格達(dá)到2800萬(wàn)元。

值得注意的是，2013年下半年，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的手游版權(quán)只有100萬(wàn)元左右。IP價(jià)格的暴漲背后凸顯的是中國(guó)手游市場(chǎng)的快速發(fā)展。

“去年游戲行業(yè)總銷售額為837億元，其中手游行業(yè)達(dá)112億元，今年整個(gè)游戲行業(yè)將突破千億元，手游預(yù)計(jì)達(dá)250億元。”中青寶總裁助理李明輝7月份在某游戲論壇上拋出這樣一個(gè)數(shù)據(jù)。

說(shuō)到手機(jī)游戲不能不提的是一款在2013年橫空出世的卡牌游戲—《我叫MT(微博)》，從2013年至今，這款以動(dòng)漫改編的卡牌游戲已擁有了近6000萬(wàn)粉絲。同時(shí)，這款游戲也長(zhǎng)期霸占各大游戲收入排行榜第一。

《我叫MT》的成功，一方面加速了資金向手游行業(yè)的流入，另一方面不少類似的卡牌游戲也層出不窮。

“目前中國(guó)手游市場(chǎng)產(chǎn)品的差異化越來(lái)越小，同類型的游戲或許有著上百家企業(yè)都在制作，在這樣的環(huán)境中各家手游公司獲得用戶的成本越來(lái)越高。”任宜在接受采訪時(shí)指出，“這個(gè)時(shí)候手游產(chǎn)品的差異化成為各家關(guān)注的焦點(diǎn)，而最便捷的方式就是購(gòu)買一個(gè)好的IP，于是IP價(jià)格水漲船高。”

近日，盛大文學(xué)董事長(zhǎng)兼CEO邱文友坦言：“盛大文學(xué)旗下很多作品本身故事性強(qiáng)，有足夠的吸引力，甚至有些作品的作家，比如唐家三少、天蠶土豆、血紅、骷髏精靈、蝴蝶藍(lán)等等不勝枚舉，他們都已經(jīng)形成了各自的品牌，具有極大的市場(chǎng)影響力和號(hào)召力，那么投放市場(chǎng)也更容易獲得成功，這樣的優(yōu)秀作品自然能引起買家的興趣。

利益和風(fēng)險(xiǎn)并存

斥巨資拿下優(yōu)質(zhì)IP是一個(gè)手游公司成功的第一步，但并不代表接下來(lái)就能夠開(kāi)發(fā)出賣座的游戲產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“手游公司一定要想清楚自己需要什么IP，這個(gè)IP最好和自己的產(chǎn)品有著較大的契合度。因?yàn)橐话阋胍粋€(gè)IP的成本都比較大，非?？简?yàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)、發(fā)行能力。”

手游行業(yè)曾經(jīng)就出現(xiàn)過(guò)，山寨IP的游戲公司產(chǎn)品收入要高于擁有正版IP的公司的游戲產(chǎn)品。

記者身邊多位手游玩家表示，熱門IP固然能夠在第一時(shí)間吸引相當(dāng)?shù)牧髁?，但想要讓游戲的黏性變大能夠留下大多?shù)的玩家，最終依靠還是游戲本身的質(zhì)量。

如此，手游公司尋找合適的IP，也就是低風(fēng)險(xiǎn)IP就非常重要。作為IP的出售方，DeNA中國(guó)、盛大文學(xué)等公司也希望通過(guò)共同努力讓利益最大化。

DeNA中國(guó)除了游戲開(kāi)發(fā)商之外，還扮演著版權(quán)甲方的角色。但是IP出售的價(jià)格并不是任宜所關(guān)心的唯一因素，之后的游戲是否賣座才是關(guān)鍵。“海外游戲公司一些IP的價(jià)格漲幅不大，因?yàn)樗麄兏粗馗袑?shí)力的公司合作，通過(guò)長(zhǎng)期游戲分賬的形式獲得更多的利益。”

盛大文學(xué)的做法也有一定類似，邱文友向記者表示，“當(dāng)盛大文學(xué)把IP賣掉以后，我們還會(huì)關(guān)注手游公司的進(jìn)度，提供各種各樣的協(xié)助，目的是要確保把有價(jià)值的IP變成有價(jià)值的游戲。我們的大數(shù)據(jù)支持讓整個(gè)手游制作過(guò)程中，可以把點(diǎn)捕捉好，能夠更加個(gè)性化，可以掌握好我們的玩家受眾習(xí)性。這也是一種雙贏的局面，產(chǎn)品成功了，那么手游公司會(huì)更信賴我們，會(huì)有更多合作。反之，市場(chǎng)不認(rèn)可我們，我們的收益也會(huì)減少。某種程度上，我們利益是一致的，風(fēng)險(xiǎn)也是共擔(dān)的。”

行業(yè)洗牌在即

繁榮的IP市場(chǎng)讓不少擁有資源的公司得到更多的重視，但是于此帶來(lái)的IP成本的不斷提高，和游戲正版化的不斷推廣，IP價(jià)值爆發(fā)或許將成為手游行業(yè)大面積洗牌的最后一根稻草。

2013年手游市場(chǎng)的爆發(fā)，不僅僅讓游戲行業(yè)內(nèi)部人興奮不已，大量資金更是跨界殺入其中，其中不乏嗅覺(jué)敏銳的溫州商人和急需轉(zhuǎn)型的山西煤老板。2014年上半年，手游領(lǐng)域仍發(fā)生近80起投資事件，投資方不僅有聯(lián)想、真格基金、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等機(jī)構(gòu)投資者，更有騰訊創(chuàng)始人曾李青等個(gè)人投資者，和中國(guó)平安創(chuàng)新投資基金這樣的金融資本。

不過(guò)在任宜看來(lái)， “在經(jīng)歷了這一波的投資熱潮之后，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)很多游戲產(chǎn)品，但是最終成功的也就那么幾十款。在經(jīng)歷了失敗之后不少公司應(yīng)該對(duì)于投資手游開(kāi)始持有謹(jǐn)慎態(tài)度，到2015年之后各路投資的熱情或有降溫”。

與此同時(shí)，手游行業(yè)對(duì)于版權(quán)的重視將空前提高。事實(shí)上，近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)過(guò)程中，也滋生了盜版橫生、侵權(quán)泛濫等現(xiàn)象，面對(duì)游戲侵權(quán)泛濫現(xiàn)象，許多廠商紛紛舉起法律武器維權(quán)。

目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的版權(quán)應(yīng)用和保護(hù)正進(jìn)入新階段，尊重版權(quán)，依法使用版權(quán)，正成為從業(yè)者的共識(shí)。近日，盛大游戲、巨人移動(dòng)、網(wǎng)易游戲、昆侖游戲等主流游戲廠商聯(lián)合宣布，正式成立國(guó)內(nèi)首個(gè)“足球游戲反盜版聯(lián)盟”，就是一個(gè)很好的體現(xiàn)。

打擊盜版的力度，會(huì)讓不少小團(tuán)隊(duì)或是公司很難生存。這些公司只能向正版化發(fā)展，或是深耕產(chǎn)品，做出更好的原創(chuàng)。但同時(shí)正版化或是原創(chuàng)目前來(lái)看成本都在不斷加大，加之外來(lái)資本進(jìn)入的越來(lái)越少，優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)商也不愿意和一些量級(jí)較小的公司合作，“所以說(shuō)IP價(jià)格上漲是一個(gè)誘因，未來(lái)會(huì)有相當(dāng)數(shù)量級(jí)的手游公司被洗出手游行業(yè)，中國(guó)手游市場(chǎng)的份額很大程度將被排名前幾十家的游戲廠商瓜分，呈現(xiàn)一種寡頭化的趨勢(shì)。”任宜說(shuō)。