3天訪問量破億，一提到這個(gè)，相信大家都知道，我要說的又是「圍住神經(jīng)貓」，這款神一般的游戲已經(jīng)成為Html 5游戲在移動(dòng)端上崛起的一個(gè)重要的標(biāo)志性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

一款Html 5小游戲，從訪問量為0到訪問量達(dá)到頂峰，這個(gè)過程通常只需要一到兩天，而從頂峰到衰落，通常會(huì)在五天以內(nèi)完成。這樣的一個(gè)七日輪回，包含了一款游戲從破土出生到興盛到被半埋進(jìn)墳?zāi)沟恼麄€(gè)過程——在關(guān)聯(lián)了微信和Html 5這兩個(gè)關(guān)鍵詞后，游戲的生命周期和制作成本正被前所未有地壓縮。

現(xiàn)在，“神經(jīng)貓們”正在快速迭代。

■ 蜂擁而來的投機(jī)者

rank是百度FEX前端團(tuán)隊(duì)的成員。在「圍住神經(jīng)貓」火起來之后，他們就動(dòng)了嘗試的念頭。在一篇回顧的文章中，rank這樣寫道：

“我們的考慮是(在神經(jīng)貓火起來的)當(dāng)天晚上復(fù)制吃蘋果(山寨黑白格)游戲，其次是在討論是否要做 H5 游戲。而后第二天中午，昨天(上線的)的吃蘋果在有 bug 情況下都獲得了 1萬 PV。此時(shí)我們的判斷是這樣的小游戲應(yīng)該果斷做，邊做邊找合作才是王道。然后于是做了「瘋狂手指」等等。”

在那篇文章中，rank放出「瘋狂手指」的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截圖

「瘋狂手指」由一名程序提出設(shè)想，另一名程序開發(fā)完成，在7月31日達(dá)到了日PV峰值——3679萬。這個(gè)在沒有任何推廣投入的情況下獲得的夸張數(shù)字，讓rank在激動(dòng)之余開始篤定：Html 5游戲的拐點(diǎn)正在來臨。

神經(jīng)貓的火也許是個(gè)完全的偶然，但是「瘋狂手指」不是。在rank看來，對(duì)于大多數(shù)朋友圈傳播的小游戲來說，種子流量的帶入是一個(gè)重要前提。以「瘋狂手指」為例，rank通過朋友的“小游戲聚合頁”帶入了10-20萬的流量，以此為基礎(chǔ)傳播，達(dá)成了滾雪球的效應(yīng)。

也許單憑運(yùn)氣可以獲得偶然的成功，但是在更多的時(shí)候，游戲是否能夠流行取決于種子流量的多少以及游戲是否符合病毒傳播邏輯。

在一個(gè)名為“怎樣做好一個(gè)基于微信的病毒傳播的Html 5游戲或者頁面”的知乎問題下，rank的回答給出了五個(gè)病毒傳播要素：速時(shí)、簡單、競技、熱點(diǎn)、種子流量。我們目前所見到的，無論是尋找房祖名、潑冰桶還是打企鵝，都是基于這個(gè)邏輯下的產(chǎn)物。

在Html 5游戲的流行要素已經(jīng)被人分析透徹的現(xiàn)下，內(nèi)容本身已經(jīng)不再重要——同一個(gè)模式可以無限復(fù)制，更重要的因素在于傳播渠道上。從某種角度來說，這些朋友圈小游戲，實(shí)際上是一個(gè)流量和渠道的游戲。

在「瘋狂手指」火了之后，各路游戲中心紛紛跟風(fēng)推出了盜版。由于沒有監(jiān)管，而且復(fù)制成本非常低廉，導(dǎo)致現(xiàn)在幾乎登陸任何一家Html 5游戲中心，你所能看到的游戲內(nèi)容可能百分之90是一致的，而且都是寨品。對(duì)于這種現(xiàn)象，rank感到有些無奈，他在一篇文章中寫道：“現(xiàn)在 copy 游戲太容易了，現(xiàn)在「神經(jīng)貓」被山寨，我們的「瘋狂手指」被山寨.... 各種亂。”

■ 生于微信，死于微信

微信朋友圈為Html 5小游戲的傳播提供了極佳的生存土壤，但同時(shí)也照成了諸多限制。rank發(fā)現(xiàn)，盡管他們的游戲在某種意義上來說，獲得了巨大的成功。但是收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)比看到的要少。

“我最感興趣的是在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)這么大量，變現(xiàn)的價(jià)值有多大，而從后來加的看 CPC(按每點(diǎn)擊付費(fèi)) 與按CPA(按每激活付費(fèi))，兩者效果的量級(jí)與實(shí)際傳播率看到的量級(jí)小太多了。”

rank告訴記者，目前Html 5基本上都是使用Banner廣告，因?yàn)檫@是現(xiàn)在最適合的一種展現(xiàn)方式，但問題在于，微信過于封閉，傳統(tǒng) Adsense 無效。微信朋友圈里的轉(zhuǎn)發(fā)用 WebView 打開后，由于每次都是刷新，清掉 cookie ，推薦的廣告拿不到用戶數(shù)據(jù)，所以不精準(zhǔn)。進(jìn)而轉(zhuǎn)化率就低。“所以我們短期目標(biāo)，還是以品牌曝光型廣告為主。”

難賺錢，需要種子流量，容易被山寨，這是Html 5小游戲開發(fā)者們正在遇到的問題。盡管獲得成功的代價(jià)低廉——但你同樣難以從你的“成功”里面獲得更多的好處。除非做“平臺(tái)”。

Html 5游戲市場正在爆發(fā)式增長，由于門檻太低，一月之內(nèi)，各路投機(jī)者紛紛入場，例如博雅曾推出「看你有多色」試水并獲得一定成果，而更多投機(jī)者則把目標(biāo)放在“平臺(tái)”上。

現(xiàn)在，Html 5游戲平臺(tái)多不勝數(shù)，除了此前一直專注于Html 5游戲領(lǐng)域的磊友科技推出的多泡網(wǎng)，還有9G游戲、6E游戲等等野生平臺(tái)，也不乏獵豹等大玩家參與。

作為投機(jī)者之一，9G游戲早先是一個(gè)提供手游資訊的門戶網(wǎng)站，Html 5小游戲只是一個(gè)頻道。在這波浪潮之中抓住機(jī)會(huì)之后，現(xiàn)在的9G游戲已經(jīng)“華麗轉(zhuǎn)身”，宣稱自己轉(zhuǎn)型為“輕游戲”開放平臺(tái)。不過就在上個(gè)月月底，微信發(fā)布了“微信十條”，并對(duì)微信公共賬號(hào)進(jìn)行了一次清理，在這次清理行動(dòng)之后，作為一個(gè)重要入口，9G游戲公眾賬號(hào)被封停。

關(guān)于封停的原因，并沒有官方解釋。記者的猜測是由于9G在游戲中給予了幾乎半強(qiáng)制性的分享引導(dǎo)，嚴(yán)重干擾了朋友圈的信息流。在被封停之后，9G游戲的對(duì)策是注冊(cè)了兩個(gè)新的公共賬號(hào)，并且取消了所有游戲的分享引導(dǎo)。對(duì)于依賴病毒傳播的朋友圈小游戲來說，這相當(dāng)于自斷一臂。

生于微信、盛于微信，但也許同樣死于微信——基于朋友圈傳播的小游戲平臺(tái)們不可回避地被微信扼住了咽喉。這種模式最大的風(fēng)險(xiǎn)在于，極度依賴微信平臺(tái)，封停賬號(hào)和規(guī)則調(diào)整，就是懸浮在這些小游戲平臺(tái)頭上的兩把尖刀。

■ PC上網(wǎng)頁游戲的發(fā)展路線將在手機(jī)上重演?

當(dāng)下的Html 5小游戲，正在充分展現(xiàn)一個(gè)市場在初興階段的混亂與無序。如果不能跳出微信的窠臼，幾乎看不到一個(gè)光明清晰的未來——一方面受限于微信的管控，一方面人們對(duì)于這些套路一致形式粗糙的小游戲已經(jīng)開始疲倦，朋友圈的分享正在明顯減少。

以每日Q游戲?yàn)榇淼牧硪恍┢脚_(tái)們選擇繞開微信。

2011年成立的每日Q，早先專注于在新浪微博平臺(tái)上制作測試小工具。2014年1月開始，轉(zhuǎn)型第三方的Html 5游戲中心方案提供商，即為第三方的App提供Html 5游戲中心的托管和定制化內(nèi)容制作，對(duì)方只需要提供一個(gè)API接口就可以將游戲中心植入App之中。

runk表明了類似的想法，他認(rèn)為在用戶基數(shù)龐大的Native App中引入Html 5游戲，是一個(gè)合乎邏輯的選擇：輕量級(jí)游戲不必下載就可以玩，用戶活躍度將高于Native游戲;在Native App內(nèi)植入Html 5游戲，必須打開App才能玩，可以將用戶圈在App內(nèi)，增強(qiáng)用戶的使用黏性。不過每日Q并不想僅僅局限于輕度游戲。

在每日Q戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人嚴(yán)子洲眼中，這樣做的真實(shí)好處在于，繞開了微信的平臺(tái)管制風(fēng)險(xiǎn)，并且在未來擁有更大的可能性。這里的可能性是指——“6-12個(gè)月后，隨著網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備等硬件條件得到提升，H5重型手游將會(huì)上線創(chuàng)造大量收入。”

每日Q的打算是先圈地，重點(diǎn)在于做大流量并建立生態(tài)圈。然后等待重度Html 5游戲的崛起時(shí)機(jī)，和擁有流量的第三方App來做聯(lián)運(yùn)，對(duì)方得以變現(xiàn)流量，己方負(fù)責(zé)運(yùn)營并獲得分成。頁游在移動(dòng)端將重視PC端的發(fā)展

不過這些都基于一個(gè)設(shè)想——網(wǎng)頁游戲，將在移動(dòng)端重現(xiàn)PC端的發(fā)展路線。這和Html 5引擎Egret創(chuàng)始人陳書藝在葡萄大講堂上的演講思路吻合。

在那次演講中，陳書藝主要表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：

Html 5游戲開發(fā)生態(tài)成熟需要的五個(gè)要素：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高度統(tǒng)一、硬件性能的大幅提升、高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持、強(qiáng)大引擎以及工具鏈、較豐富的應(yīng)用場景，隨著技術(shù)發(fā)展和硬件設(shè)備的更新，這些條件正在一一滿足。

他使用了一個(gè)對(duì)比表格，來比較三年前，Html 5概念興起又很快冷卻的時(shí)候，相比現(xiàn)在，各個(gè)條件因素各自產(chǎn)生了什么樣的變化：

例如三年前各瀏覽器標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一，現(xiàn)在三大瀏覽器廠商共同宣布支持ES6標(biāo)準(zhǔn)，而Html 5引擎?zhèn)円舱诤透鞔驛pp合作植入一個(gè)本地的SDK用于Html 5的性能優(yōu)化;

從三年前87%的只能手機(jī)沒有GPU到現(xiàn)在，599元的手機(jī)就已經(jīng)擁有4核CPU+“Adreno 320”GPU;

三年前還只有2G和2.5G網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在，3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，4G正在搭建;

三年前，Html 5游戲缺乏引擎支持，現(xiàn)在已經(jīng)有了70多種JS框架，包括Egret、Cocos2d-html 在內(nèi)的引擎和完善的工具流;

相比三年前，Html 5游戲的應(yīng)用場景隨著微信的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)到來，想象空間正在越來越大。

簡單概述，那就是——一切都在變得更好。

他同時(shí)表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn)，這個(gè)觀點(diǎn)和嚴(yán)子洲的看法一致：Native游戲的營銷越來越難，人口紅利依然存在的情況下，用戶總數(shù)在提升，但是市場規(guī)模的增速放緩了，主要是分發(fā)模式的弊端，渠道寡頭，榜單容量有限，長尾力量沒有得到充分利用，為了提高營銷效率，降低客戶端體積，即點(diǎn)即玩，提高轉(zhuǎn)化率，提供試玩模式，降低用戶第一次進(jìn)入游戲的門檻，這個(gè)是大趨勢。PC端網(wǎng)頁游戲經(jīng)歷了4399小游戲、社交游戲和中重度頁游三個(gè)階段，在手機(jī)端，很有可能將重現(xiàn)PC端頁游的發(fā)展路線，而Html 5小游戲在朋友圈的盛行，正在加快這一進(jìn)程。

不只是每日Q和Egret，一些大公司大平臺(tái)抱著同樣的看法。

QQ空間的安卓版，在今年早些時(shí)候?qū)?ldquo;玩吧”菜單放置在了底部的一級(jí)入口之中。玩吧是一個(gè)游戲中心，不過區(qū)別于手Q和微信，這里主要提供Html 5的網(wǎng)頁游 以上就是頁游在移動(dòng)端將重視PC端的發(fā)展路線全部內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。