游戲公司Kabam首席執(zhí)行長Kevin Chou說，阿里非常專注于中國移動游戲市場

在阿里巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd.)啟動最高240億美元的美國首次公開募股(IPO)之際，這家中國電子商務(wù)巨頭又開始向新的領(lǐng)域進軍，希望保持旺盛的增長勢頭。

阿里巴巴的最新目標(biāo)是移動游戲。最近幾個月里，阿里巴巴收購了一家美國移動游戲發(fā)行公司的部分股權(quán)，與多家中國和海外游戲開發(fā)商展開了合作，并在中國、韓國和其他一些國家大舉延攬人才。

阿里巴巴向移動游戲領(lǐng)域發(fā)起沖擊，一是為提高公司收入，二是為了在競爭激烈的中國互聯(lián)網(wǎng)市場保持領(lǐng)先地位。阿里巴巴在國內(nèi)的主要對手騰訊控股(Tencent Holdings Ltd.)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢。通過提供移動游戲，阿里巴巴希望在電商網(wǎng)站之外開辟另一條吸引智能手機用戶的渠道。

對阿里巴巴及其他中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，移動游戲日益流行使得這一市場具備了無法被忽略的吸引力 。根據(jù)研究機構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，中國已經(jīng)有3.5億移動游戲玩家，超過美國和日本的總和。該機構(gòu)預(yù)計，到2016年，中國移動游戲收入將較去年的22.8億美元提高近兩倍，達到66億美元，超越美國和日本成為全球最大移動游戲市場。Newzoo預(yù)計，2016年美國和日本的移動游戲收入將分別為64億和61億美元。

阿里巴巴1月份才剛剛開始通過其移動淘寶購物應(yīng)用和來往即時通訊應(yīng)用提供游戲。但普華永道(PricewaterhouseCoopers)研究中國科技的合伙人Vincent Cheuk稱，即便是后來者也有機會構(gòu)建相當(dāng)規(guī)模的業(yè)務(wù)，因為市場仍在發(fā)展。

阿里巴巴通常不披露移動游戲收入。該公司第二季度實現(xiàn)收入約25億美元，其中有超過95%來自電子商務(wù)業(yè)務(wù)。相比之下，其競爭對手騰訊第二季度實現(xiàn)收入32億美元，其中大部分來自個人電腦和移動設(shè)備游戲。騰訊的主要業(yè)務(wù)為游戲和社交網(wǎng)絡(luò)。

美國移動游戲公司Kabam Inc.首席執(zhí)行長Kevin Chou在接受采訪時說，阿里巴巴非常專注于在中國的移動游戲市場成為一家頂尖公司。7月底，阿里巴巴同意斥資1.2億美元收購Kabam約10%的股權(quán)，并在這家位于舊金山的公司的董事會中獲得了一個席位。

Kabam以與電影相關(guān)的游戲而出名，該公司的股東包括時代華納公司(Time Warner Inc.)旗下華納兄弟(Warner Bros.)和MGM Holdings Inc.。Kabam明年初將開始在中國通過阿里巴巴的移動應(yīng)用發(fā)行華納兄弟出品的《霍比特人》(Hobbit)系列手機游戲。Chou說，等到《霍比特人》的最新一部《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》(The Hobbit: The Battle of the Five Armies)在中國上映時，人們可以用阿里巴巴的應(yīng)用玩游戲，同時還可以購買電影票。

阿里巴巴淘寶手機應(yīng)用程序中的游戲中心現(xiàn)在可以提供“憤怒的小鳥”等游戲

阿里巴巴和Kabam還討論了通過UC優(yōu)視(UCWeb Inc.)銷售Kabam游戲的計劃，阿里巴巴今年6月將UC優(yōu)視納為全資子公司。分析人士說，運營著中國主要手機游戲平臺之一的UC優(yōu)視將成為阿里巴巴游戲業(yè)務(wù)的重要驅(qū)動力。

上周，芬蘭Rovio Entertainment Ltd.出品的“憤怒的小鳥”(Angry Birds)系列的一款新游戲可通過三款阿里巴巴應(yīng)用下載。韓國游戲開發(fā)商Pati Games和4:33也表示，計劃通過阿里巴巴的手機應(yīng)用在中國發(fā)行部分游戲。

韓國一家移動游戲公司的管理人員表示，聽說阿里巴巴在與韓國的多家游戲公司接觸。該公司已經(jīng)與阿里巴巴進行了磋商，但拒絕透露更多細節(jié)。

阿里巴巴以公司正處于IPO之前的緘默期為由拒絕置評。

阿里巴巴網(wǎng)站上的招聘職位中有數(shù)十個游戲相關(guān)職位，包括程序員、營銷人員、策略師、數(shù)據(jù)分析師和法務(wù)專家。

在首爾的重要商業(yè)區(qū)江南區(qū)，阿里巴巴幾個月前新設(shè)立了一間辦公室，專注于尋找韓國的移動游戲合作伙伴。該公司最近聘用了Coco Hwang和 舜優(yōu)(Tony Park)。Coco Hwang是今年離開騰訊(Tencent)加盟阿里巴巴的， 舜優(yōu)曾擔(dān)任總部位于上海的網(wǎng)絡(luò)游戲公司第九城市(The9 Ltd.)的副總裁。

為迅速吸引游戲開發(fā)者到阿里巴巴的移動平臺上來，該公司給予游戲開發(fā)者70%的收入分成，高于很多其他游戲平臺提供的分成比例。騰訊移動游戲業(yè)務(wù)高管王波最近接受采訪時稱，騰訊的收入分成條款因游戲不同而不同，但他拒絕透露具體數(shù)據(jù)。

阿里巴巴向游戲行業(yè)的擴張仍面臨挑戰(zhàn)。中國游戲發(fā)行公司樂逗游戲(iDreamSky)的聯(lián)合創(chuàng)始人高煉敦(Jeff Lyndon)稱，阿里巴巴及其合作伙伴仍在努力弄清如何吸引其應(yīng)用用戶，那些想要購物而未必是玩游戲的人。樂逗游戲通過阿里巴巴、騰訊和其他平臺分銷游戲。

一個在購物和游戲之間搭建橋梁的嘗試是《暖暖環(huán)游世界》(Nikki UP2U: World Traveller)，這個手機淘寶(Mobile Taobao)上的游戲允許玩家為角色換裝。針對這個游戲，阿里巴巴與在其天貓(Tmall)網(wǎng)絡(luò)商城開店的服裝品牌聯(lián)手，玩家可以購買與他們?yōu)橛螒蚪巧暨x出來的相同的服裝。

中國游戲發(fā)行公司空中網(wǎng)(Kongzhong)的高管常天任稱，阿里巴巴需要一些時間來打造其移動游戲業(yè)務(wù)，盡管有龐大的電子商務(wù)客戶群這個優(yōu)勢。

他說，即便是騰訊，也花了好幾年才建立起了自己的游戲帝國。