近日，360手機游戲發(fā)布8月手游指數(shù)報告，報告顯示，8月360平臺共上線66款手機游戲，其中具有IP光環(huán)的產品不在少數(shù)，如《神三國》、《斗萌西游》、《花樣爺爺》等先后上線。但從排行榜來看，這些新上線的IP產品都未入榜，可以看出，手游市場不缺IP產品，但是缺乏精打細造的IP產品。

調查顯示，2014年上半年，手游發(fā)行量已經突破5000款，遠超端游、頁游鼎盛時期的1000款，手游數(shù)量的急速增長反映了整個手游市場的火爆，同時也反映了行業(yè)競爭劇烈。在《神偷奶爸：小黃人快跑》、《爸爸去哪兒》等IP手游大獲成功的影響下，眾多手游廠商開始重視IP價值，著手IP戰(zhàn)略布局。

360手機游戲姜祖望曾表示，國內移動游戲的平均生命周期在5-7個月，優(yōu)質產品的生命周期大多可以達到一年半以上，而產品生命周期與IP內容持續(xù)更新有關。有了好IP，游戲的生命周期就更長。不過，要發(fā)揮IP的價值還要以過硬的產品質量為前提。

雖然使用IP的游戲能夠讓玩家更為熟悉，從而產生更好的代入感，但游戲品質仍是抓住玩家的核心要素。目前，手游市場產品質量參差不齊，古典名著、動漫、影視等IP遭到濫用，尤其是三國、西游等題材最為明顯，很多研發(fā)商更是將同類產品進行簡單的換皮，就推出市場，不僅侵犯了版權方的利益，還大大折損了IP的價值。

從360手機游戲指數(shù)報告來看，8月登上網游收入排行榜的手游依舊是那些精品游戲，而排名前五的有3款都是IP游戲，包括《刀塔傳奇》、《放開那三國》和《秦時明月》，其中，《刀塔傳奇》已經連續(xù)數(shù)月霸占網游收入排行榜第一的位置。不難看出，具有優(yōu)秀質量的IP產品，市場潛力還是很大的。

據了解，《刀塔傳奇》以經典DOTA為素材，獨創(chuàng)英雄卡牌玩法，并在游戲機制上結合動作元素，吸引了眾多忠實玩家。游戲在360平臺上線后，通過連續(xù)舉辦6場大型專題活動，制作刀塔英雄360版《是英雄+就站起來》的視頻宣傳片，并且調整開服節(jié)奏、進行上線小額充值活動等來保證用戶活躍度，拉動用戶付費轉化。

綜上來看，擁有IP是產品的優(yōu)勢，但IP并不是產品獲得成功的必殺技，游戲研發(fā)商應在保證質量的基礎上，結合優(yōu)質渠道的運營，對IP產品進行深耕細作，開發(fā)出更多高品質的IP游戲。