眾所周知，渠道擁有海量的用戶資源，因此渠道是最有效的獲取用戶的方式，但是隨著手游的渠道的增多，選擇哪些渠道，讓產(chǎn)品收益最大化成為很多CP的困擾。近期有很多朋友經(jīng)常會問我，哪個渠道的用戶質(zhì)量好?其實影響渠道質(zhì)量的因素很多，不能單憑某一點來評價渠道的好壞，需要綜合多方面因素來考慮。還有，CP要根據(jù)自己產(chǎn)品的表現(xiàn)去選擇適合的渠道進(jìn)行投放。

TalkingGame分別通過數(shù)量指標(biāo)、質(zhì)量指標(biāo)和收入指標(biāo)三個方面，幫助渠道運(yùn)營人員對比各渠道的推廣效果，全方位的考查渠道的品質(zhì)。

下來我們就從這三個方面來來分析一下。

1.數(shù)量指標(biāo)：

數(shù)量指標(biāo)中包括設(shè)備激活量、注冊帳戶數(shù)(新增玩家)和注冊轉(zhuǎn)化率三項指標(biāo)。通過這三項指標(biāo)，可以使我們從數(shù)量的增長上，直觀的看出渠道的導(dǎo)量能力和用戶質(zhì)量。

渠道帶來的設(shè)備激活或者新增用戶多，并不能夠代表這個渠道就足夠好，甚至有渠道作假或者刷小號來制造虛假的數(shù)據(jù)蒙騙CP。因此我們還要考慮設(shè)備激活和新增用戶之間的轉(zhuǎn)化關(guān)系來評價渠道的用戶質(zhì)量。以下是兩個渠道在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)：

從數(shù)據(jù)上看，B渠道帶來的用戶量大于A渠道，但是轉(zhuǎn)化的有效用戶卻小于A渠道，轉(zhuǎn)化率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于A渠道。出現(xiàn)這種情況，我們首先要分析影響新增用戶和轉(zhuǎn)化率的原因：

(1)渠道提供的帳戶注冊流程是否足夠便捷

(2)用戶建小號行為

(3)渠道是否作弊

A渠道新增用戶大于設(shè)備激活，但是轉(zhuǎn)化率卻只有80%，看起來似乎有點奇怪。但是仔細(xì)一想就會明白了：該游戲存在一個設(shè)備對應(yīng)多個賬號，而轉(zhuǎn)化率的計算方法是：注冊轉(zhuǎn)化率=激活并注冊賬號的設(shè)備數(shù)/激活設(shè)備數(shù)，故轉(zhuǎn)化率都不會高于100%。

2.質(zhì)量指標(biāo)：

質(zhì)量指標(biāo)中我們主要分析活躍用戶數(shù)、活躍率、一日玩家比例、次日留存、首周付費(fèi)率等數(shù)據(jù)。