核心觀點(diǎn)：

視頻類應(yīng)用是絕對主力，未來受政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)大

游戲類應(yīng)用質(zhì)量較差，但數(shù)量最多

游戲類、教學(xué)類應(yīng)用前景看好

1.1 2014年上半年應(yīng)用類下載量分布

電視應(yīng)用的載體為電視，傳統(tǒng)電視的習(xí)慣決定了電視應(yīng)用目前最大的使用方向依舊是視頻。直播、點(diǎn)播、聚合是日前電視應(yīng)用最大的活躍所在，數(shù)倍甚至10倍超過教育、游戲以及工具類應(yīng)用的使用頻率。

目前電視應(yīng)用上，游戲應(yīng)用和視頻類應(yīng)用相比活躍度低的重要原因是——尚未受到優(yōu)秀開發(fā)團(tuán)隊(duì)的重視，而其根木原因有如下幾條:

付費(fèi)方式尚未統(tǒng)一、明確。

硬件平臺(tái)種類太多:各類電視、機(jī)頂盒都有自己的差異，過多的種類使得應(yīng)用適配工作量增大。

智能機(jī)頂盒屬于新興產(chǎn)品，性能有待提高，大型游戲在機(jī)頂盒上的運(yùn)行表現(xiàn)受限。

開發(fā)團(tuán)隊(duì)原本的業(yè)務(wù)(PC、手機(jī))營業(yè)額保持在較好狀態(tài)，大多尚未考慮開辟新業(yè)務(wù)探索尚未明朗的市場(這也有游戲開發(fā)成本高的原因)。

然而我們從小時(shí)候FC紅白游戲機(jī)流行的現(xiàn)象，以及PC、手機(jī)上游戲居高不下的市場營業(yè)額，可以初步判斷未來游戲在電視應(yīng)用活躍上依舊會(huì)占有較高的比例。

1.2 用戶需求趨勢分析

(1)電視應(yīng)用2014年上半年與2013年相比，視頻類應(yīng)用下載數(shù)量比例下降了11.1%，這和電視應(yīng)用發(fā)展初期，視頻類就受到開發(fā)者重視有關(guān)，但隨著智能電視硬件性能不斷提升、用戶需求不斷多樣化，視頻類應(yīng)用下載比重不斷下降是趨勢，最合理的比例會(huì)接近55%。

(2)游戲類應(yīng)用數(shù)量上升了接近一倍，但大多是由手機(jī)安卓游戲修改而來，不適合電觀，且需要外部設(shè)備，使用很不方便，雖然數(shù)量提高了，但真正適合電視的新一代游戲還未豐富。但游戲是電視天然的應(yīng)用，隨著智能電視用戶的猛增，游戲應(yīng)用開發(fā)者必將重視電視游戲，用戶的下載和使用肯定會(huì)得到提升，預(yù)測2年后下載比例在30%左右。

(3)教育類應(yīng)用雖然下載比例有所提升，但占整體還是太小。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)教育都還處在初級發(fā)展階段，連PC和手機(jī)端都沒怎么普及。但電視的客廳環(huán)境、大屏等特殊因素，成了在電視端做教育教學(xué)的優(yōu)勢。想必未來比例還會(huì)不斷升高到10%左右。

(4)工具類應(yīng)用在電視應(yīng)用目前發(fā)展階段己初步成型，電子市場、文件夾管理、內(nèi)存清理等都有用戶相對比較依賴的應(yīng)用，因此數(shù)據(jù)發(fā)化不大，在被游戲總體拉高了應(yīng)用數(shù)量的同時(shí)，顯得占比略微降低。此類應(yīng)用可擴(kuò)展性較小，因此開發(fā)者也不會(huì)很多，會(huì)保持一定的絕對數(shù)量。

總體來說，未來智能電視的用戶需求趨勢比例是：視頻55%、游戲30%、教育10%、其他5%。

1.3 用戶付費(fèi)趨勢分析